642
Комерційний кролик. Банк московських рекламодавців і кроликів
Банк Москви має намір радикально оновити позиціонування своєї продукції. Новий банк не покаже процентних ставок, але кролики та боби щасливі кредити.
Експерти оцінюють вартість реклами в середньому за 1 млн. дол., потрібно ще 3 млн дол. США за її медіапідтримку. За даними іміджевих компаній, витрати банку можуть бути нерегульованими, оскільки споживачі орієнтуються в першу чергу на умови ціноутворення кредитування.
У четвер, Банк Москви оголосив про нове позиціонування на банківському ринку. З 1 жовтня з новим слоганом «Банку допомогти Вам» замість старого «Ми вигідно довірити» він виходить з новою зовнішньої та телевізійної реклами. Як повідомив президент Банку Андрій Бородін на прес-конференції, головною ідеєю рекламної кампанії є використання «нових зображень, які ще не були на російському ринку рекламних банків». Зокрема, послуги банку будуть представлені тваринами - кроликами, боберами, шинами, гіраффами та іншими тваринами. У той же час асортимент банку залишається незмінним.
«У зміні дуже конкурентного середовища необхідно змінити просування знайомих товарів», - зазначив віце-президент Банку Андрій Лапко. За його словами, таким чином, вони йдуть на «як не на раціональному сприйнятті споживача, а на емоційному», що ефективніше, ніж «внесені споживачам з рекламу, що вказують на процентні ставки. й
Відправлення для банку Москви було зроблено Робін Білий, президент британських рекламних агентств Двигун і Віг Коллінс Рутерфорд Скотт. До проекту з Банком Москви пан Робін не працював в Росії, а в домашніх умовах він зробив рекламні проекти для компаній, таких як Sky і Orange. Інвестиції в проект репозиції та збір в агентство в Банкі Москви не розголошуються, але, як зазначив пан Бородін, «дорожча рекламна кампанія не може коштувати дешево. й
Вибрати 42 _
Учасники російського рекламного ринку, опрацьованого Коммерсантом, оцінюють вартість репозиції банку Москви від $ 0,5 млн до $ 1,5 млн. «Таким чином створення рекламного ролика на середніх витратах $120-150 тис., якщо ми говоримо про деякі ексклюзивні роботи, то 250-300 тис. дол.», - зазначив Вероніка Данилова, директор стратегічного планування агентства «Арка Росія». «Семі-ануальна медіа-підтримка для такої рекламної кампанії буде коштувати ще 2,5-3 млн. дол. США» додає генеральному директору ЄвроПубліцистики Вадима Кудряшовова (один із клієнтів – Zenit Bank). Крім того, учасники ринку згоджують, що аналогічна робота в Росії буде коштувати компанії замовлення дешевше. «Поточний рівень цін на захід вище Росії, але російські клієнти готові переплатити за образ іноземної компанії», - сказав Кудряшов.
Найбільший рекламний бюджет серед банків Росії тепер на російському Стандарті. У 2006 році він провів близько $ 10 млн на рекламу, а цього року оголошені інвестиції в рекламу складуть 30 млн. доларів. Ці малюнки можна порівняти тільки з рекламодавцем VTB Bank. Тим не менш, за даними ЄвроПублікації, середньорічний бюджет найбільшого російського банку становить від $ 1 млн до $ 3 млн на рік.
Тим не менш, експерти скептично про ефективність такої реклами. За словами Марина Малихіна, Генеральний директор Magram Market Research, Банк московської реклами здатний залучити лише основну аудиторію. «Війна ціна триває на банківському ринку. Серед споживачів середнього класу все ще більш зосереджені на цінових показниках, ніж на компоненті зображення, експерт каже. А вони підуть в банк, де процентна ставка на кредит нижче, а не де тварина показана в рекламі.
Анна Коммерсант-Дорофеєва
через kommersant.ru
Експерти оцінюють вартість реклами в середньому за 1 млн. дол., потрібно ще 3 млн дол. США за її медіапідтримку. За даними іміджевих компаній, витрати банку можуть бути нерегульованими, оскільки споживачі орієнтуються в першу чергу на умови ціноутворення кредитування.
У четвер, Банк Москви оголосив про нове позиціонування на банківському ринку. З 1 жовтня з новим слоганом «Банку допомогти Вам» замість старого «Ми вигідно довірити» він виходить з новою зовнішньої та телевізійної реклами. Як повідомив президент Банку Андрій Бородін на прес-конференції, головною ідеєю рекламної кампанії є використання «нових зображень, які ще не були на російському ринку рекламних банків». Зокрема, послуги банку будуть представлені тваринами - кроликами, боберами, шинами, гіраффами та іншими тваринами. У той же час асортимент банку залишається незмінним.
«У зміні дуже конкурентного середовища необхідно змінити просування знайомих товарів», - зазначив віце-президент Банку Андрій Лапко. За його словами, таким чином, вони йдуть на «як не на раціональному сприйнятті споживача, а на емоційному», що ефективніше, ніж «внесені споживачам з рекламу, що вказують на процентні ставки. й
Відправлення для банку Москви було зроблено Робін Білий, президент британських рекламних агентств Двигун і Віг Коллінс Рутерфорд Скотт. До проекту з Банком Москви пан Робін не працював в Росії, а в домашніх умовах він зробив рекламні проекти для компаній, таких як Sky і Orange. Інвестиції в проект репозиції та збір в агентство в Банкі Москви не розголошуються, але, як зазначив пан Бородін, «дорожча рекламна кампанія не може коштувати дешево. й
Вибрати 42 _
Учасники російського рекламного ринку, опрацьованого Коммерсантом, оцінюють вартість репозиції банку Москви від $ 0,5 млн до $ 1,5 млн. «Таким чином створення рекламного ролика на середніх витратах $120-150 тис., якщо ми говоримо про деякі ексклюзивні роботи, то 250-300 тис. дол.», - зазначив Вероніка Данилова, директор стратегічного планування агентства «Арка Росія». «Семі-ануальна медіа-підтримка для такої рекламної кампанії буде коштувати ще 2,5-3 млн. дол. США» додає генеральному директору ЄвроПубліцистики Вадима Кудряшовова (один із клієнтів – Zenit Bank). Крім того, учасники ринку згоджують, що аналогічна робота в Росії буде коштувати компанії замовлення дешевше. «Поточний рівень цін на захід вище Росії, але російські клієнти готові переплатити за образ іноземної компанії», - сказав Кудряшов.
Найбільший рекламний бюджет серед банків Росії тепер на російському Стандарті. У 2006 році він провів близько $ 10 млн на рекламу, а цього року оголошені інвестиції в рекламу складуть 30 млн. доларів. Ці малюнки можна порівняти тільки з рекламодавцем VTB Bank. Тим не менш, за даними ЄвроПублікації, середньорічний бюджет найбільшого російського банку становить від $ 1 млн до $ 3 млн на рік.
Тим не менш, експерти скептично про ефективність такої реклами. За словами Марина Малихіна, Генеральний директор Magram Market Research, Банк московської реклами здатний залучити лише основну аудиторію. «Війна ціна триває на банківському ринку. Серед споживачів середнього класу все ще більш зосереджені на цінових показниках, ніж на компоненті зображення, експерт каже. А вони підуть в банк, де процентна ставка на кредит нижче, а не де тварина показана в рекламі.
Анна Коммерсант-Дорофеєва
через kommersant.ru
