Історія Zippo: Культиватори

Близько 80 років тому маркетинговий геній і абсолютна надійність поєднується в шедеврі мінімалізму – блискавка zippo – стала незамінним атрибутом будь-якого мачо. Яка річ повинна мати легенду. Історії про те, що вони кажуть, виготовлялися компанією скутером, і вони за невибагливі причини стали іконою всієї підкультури (ми говоримо, звичайно, про Vespa), хоча вірно могилі, але також нетерпним нудним. Такі речі не можуть стати спонтанно, хоча б з точки зору маркетологів, тому робити звичайні історії речей з деталями і анемотами.

Зараз ніхто не знає напевно (і ніхто ніколи не знаходився) чому світліші, надягають на продаж майже 75 років тому, невеликий промисловець Пенсільванія Джордж Бланесделл став об'єктом поклоніння, колекціонування, факт світової культури, в кінці. Але «перфектно» відома легенда, як один літній вечір в 1932 році Блейсделл вийшов на подих на веранду клубу в місті Бредфорд, де жив і досить невдало (Велика депресія була в повному гойдалці) збутового нафтового обладнання. На веранді друг Blaisdell неуспішно боровся зі смугастим металевим блиском австрійського виробництва: кришка не хоче відірвати. Після того, як насолоджуючись зав'язком друга, Blaisdell отруйно просить, чому він не буде купити іншого, більш привабливого зовнішнього вигляду. "Я працюю!" Слово було сказано, і відповідно до міфотворних маркетологів, Джордж Blaisdell не може спати всю ніч. Інженер усвідомив, що перед ним був золотий дно. Кожен необхідний світильник. Світлодіоди, як правило, не дуже надійні. Недорогий і абсолютно надійний запальник в тих нестійких роках може бути успішним.

р.

р.

Blaisdell почав продаж дуже австрійських світильників, одна з яких була використана другом, і набула великої партії. Алас, друг був помилковий: фраза «Це працює», очевидно, згадується тільки до однієї копії, а не до всіх продуктів невідомих європейських виробників. У будь-якому випадку, Blaisdell не продаляв одну річ. Але він був інженером і вирішив, що деякі поліпшення можуть зробити речі правильно. Здається за десять доларів на місяць невеликий майстер-клас, за два сто і шістдесяти купили простий друге обладнання (стамп прес, зварювальний апарат і т.д.), найняти три майстри і встановити на роботу. Перш за все, вільно знята кришка австрійського запальника стала фіксатором - тепер ви можете працювати з однією рукою. Корпус був зменшений за розмірами для кишеню джинсів і покритий хромом. Інші елементи, як вітрове скло навколо гніту, не зазнали змін. Blaisdell вирішив назвати свій продукт Блискавка аналогією з популярною блискавкою (інженер нібито хотів би, як це звучить), але слово було запатентовано, і він повинен бути трохи змінений - саме як анонімний австрійський дизайн. Зараз продається запальниця.

Одна з двох складових бізнес-плану – «запаювання і надійна» – відразу ж мала жертвувати. Майже два долари — гроші на 1932 не мало. Але з другою частиною Blaisdell лікував рішуче. Він просто оголосив про те, що він забезпечив термін служби гарантії для запальників. Це була популярна людство, але в разі Zippo вона працювала бездоганно. У той факт, що пальці інших виробників дійсно зламали, і всі її знають. Відомості про те, що компанія Blaisdell і безкоштовно замінити розбитий запальничок протягом 48 годин після отримання скарги зробила фурор. Однак запальники нового бренду рідко зламали.

У Віннсентському кінофільмі Minnelli відбулось фільм Zippo. Правда, легша не показала там, але від діалогу між Джудою Гарландом і Робертом Уокером, що це таке вона. Однак режисери швидко реалізовували, що розкішний символ відваги і прохолоди впало в руки. Montgomery Clift відігравав з Zippo до того, щоб назавжди, Еррол Флінн в Бурма, Грегорія Пек в Чоп Хілл, Джон Wayne в зелених Берецях. Тим не менш, за допомогою світильника для його призначення швидко стала безперешкодною. Майкл Дуглас lovingly встановити вогонь на сотні доларових вексель в Black Rain, Bruce Willis використовував його, щоб зберегти ведучі в Die Hard, і Harrison Ford і Sean Connery до себе, tied до того ж крісла, в Indiana Jones. В цілому компанія оцінює, що з'являється Zippo або згадується близько восьми сотень фільмів, і підкреслює, що методи розміщення продукції ніколи не використовуються.

