Ефект реклами

Бренд «Аксе» уклала історію реклами завдяки своїм скандальним рекламним кампаніям. Завдяки їм, дезодорант виграв і очолює низку продажів в Європі, США та Латинській Америці, а торгові марки Axe неодноразово виграли призи на Cannes Festival.

Історія бренду починається в 1983 р. у Франції, коли концерн Unilever вирішив звільнити чоловічу версію deodorant Impulse, яка позиціонувалася як привернення уваги чоловіків.

Не кожен знає, що завдяки своїй назві Axe (літерально «Axe») в англомовних країнах відомий як Lynx у Великобританії, Австралії, Нової Зеландії та Ірландії.

Р



Ключовим продуктом бренда був дезодораційний спрей, а рекламна концепція бренда є так званий «Axe-effect», що викликає запах дезодорантів на дівчат, занурення в них нездатного сексуального бажання.

Після успіху у Франції, Нейлон запускає три аромати Axe, Amber, Musk і Spice у Великобританії. У 1985 році бренд Axe підкорив Латинську Америку, Азія та Африка. У новому тисячолітті Аксе завоював Сполучені Штати та Канада.

Успіх бренду в основному обумовлений щорічним оновленням ароматів, постійним поліпшенням упаковки та розширенням асортименту. Сьогодні під брендом Axe продано всі види дезодорантів (аерозоли, палички, кульки, антиперспіранти), гель для душу, засоби для та після гоління, шампуні та засоби для укладання волосся.

Регулярно оновлює смаки і постійно покращує упаковку. Акс рекламні кампанії завжди встигли звільнити новий аромат, який завжди супроводжується змінами дизайну упаковки дезодорантів.

Lynx Натисніть

Лінкс Необмежений

Линкс Віце

Лінкс Сенс

Лінькс Африка

Лінкс Імпульс

AXE Recover (Обмежене видання)

АХЕ Темний Temptation

З моменту запуску Axe аромати відіграли важливу роль в успіху, досягнутому брендом. З 1987 року вона стала традицією для Axe, щоб звільнити новий смак щороку. З 1996 по 2002 рік аромати Axe були розроблені парфумером Енн Гетліб, який працював на Калвін Клейн, потім належить Unilever. Під його керівництвом виходив варіанти виміру, Аполлон, Водо, гравітація і Фенікс. У таблиці представлені всі аромати бренду Axe від запуску до сьогодні.

Назва серії еквівалентна назві перших трьох смаків, які Axe запустили у Франції 1985 Amber, Musk (Moschus in Germany), Spice Назва серії еквівалентна назві аромату Цього року ці три варіанти використовуються для запуску бренду в Великобританії. Назва серії еквівалентна назві аромату З цим ароматом почалася традиція щорічного виробництва з новим запахом 1989 Морський Назва серії еквівалентна назві аромату тепер доступна тільки в Австрії, Франції, Бельгії та Іспанії

1990Р. 2199Р. Темпест

Випущено

1991 р. Міраж реліз припиняється 1992 Неймовірний географічний титул випуску припинено 1993 Java Geographical title Release припинено 1994 Аляска географічне назва випуску припинено, доступний в Німеччині 1995 Африка географічне звання У Великобританії в цей день найбільш затребуваний після 1996 Inca Теплий пряний аромат Реліз припиняється 1997 Atlantis Abstract Release discontinued 1998 Аполлон Абстрактна названа після грецького бога 1999 Voodoo Абстракт викликала конфлікт з християнськими групами, які об'єднуються з використанням образів чорної магії. 2000 Фенікс Анотація на основі міфу птаха Phoenix 2001 Gravity Abstract У рекламі експлуатується концепція атракціону Землі 2002 Розмір абстрактного аромату з'явився під враженням рекламної кампанії Sony PS2 Третье місце, спрямованої також молодим людям 2002 Аполлон, Кіло, Оріон, Фенікс, Цунамі, Вододо Ці аромати Axe починає підкорювати США 2003 Імпульс європейський варіант аромату дає божевільну впевненість, тепер ви станете настільки непристойним, що навіть ваші божевільні дикі танці будуть вражати дівчат. Реклама використовувала трек Make Luv, який зайняв 1 місце в рейтингу Великобританії

2003 р.

