Селекційна реклама

У світі творчості в останні два-три роки тенденція певного зсуву уваги від зовнішньої реклами до східної реклами було дуже чітким. Легко пояснити. По-перше, на фоні загального інтересу в Азія, по-друге, на фоні стрімкого економічного зростання даного регіону, по-третє, через дивовижну культуру і естетику, які виражають стільки людей, і четверто, через унікальну ідентичність і оригінальність творчості виготовили там. Акумуляторами східних країн вирушили майже ідеальний спосіб для вдосконалення, виходячи з Заходу і «переклавши її в рідний спосіб» (див. особливості творчості в різних країнах світу читайте тут). Результатом стала незрівнянна «Азійна творчість», до якої Сайт оскаржився більше одного разу.

Сінгапур і Таїланд вже давно визнані найбільш креативними країнами Азії. Сінгапурські агенції відомі для друку з нестандартними цікавими та специфічними графічними рішеннями, а Таїланд – заводом найбільш морозильних телевізійних творчих, які захопили професійну спільноту з незвичайністю п'ять років тому (див. також портфоліо двох основних тайських режисерів - Сорнсрівіч і Петчуван).

І в цьому році вперше в своїй історії така увага до своєї реклами привертала Китай, з ми очікуємо відкриття перших Олімпійських ігор в Китаї. Що, до речі, також сприяли успіху.

Звісно, за останні роки Китай мав успіх у міжнародних рекламних форумах, але не в обсязі і якості, в яких це відбулося в 2008 році. Цього року в Каннах, 180/TBWA Китай приніс перший Золотий Лев країни. Завершився тріумф завдяки серії принтів Adidas за підтримки китайської олімпійської команди. Відео, створені разом з студією New York Psyop і трохи занадто багато з патологами, журі в Каннах не оцінили, але принти зробили найбільш вигідне враження.

Р

190592

Соціалістичний шлях, здавалося б, повинен пережити рекламу країни, яка тільки закинулася утопської ідеї комунізму і має твердий багаж «червоної» спадщини. Але, як і з галуззю, так і з економікою, харківські творчі громадяни швидко зустрілися з нею. Незважаючи на те, що іноді вони все ще “піре”, як, наприклад, в разі недавнього відео для Олімпіади.

У більшості випадків китайська творчість може легко зробити жарти в азіатському порядку, може зробити елегантний чарівник, може строго і на практиці привернути увагу до соціальних проблем.

1031899

Креативна реклама друку значно більш поширена в Китаї, ніж телевізійна реклама. Як Китай і Росія цього року посіла почесне 27 місце в кількості роликів, які зробили шорт-лист Cannes – два плями кожен. Ні, на екранах нашої величезної Батьківщини досить «продукційні ролики» на екранах Китаю, а також на екранах нашої величезної Батьківщини, але китайські принти найбільш помітні в іншому світі. Що ж має дуже просте і логічне пояснення – історія і традиції китайського образотворчого мистецтва, що вважається одним з найбільш вишуканих у світі. І каліграфія, яка вимагає міцної руки, безмежного терпіння і знань тисяч законів цього конкретного мистецтва.

В останні роки найяскравіші твори в напрямку допиту китайських графічних традицій з рекламними повідомленнями були представлені Вієден + Кеннеді Шанхай і DMG Пекін для того ж клієнта - для Nike.

, Україна

р.

Китайські творчі твори роблять дуже добре. громадськістьУ загальній масі творчості міжнародного рівня «від неї» досить багато, майже половина. Він в основному дуже зрілий: не хрусткий, не засихає паніки і не схильний. Друки для WWF та інших публічних коштів відрізняються ефективністю та інтелектом у передачі повідомлення про конкретну проблему та як її вирішити.