579088

Наука продажу

Інженер Bleisdell був, власним вступом, тому сам (не вірно це самокритична заява, читач може судити за себе глибиною реконструкції австрійського світла). Але продавець виявився абсолютно видатним: майже всі його рекламні трюки пізніше міцно увійшли в бізнес. Вже в 1935 році він запропонував гравіювати ініціали власників на запальників для індивідуальних, принадних дрібних, грошових коштів і спеціально для одного долара над ініціалом або 75 центів у випадку, якщо клієнт вибрав будь-який малюнок: яйце, собака або щось інше. З демократичного побутового пункту Zippo миттєво став гордістю своїх власників – і майже за нічого. І вже через рік було реалізовано комерційну ідею, логічно слідуючи від попереднього: якщо запальники з приватними ініціали користуються попитом, то чому не відображаються фірмові логотипи на випадок? Звісно, за рахунок самих фірм, отримання відмінних бізнес-додатків, і «перегляд, що завжди з вами». Першим до цього незвичайного руху було прийнято рішення місцевої компанії Kendall Refining, яка поставила Blaisdell з бензином для своїх запальників. У циркуляції серії було 500 примірників. І тепер існує практично не американська компанія, яка б не замовила корпоративний блиск від Zippo, і навіть за межами Сполучених Штатів Америки, таким чином, щоб привернути увагу додавна була широко використана.

Blaisdell не соромився від роботи з дуже різною цільовою аудиторією, оскільки його продукція була розроблена для всіх. Для деяких, заможних і високих брів він купив в 1937 році всю сторінку в журналі Esquire (для американського преси тих років, звикли до продажу рекламного простору в квадратних дюймах, рідкісний захід), який необхідний астроном для власника Zippo кількості трьох тисяч доларів. Blaisdell не було таких грошей і довелося взяти кредит; ефект, однак, перевищив всі очікування: вітрозахисна Леді, відразу почав працювати гроші, які інвестували в її зовнішній вигляд на сторінці Esquire і все ще залишається одним з найбільш успішних зображень в історії реклами (як Cowboy Marlborough, який набагато пізніше, в 1954 році приймав - добре, звичайно, Zippo). Для тих, хто не тримав Esquire в руках, були запропоновані простіші рекламні оголошення. У той час, в барах США була популярна проста гра пункборду – щит з багатьма випадково зануреними отворами була ущільнена листом паперу з мугами, протилежними цими отворами; ведучий оголосив виграш завчасно, а гравець виказав олівцем у мугах – якщо виявилося, що кількість отвору збігається з виграшем, гравець отримав приз. Zippo стала, так щоб говорити, генеральний спонсор пункборду загальнонаціонально - і тільки на цьому з 1934 по 1940, він проданий 300 000 запальників. На жаль, у 1940 р., панно було заборонено як розваги, які підкреслювали етичні засади суспільства.

Фантазії Blaisdell здавалося невичерпним. У 1937 році запустив так звану спортивну серію, яка позначила початок тематичних релізів запальників. Перший «спортивний серіал» включив світильники з зображенням Гольф-плеєра, рибалки, мисливця, бульдог, гонги і з якихось причин Elephant. Модель з люцером була No 275, а на цьому простому підставі продається спорт Zippo за $ 2.75. Ну, де «обмежене видання», немає далеко від колекторів. Першими колекціонерами з'явились саме перед Другою світовою війною, а зараз ранні «спортивні» світліри є предметом особливого відтінку для zippomans.

