Я хочу, але я не можу.

Ілля Петров, копірайтер Red Keds, колишній BBDO Московський копірайтер і дуже видатний діяч, розміщений на своєму блозі, що ми думаємо, є великим текстом про своє особисте ставлення до російської реклами. На сайті не можна пройти і презентувати його. Немає ріжучих або змін.







- Люди близькі мені знати, що я спробую залишитися від того, що вони називають російську рекламу. Я майже не пишу на професійних форумах, не бере участі в фестивалях, постійно спілкуючись тільки з дуже обмеженим колом друзів буквально з пари агентств. Я не маю на увазі, що я не можу піклуватися про те, що відбувається в галузі або я не маю на увазі себе. Чому я пишу все це? Навпаки я маю чітке положення, яке мало змінено протягом останніх років. Я просто не бачу точку, яку я завжди буду поділитися думками про відповідь на прямий запит.

Я не чекав імпульсу. Зрозуміємо, що реклама в нашій країні і фахівці, які беруть участь у її створенні, є дуже чутливою темою. Я не люблю говорити про це, бо я соромлюся. Я соромлюся свого ставлення. Занурення мене, більшість цих людей скористалися моїм контемптом, інші життєдіяльності, але обидва є щирою небезпекою.

Я віддаю людей, які готові пожертвувати свої думки та принципи для грошей. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. А ті, хто купить його.

(без цензури)

Я поважаю Вера Карпова не дивлячись на кого-небудь і збираю власний спосіб, і роздягання Паша Ганіна, наприклад, для коментарів на цьому пості (див. ganin на сторінці). Якщо ви не втратите обличчя людини. Ви не захочете, бо ніхто не хоче. З тієї ж причини, яка пробачає генії наукою не враховується, коли мова йде про талановитих творчих робіт. Не один перенесе вас з усіма вашими антіками, тільки для чого ви добре. Крім того, ви не можете зробити хорошу рекламу і бути худоби. Реклама створюється людьми, які мають право на людей. Якщо людина нічого не кладе і не може спілкуватися, як правило, на форумі, які результати можна очікувати від нього і які сюрпризи будуть відкриті в процесі роботи?

Я щиро поважаю людей, які опікують і намагаються змінити речі. Я люблю Марата, Таша, Свєта Майбродський і навіть, по-своєму, Критин. Вони мають чітку позицію і вони захищають її. Контроверсійне, на краю, за межі - це не так важливо. Я не можу поділитися своїми методами і ідеалами, але їх консистенція і ентузіазм заслуговують. Я захоплюю, коли люди не дивляться на інших і змагаються з собою, щоб зробити кожен проект краще. Це дуже легко бути кращим в цій країні, але це все ще важко зробити добре.

Визначте російські фестивалі, це неорганізоване, де нагороди подаються випадковими. Шукаю роботу без клієнтів і їх авторів, адже це не реклама. Реклама має допомогти клієнту досягти поставлених цілей, а фантастичне рішення є хорошим тільки для явних завдань. Я вірю, що люди прагнуть до перемоги, тому що вони не знають, як зробити рекламу, не розуміти, як це працює, і тому не можна оцінити, чи вони зробили хороший проект, тому їм потрібна об'єктивна оцінка ззовні.

Але є об’єктивність російських фестивалів? Яке перше місце? Загальна думка кількох членів журі (як правило, трохи більше половини, адже це легше бути однозначно на відкритих поганих роботах). Хто такі люди? Маестро промисловості? Чи є хтось, хто ми можемо довіряти? Завдяки Wordshop я був на лекціях найбільш високопрофільних рекламних знаменитостей: Алексєєв, Амлінський, Луц, Фейгін, Смірнов, Фірнер і Орлов. Він говорив з багатьма директорами найбільших агентств нашої країни. І тут варто зробити відсутність, згадуючи, що я оцінює людей в бізнесі, а не за regalia, позиція, запис або вік. Всі ці люди заслуговують повагу. Вони розумні і мають щось сказати. Але я не довіряю всіх з них, щоб запустити рекламну кампанію. Вони мають свої позиції і теорії, але є не менше зазорів і недоліків в цих теоріях, ніж в статтях цього блогу або виступах інших молодих професіоналів. Вони великі, вони мають повноваження на мудрості життя і управління, але не в плані створення реклами, як це повинно бути сьогодні. Я не можу. Я не довіряю тебе, я шкодую. Покажіть мені, хто слухати і хто шукати. Реклама на фестивалі – це виготовлення рекламних оголошень, які люблять ваш креативний директор. Це божевільний.

