Джефф Goodby: Ми забуваємо про актуальність

Джефф Goodby, співзасновник та креативний директор компанії «Добро», Silverstein & Partners, поділився своїми думками про «відновлення» та «визнання» глобальних рекламних кампаній у світлі сучасного Cannes Lions Advertising Festival.

«Я зателефоную таксі перевірити». Коли ви отримуєте в таксі і розкажіть водія, що ви робите рекламу, водіїв таксі часто запитайте, якщо ви зробили все, що вони знають. Ну? Про це? Смішні речі, чим більше нагород виграєте, тим ймовірніше ви не можете сказати ні.

Це стає все більш зрозумілим, що більшість нагород є або неповними, невідповідними кампаніями для реальних клієнтів, агітацій для клієнтів «реальних», які останніми ніколи не чули, або повною підробкою.

Багато з цих проектів добре втілюються, і в кінці вони можуть бути про нас, щоб побудувати великі, високоплатні рахунки. Я хотів би відзначити, що страшна пастка ми рухаємося в: реклама стає менш відомою, меншою громадською, менш смішною. Що ви думаєте, що це було, коли ви входите в бізнес.

Ми створили систему, яка винагороджує людей, які не мають нічого спільного з рекламною галуззю. Про те, як змінити світ.

Ми забуваємо актуальність.

Однією з кращих досягнень сьогодні є інтернет з обмеженою аудиторією. Автомобіль таксі не може бачити будь-які рекламні кампанії. Агенції, які працюють на широкій аудиторії.

Реклама привидів - симптом захворювання

Цей симптом спостерігається по всьому світу. Нагорода в Дубаї в цьому році Лінькс 2009 року призупинила скасування всіх нагород, отриманих ФП7 Доха та Агенція року. Fake J.C. Penney виграв Cannes Lion минулого року. Список йде на.
Але за всі ці підробки є ще більш серйозною проблемою. На цьому щорічному конкурсі Andy Awards ми отримали золото на друковану акцію для радіостанції. Це дивно, як радіостанція має гроші на розробку та запуску 14 варіантів рекламної реклами. Три різних представників рекламної індустрії в Нью-Йорку розповіли, що вони ніколи не чули про таку нагороду.

Як я сказав, що проблема не просто інший рекламний привид. Ми створюємо кампанії, які обслуговують бренд нашого агентства, а не обслуговують бренди наших клієнтів та змінюють споживчу свідомість та поведінку.

Зроби маркетинг відомий знову

Я хочу, щоб ми були відомі знову поза нашими агентствами. Як зробити це?

Я думаю, що ми повинні бути присутніми на фестивалях, щоб врахувати «промісність і визнання» кампанії при відмові від її нагороди.

Це не метрика успіху кампанії — ми всі були успішними у створенні презентаційних відео, які засвідчують факти ефективності. Не свіжість і оригінальність кампанії - ми всі хочемо. Я говорю про голу славу. Люди почули цю акцію або ні.

Я не думаю, що міжнародне журі є поганою практикою. Люди, які є експертами світового медіа, можуть бути недооцінені, якщо вони ніколи не чули про цю кампанію. Для доброго бізнесу. Для доброго

Боб Гарфілд нещодавно скаржав, що Канни більше не заважали через "чай" в рекламних медіа. Безперервне домінування фактора полум'я допоможе заперечувати цю критик. Ні один розгортається з відзнакою "Whopper Sacrifice" або "Mac vs. PC" або Coka-Cola "Happiness Factory".

Подумайте про це наступний раз, ви отримаєте в таксі. Подумайте про це, коли ви думаєте про те, що ви отримуєте і перейдіть до роботи щодня.

Зробіть це для нашого майбутнього задоволення.

номінальний /cannes_lions_2009/2009/06/16/54101/