Війна та мир

Блискавка завжди виглядала як справжня чоловіча іграшка (поява «смугового zippo» на слабку, яка не змінила цю ситуацію в принципі). І якщо так, представники найбільшої чоловічої професії не могли пропускати такий чудовий пристрій. американські солдати Другої світової війни, які створили Zippo не більше місцевих – міжнародних.

У стандартному комплекті обладнання солдата Армії У.С. Пенсільванія, звичайно, не включено. Але це було готово купити за свій рахунок - невибагливий в обробці, елегантний і більший за наявності сировини. Однак, у порівнянні з попереднім часом поява запальника зазнала деяких змін. Стратегічна мідь була замінена нержавіючої сталі, хромування також відхилялася як неприйнятна розкіш в умовах війни. Блискавка війни - чорна, грубо оброблена запальничка - стала успішним символом важкого часу. Замість приватних ініціалів – особисті номери солдатів. Блискавка була особливо популярною в ВМС, оскільки плавники завжди мають трохи більше грошей і вільний час. Команди судновласників почали замовлення «брендованих» запальників в пакетах, тепер ці ракети є важливою частиною будь-якої колекції Zippo. У цей час з'являються перші світлі знаменитостей, пристосовані для часу - знаменитостей в епаулетах. Відомий чорний «військовий» запальничок Генерального Дугласа МакАртур, прикрашений чотирма зірками, що відповідають своєму рангу.

У той час як світова війна II приніс блискавку, В'єтнам приніс полум'я. Тепер це був правовий елемент військової техніки, а Міністерство війни не виписало спеціальну інструкцію, яка пояснила, що Zippo підходить не тільки для сечовипускання, але і як пальника або дзеркала сигналу (на поверхні запальника знову стала блискучою). Під час конфлікту на Південно-Східної Азії Zippo доставили понад 200 000 одиниць до армії США. У В'єтнамі народилися легенди відомих Lighters - як і той, що лежав в кишенях сержант Мартінес і врятував його з кулі, або одного з яких штаб Sergeant Nogle сигналізував на вертолітний твіст і пережили.

У світі є 15 офіційних клубів колекціонерів Zippo: п'ять в США, два в Великобританії, один кожен в Австрії, Канаді, Данії, Італії, Японії, Голландії та Швейцарії. Згідно з офіційним веб-сайтом Zippo, один в п'ять власників запальників є колекціонером. Світильники, як поштові марки, не збирають «в цілому» - тільки індивідуальні тематичні серії («спорт», «космічна», випущені до 1934 року, і так далі). У той же час розмір колекції грає вторинну роль - її повноту значно важливіше.

Але не збирався приєднатися до військово-промислового комплексу Zippo. Між двома війнами компанія продовжує працювати винахідливо - в досить складних умовах, адже засновник бренду George Blaisdell придумав ніколи не змінити дизайн, який придумав. У шлунку риби спійманий (і, звичайно, сервісний). З 1949 р. було припинено монополію Брадфорда на виробництві запальників - Zippo Canada з'явився з власним виробництвом, природно технологічно нерішуваний від Пенсільванія - і середня роздрібна ціна екземпляра досягла десяти доларів. З кінця 60-х років починається випуск знаменитих «космічних серій» - компанія зуміла отримати право покласти логотип НАСА на тілі і передати спеціальні подарункові світильники спеціального дизайну, які повернулися до Землі; однак, звичайно, їх спрощені копії можуть бути придбані всім.

У 1982 році босів Zippo вирішило, що ювілей півстоліття світильника досить причина, щоб почати виробляти репліки перших рідкісних релізів. Тепер реплікує рахунок для значного обсягу продажів так званої «першої Zippo» - zippomans-debutants воліє починати з простих, старих копій (на шляху реплікації 1982 року тепер стали предметом збору). А через двадцять років, 3 вересня 2003 року був випущений ювілей, 400-мільйонний Zippo. Зважаючи на те, що, незважаючи на універсальну боротьбу проти збивання, компанія виробляє 12 млн світлових машин на рік, ще один історичний захід в житті Zippo – піввільйона легше – відбувався наприкінці 2011 року.