Я також відверто опрацювала категорією, за категоричною хворобою не тільки відхилення чужої думки, але й відсутність бажання принаймні почути інших. У цьому світі і особливо в рекламних оголошеннях немає чорного білого кольору. Я маю свою правду, у вас є власний, кожен має свій власний. Міта Воскресенський любить повторювати доведений в широкому колі: «Чи ви хочете бути правими, або ви хочете провести переговори?» Навіть натягуючи згоду (прочитати, довести співрозмовника до стану, де він більше не бачить точку продовження розмови і готовий зробити все, до тих пір, поки ви не закривите), ви не зміните розум, а якщо змінити розум, то негативні почуття від спілкування залишаться, що означає можливість отримати замовлення / допомогу / що-небудь - мінімальний.

Слухати, людина, слухати інші! Не сперечатися заради аргументу. Більшість бесід, кажуть, що на соцмережах є «зеленими, не круглими, не зеленими, не круглими». Це важко зупинити і думати, що це про? Я даю простий пораду: якщо немає угоди, подумайте про це, ви або називаєте різними поняттями на один термін, або ви означте те ж саме під різними умовами. 99% від спекотних вербальних боїв є першим або другим. О, скільки я поважаю Артура Вольфа за свою неслухняність і Коля Бєлосов за свою відкритість до інших точок зору.

Я отримую всіх, хто прийняв. Ті, хто бере його на користь. Хто, з одного боку, тільки продати, а з іншого, тільки прийняти і зробити щось. Я не вірю, що хороший продукт може бути створений без душі, без пристрасті і бажання перевершити себе. Без бажання зробити щось краще і чим радикально відрізняється. Я люблю Мітя Воскресенський, і хоча я часто не згоден з ним недавно, я захоплю те, що він завжди збив до останнього.

Я не знаю, що робити з людьми, які не мають спільного почуття. Навіть це мало, щоб перетворити те, що відбувається навколо нас.

Я щиро люблю цю галузь з усім серцем, і я хочу, щоб кожен був відповідальним за своїх слів і дій, за результат їх роботи. Кожна людина повинна дати найкращий і підходити до будь-якого проекту, якщо це було найвищим шансом довести себе. Хочу зібрати мене однодумців, які, в процесі роботи над проектом, думають не тільки про себе, а й про проект, про клієнта, про людей, для яких це призначено. Я снию, що промисловість повернеться до псевдо-спеціалістів і пройдено на звичайних людей, так званої «забутої аудиторії». До того, як справа, я працюю і працювати. Шукати, але це не означає, що я не піклуюся. Глибоко всередині, я роздяю, шкодую, гнів, милуватися, надихнути, hate. Тому що я піклуюся.

Мета реклами – допомогти бізнесу. Мета реклами – допомогти людям, які працюють на стороні клієнта. Мета бізнесу – допомогти суспільством. Мета людей, які працюють на стороні клієнта, – допомогти звичайним людям. Для мене це зелений реклама, зелений, безпечний, дружній до навколишнього середовища, в якому він існує. І якщо у всіх залучених є вірна мотивація, то обов'язково обов'язкове щастя.

Тепер просто зупинитися і подивитися навколо. Шукайте людей, які ви працюєте, клієнтів, партнерів, співробітників, друзів, особи, які ви вважаєте авторитетом. Потрібні? Що вам подобається про них, що вас сердитися?

через /russia-index/