Людина-павук - це продовження кампанії Rambler

Рамблер інвестує рекорд $5 млн для інтернету у просування своїх проектів на телебаченні, радіо і в пресі, для того щоб подвійна добова аудиторія в рік, до 6 млн осіб - про те, що і зараз для Yandex і Mail.ru - тим самим сплатити $2 за новий відвідувач в найбільш успішний сценарій. Віце-президент Rambler Media Zhanna Beletskaya розповів Коммерсант, що в жовтні стартує масштабна рекламна кампанія, спрямована на створення нового образу Rambler, який триватиме два місяці. Загальний бюджет за цей період становить $ 5 млн. За її словами, Rambler буде використовувати різні канали для просування – зовнішньої реклами, телебачення, радіо, преси, Інтернет та інші. Заплановано провести більшу частину бюджету на телерекламі. «Наступний рік ми плануємо значно розширити рекламну діяльність – щорічний рекламний бюджет збільшиться на 50%», – зазначив Жанна Бєлецька.











Фото: Антон Носик

Олександр Ковальов, PR-директор Rambler Media, каже, що наприкінці 2007 року керівництво компанії визначило основне стратегічне завдання Рамблера. Стати єдиною точкою входу в Інтернет для більшості російськомовних користувачів. За його словами, зміни стратегії Рамблера відображаються в новому дизайні: «Якщо раніше він був позиціонований як пошуковий двигун, то це як медіа компанія, так і відкритий портал, який надає останні та найактуальніші відомості з усього Інтернету». Олександр Ковальов зазначив, що в 2008 році, в рамках оптимізації асортименту, холдинг запустив ряд нових проектів, що відповідають стратегії відкритого порталу, в тому числі Рамблер-Кіносал, Рамблер-Friends, а також офіційний сайт Кубка Росії. Завдання широкої рекламної кампанії – привернути увагу до оновленого Рамблера.

На плечі групи компаній BBDO відбувся тендер, в результаті чого завдання реалізації дорогих кампаній впало на плечі групи компаній BBDO. Такі канали просування як зовнішня реклама, телевізор, радіо, прес, інтернет, новини ЗМІ, промо та PR будуть залучені. Зовнішня реклама покриє ключові міста з мільйонами, включаючи Москва, Санкт-Петербург, Новосибірськ та інші. Реклама на телевізорі і в пресі буде всеросійською. Загальний бюджет на жовтень-листопад 2008 року становить $ 5 млн.

Після двомісячної кампанії Рамблер продовжить просувати нове позиціонування. Реклама дозволить порталу збільшити щоденне покриття аудиторії двічі на рік, - сказав Олександр Ковальов.



За словами Коммерсанту, оголошений бюджет на 5 млн дол. за два осінні місяці зроблять помітну кампанію Рамблера, припускає медіа-директор рекламного агентства Magic Box Леонід Тюленєв. Дотепер рекламна діяльність інтернет-ресурсів на ТБ була надзвичайно низькою, згідно з агентством. Наприклад, в 2007 році Loveplanet.ru (проект холдингу RBC) провів близько $ 2,6 млн на телевізійну рекламу, Mail.ru - до $ 350,000, а Яндекс взагалі не був присутній на телевізійних екранах. У першому півріччі соцмережі Vspomni.ru стартував РБК найбільш активно рекламував на ТБ - його телевізійний рекламний бюджет, за словами Magic Box, перевищили $2 млн. Найбільша кампанія на телебаченні обіцяла запускати російські медіавенти (RMV) портал Top4top.ru. З більш ніж $10 млн, виділених за проект, RMV було готово витрачати $4,5 млн на його акцію. Тим не менш, в реальності Top4top.ru інвестував, за словами Magic Box, не більше $ 350,000. Проект не працює.

Жанна Белетська Рамблера вважає, що реклама дозволить порталу «на рік збільшити щоденне покриття аудиторії принаймні двічі». Згідно з даними TNS, щоденна аудиторія Рамблера в серпні поточного року склала 2,9 млн. осіб, аналогічні цифри для Yandex та Mail.ru – 6,2 млн та 6,3 млн. відповідно. Аналіз ІГ "Троїка Діалог" Анна Лепетухін вважає, що прогнозування зростання аудиторії практично нереально. Не існує формули прогнозування розміру аудиторії. Звісно, реклама привабить певну кількість нових користувачів до порталу, але чи зможе Рамблер тримати їх невідомо.

номінальний / TV-spot/2008/01/11/21544/