Есенція

Американський аромат, що відображає подвійну суть чоловічих відносин до жінок

У Сполучених Штатах, оголошення було добре - частина погана, "дихати добре - половина поганих" і показали дві сторони чоловічих відносин з жінками. 2004 Сенс Один погляд на чоловіка ароматний сенсорний збуджує жінок Рекламні кампанії, пов'язані з зображеннями збуджених жінок 2005 Необмежена Пародія китайської плівки "Кроучер Тигр, Прихований дракон" 2006 Натисніть або Clix Цей аромат робить чоловіків настільки привабливим, що це час для них, щоб придбати машину для підрахунку, щоб тримати доріжки жінок, які реагують на це. У Оголошення Axe пагони Nick Lachey. У британському відео для Lynx starred Ben Affleck. 2007 р. Про нас З запахом заборонених фруктів, новий Axe перетворює "добрих" дівчат в "діє" відео в стилі злочинної плівки 2008 Темний Temptation Жінки люблять шоколад, тому Axe з ароматом шоколаду здатний працювати чудеса У комерційному, відчайдушному дівчатам їсти шоколадний хлопець 2009 Інстинкт Комбінація ароматів кардамону, смоли і кедарної кори створюють тартовий запах, який імітує запах шкіри анімованих відео про примітивні нездатні чоловіки

Періодично, Axe релізи ароматів Лімітоване видання (Limited Edition)які доступні протягом декількох місяців або року.

Рік Головна Опис Зареєструватися 2007 р. 3 Упаковані 2 дезодоранти. Один називається 1, другий називається 2. Один з трьох варіантів AXE/LYNX, випущений під брендом LIMITED EDITION 2007 Shock Refreshing ефект льодовикової води і м'яти Один з трьох варіантів AXE/LYNX, випущений під брендом LIMITED EDITION 2007 Shock Refreshing ефект льодовикової води і м'ят Один з трьох варіантів AXE/LYNX, виділяється під брендом AXE/LYNX назва бренду LIMITED EDITION 2008 Shock Завжди заповнює Латинську ароматику Африки, ABusatka завжди захоплює фокус Азіа Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка, Африка

Європа







р.



Посилання: Ось як ви бачите новий Axe Musk. Ось як бачать його жінки.

Р

Наступний AXE підкорив Латинську Америку.





631561



202342

191152



Посилання: Чоловічий піт тільки приваблює інших чоловіків. Це все, що ви хочете?

2978.500 Р

Посилання: Чоловічий піт тільки приваблює інших чоловіків. Це все, що ви хочете?



Посилання: Чоловічий піт тільки приваблює інших чоловіків. Це все, що ви хочете?

87764627

Р

Країни Азії підкорили роботу агенцій LOWE India, Bartle Bogle Hegarty Singapore.

















Українська



Р



У новому тисячолітті Аксе підкорили ринки США та Канади.



р.

Теглайн: Я знаю 6 Kama Sutra пози, де ви ще можете дивитися телевізор.

1136595

Посилання: Я прокинув ті брудні журнали під вашим матрацом. Я купив вас новими.

р.

Табло: Я повернувся до кімнати, але я не збираю свої високі підбори.

359684









Лінькс









Рекламні кампанії Scandalous Аксе в основному з агенцій BBH Нью-Йорк і VegaOlmosPonce Buenos Aires багаторазово стали переможцями фестивалю Cannes і причиною серйозних звинувачень у консервативно-зваженій громадськості. Аксі бренд рекламні кампанії називають сексистом і наступаючим, провокуючи сексуальну невідповідність і спрямовані на меншу аудиторію.

Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз.

Axe Day & Axe Ніч: квадрати



Відео на ефекті мила



Axe Темний Temptation: Шоколад



Axe Імпульс: Quake



Axe Сухий гострий фокус: параноїд очей

Р

Ось: Мікс Темпи



Axe Заступник: в'язані жінки



Мапа сайту





AXE: СУГАР



AXE: КОАТ СТЕНД

BBH Нью-Йоркське агентствоAxe Bullet: Оппортуність

Axe: тріщина

AXE: Отримання сукні

У 2007 році BBH У Нью-Йоркі випустили п'яти хвилинне вірусне відео про те, як добре дівчата стають непристойними і невибагливими, коли їхні друзі використовують Axe Віце.



АБХ Нью-Йорк скористався подяким, одним з найбільш улюблених свят Америки, і запустив вірусне відео, в якому хлопці подякують Axe для дівчат, їх різноманітність і сексуальні радості, які були над продуктами Axe.



Ще один вірусний "про це" кампанія від Axe і BBH звертається до 70-х порно фільми.



Аксе друкує оголошення останніх років.







3815639, Україна







р.



р.



Цікавий факт.

12-річний хлопчик Дербиширу, Англія загинула в стаціонарі серцевої недостатності, викликаної надмірним застосуванням Лінькс дезодорантів. Аксе/Линкс був обвинувачений із зловмисними кислотними розчинниками в дезодоранти і, в результаті, збільшення смертності серед молоді. Багато шкіл у Великобританії заборонили використання Axe/Lynx у школі через ризик для здоров’я дітей.

Дивись також відгуки про рекламу для дезодорантів ніг, повітряних освіжувачів та пероральних освіжувачів.

по /kreativnyj_obzor/2009/02/05/28782