Не дивно, якщо ви починаєте малювати доріжки найближчим часом.

Російські залізниці запустили першу після ребрендингу рекламну кампанію на телебаченні під гаслом «Зміни для тебе». На двох федеральних телеканалах стартувала рекламна кампанія російських залізниць (RZD). Це перша компанія, яка спеціалізується на її багатомільйонній аудиторії пасажирів і партнерів з моменту оголошення в кінці травня зміни логотипу і запуску розробки нової візуальної ідентичності в рамках ребрендингу колишньої залізничної монополії. Креативний партнер російських залізниць у створенні цієї рекламної кампанії стала Агентством МІЛЬК.

Творчий бриф для команди МІЛК заснований на двох завданнях: закріпити новий логотип російських залізниць з широкою аудиторією, і показати, що компанія змінюється. Перш за все, він змінює внутрішньо, ставлення до клієнтів і розуміння пріоритетів розвитку залізничної та транспортно-логістичної галузі економіки країни. Консистент з зовнішніми змінами бренду, поява нових послуг, поїздів, станційних комплексів – справа на найближчі 2-5 років. Деякі з них будуть служити пасажирам у 2008 році. Не варто забувати, що масштаби компанії, обсяг необхідної модернізації і модернізації величезний, оцінюється в мільйонах одиниць техніки і мільярдів рублів, які інвестують в неї. Найкращий не достатньо просто чекати, потрібно піти до нього прагматично і цілеспрямовано, рухаючись разом.




Також розпочато новий сайт російської залізниці, розроблений студією «Делюкс Інтерактив». Знімок екрана сайту:








Вважаю, що ти можеш хворіти!




Виходячи з поставлених завдань, Агентство МІЛК вдалося розробити докладну акцію в короткий час, в тому числі 40 і 30-секундних телевізійних відео, запустити рекламний сайт www.rzd-next.ru і інтернет банерів, а також зовнішньої реклами і макетів на прес. На початку серпня Агенція стала творчим партнером компанії, а на початку вересня почалася зйомки відео. Саме в цьому, згідно з Агентством та директором Алексієм Розенбергом, що сутність креативної концепції є максимально розкритою. Мета роботи не просто продемонструвати зміни, які відбуваються з російськими залізницями, але показати їх за рахунок залучення всіх людей з використанням послуг російських залізниць в цьому процесі та участі в змінах для кращого. Позитивні емоції персонажів в відео вдало переносять, наприклад, в ситуації прибуття поїзда на майданчик станції: очікування замінюється радою запуску подорожі і антапірування нових вражень. У відео з'являється новий логотип компанії: квиток, електронний план, монтаж даху будівлі.

У макетах для двох торгових веж в центрі Москви від 19 жовтня по вулиці Воздвиженка та вул. Страстного бульвару Пушкінської площі та макети для федеральних друкованих видань. Вони зображують сучасний, швидкісний, комфортний електричний поїзд, а компонент зображення фіксується інформацією про конкретні проекти компанії, які будуть реалізовані в наступному році.

Слоган (також ключове повідомлення) цієї рекламної кампанії – “Змінити для вас” – започатковано у комбінованій творчій команді практично відразу після поставленого завдання. Ми намагалися забезпечити, що візуальні рішення кампанії відповідають основним занепокоєнням нашого Клієнта.



номінальний #image1556855