400
Пиво De виготовляється в білборді з троянд, які висушують
У травні цього року міжнародна корпорація De Beers спільно з агенцією JWT New York провела рекламну кампанію, спрямовану на відродження свого слогану «А діамант назавжди» (Diamonds forever), що компанія використовує понад 50 років. Н.В. Айєр, який володіє кількома безсмертними рекламними слоганами для великих корпорацій, розробив дуже успішну рекламну кампанію, зв'язуючи діаманти з любов'ю і романтики. Молодий співробітник агентства, копірайтер Франс Гереті (Франція Геретія), запропонував фразу «Дамант назавжди», що нібито мріяв про неї уві сні.
Слоган позиціонував діамант як символ нескінченної любові. Він також зрозумілий, що діаманти завжди зберігають свою високу цінність. Корпорація все ще використовує цей слоган, для рекламних цілей він був перекладений на 29 мовах. А в 2000 році Журнал реклама Віка проголосив його найкращим слоганом 20 століття.
Але останнім часом компанія зіткнулася з тим, що фраза почала втратити своє значення. Чоловіки все частіше купують парфуми, шоколад і квіти, щоб висловити свою любов. Було прийнято рішення порівняти діаманти з іншими дуже популярними, але недовгоцінними подарунками, цей час з квітами.
Мета роботи — залучити людей на емоційний рівень. Разом з відомим квітковим дизайнером Ентоні Тоддом, творчі твори створили живу скульптуру, яка була символічною фразою «Ромба назавжди», повністю підкреслена червоними трояндами.
«Я думаю, що ця інсталяція є окремою формою мистецтва, в якій концепція переплетена з природою і чітко передає повідомлення. й
Крім вибору і створення скульптури необхідно знайти ідеальне місце для розміщення установки. Великий центральний термінал, один з найкрасивіших і романтичних місць в Нью-Йорку. Інженери і флористи працювали щодня, щоб побудувати цю незвичайну двосторонню скульптуру, яка зайняла понад 25,000 троянд.
Монтаж приваблює багато людей. В даний час вже переповненене місце зросла на 40%. Тоді троянди почали летіти, а люди почали розуміти повідомлення, вкладеного в скульптуру, які квіти дуже красиві, але недовгова.
Ця рекламна кампанія отримала велику кількість безкоштовних згадок та постів у різних медіа близько $ 2,5 млн. Дозени статей та відгуків у газетах та онлайн виданнях. Дні людей приїхали щодня, щоб контролювати стан монтажу, інші слідували за курсом подій в мережі. По закінченню його існування повідомлення було повністю передано і розкрито. Квіти дуже красиві, ніжні і дотик, але вони гинуть. І тільки діамант назавжди.
по /kreativnyj_obzor/2007/12/07/21289
Слоган позиціонував діамант як символ нескінченної любові. Він також зрозумілий, що діаманти завжди зберігають свою високу цінність. Корпорація все ще використовує цей слоган, для рекламних цілей він був перекладений на 29 мовах. А в 2000 році Журнал реклама Віка проголосив його найкращим слоганом 20 століття.
Але останнім часом компанія зіткнулася з тим, що фраза почала втратити своє значення. Чоловіки все частіше купують парфуми, шоколад і квіти, щоб висловити свою любов. Було прийнято рішення порівняти діаманти з іншими дуже популярними, але недовгоцінними подарунками, цей час з квітами.
Мета роботи — залучити людей на емоційний рівень. Разом з відомим квітковим дизайнером Ентоні Тоддом, творчі твори створили живу скульптуру, яка була символічною фразою «Ромба назавжди», повністю підкреслена червоними трояндами.
«Я думаю, що ця інсталяція є окремою формою мистецтва, в якій концепція переплетена з природою і чітко передає повідомлення. й
Крім вибору і створення скульптури необхідно знайти ідеальне місце для розміщення установки. Великий центральний термінал, один з найкрасивіших і романтичних місць в Нью-Йорку. Інженери і флористи працювали щодня, щоб побудувати цю незвичайну двосторонню скульптуру, яка зайняла понад 25,000 троянд.
Монтаж приваблює багато людей. В даний час вже переповненене місце зросла на 40%. Тоді троянди почали летіти, а люди почали розуміти повідомлення, вкладеного в скульптуру, які квіти дуже красиві, але недовгова.
Ця рекламна кампанія отримала велику кількість безкоштовних згадок та постів у різних медіа близько $ 2,5 млн. Дозени статей та відгуків у газетах та онлайн виданнях. Дні людей приїхали щодня, щоб контролювати стан монтажу, інші слідували за курсом подій в мережі. По закінченню його існування повідомлення було повністю передано і розкрито. Квіти дуже красиві, ніжні і дотик, але вони гинуть. І тільки діамант назавжди.
по /kreativnyj_obzor/2007/12/07/21289
