Два дні в Sunrise

Редактор сайту Ксенія Лукичева вирушив до Єкатерінбурга, щоб відвідати, можливо, одну з найбільш загадкових російських рекламних агентств. Побачити з власними очима і зрозуміти, що відбувається там, через що кілька уральних творчих робіт іноді роблять всю галузь.



Ранковий робочий день в Сонрісі починається в 10 ранку, і це не тільки слова, в цей час практично кожен дійсно з'являється в офісі. Спочатку було дивно, але на наступний ранок, коли творчий директор Андрій Губайдуллін оголосив, що агентство було багатше 1000 рублів, він став більш чітким. За затримку понад 2 хвилин кожен співробітник оплачує штраф 500 рублів, а серйозні затримки оцінюються в різному обсязі в залежності від часу, історії затримок і загострення обставин індивідуально. Всі штрафи додають до сейфу, а потім різноманітні корпоративні свята святкуються цими грошима, чи це день народження працівника або іншої перемоги на фестивалі. За два дні присутності сайт в Сонрісі "фонд" був поповнений п'ятнадцять сотень рублів.





Творчий відділ РА «Сунріс» всього 13 осіб. Творчий директор, арт-директор, 4 копірайтери, 4 дизайнери, звуковий інженер, відеодизайнер і єдина дівчина – менеджер трафіку, відповідальна за проектний трафік і координує діяльність відділу.









Чотири дизайнери сидять вранці, змащуючи їх таблетки і мишей. Паяльники невидимого фронту, про який загальний громадський невідомий, такі в стінах Агентства. Вони мають окремий офіс і знаходяться поруч.







У офісі копірайтера, який одночасно є «рецепційною кімнатою» перед офісом Андрея Губаідуліна та арт-директора Влада Дерев'ян, нові питання архіву Люрзера, просто принесені з Порторожа, знаходяться на таблицях. Копірайсери, крім традиційної пізніх Євгенів Примаченко і залишають на відпочинку Антон Котовський, також знаходяться в роботах.


Влад перевіряє дизайнери та настійно приховує від усього зовнішнього стимуляційного будинку - обробка ілюстрацій до календаря, який завтра потрібно пройти. В результаті Влад провів 23 години на комп'ютері без перерви.







Потрібна конфіденційність оцінюється тут: якщо щось терміново, ви можете сидіти вдома в тиші, і не відволікатися від будь-яких питань; якщо ідеї не заходять в голову, ви можете заблокувати себе в неготаторі і не залишити до тих пір, поки ви приїжджаєте з чимось, що може бути показано клієнту. Для забезпечення максимально можливої ізоляції та недискусія творчого процесу, Voskhod має два офіси: в одному сидить всі творчі, виробничо-транспортний менеджер, а в іншому – по вулиці – рахунки, облік та інші некреативні послуги.









426250











3823934





Сайт збігався з змінами агентства. Влад Дерев'янх, єдиний арт-директор агентства, який тільки тиждень тому був повністю зайнятий виробництвом, постпродакшном, ілюстрацією, дизайном та іншими прикладними діями, тепер керує процесом та в аварійних випадках, що він зробив до.


Але судячи від кількості робіт, виникають досить аварійні випадки в Восході. У середньому, на рік з’явилися лише ролики різного ступеня складності, а лише «Вахтовікі» для Черкашина – перше відеостріле не самі, а стороннім виробництвом – українським «Кінографом».

Агенція не тільки продакшн і пост, але і звук. Михайло Кокорін – звукорежисер з невеликим столом, на якому знаходиться комп’ютер і синтезер. А за склом – крихітна студія. Якщо ви хочете записувати два або більше людей одночасно. Через площу приміщення, в якому «Суніріс» пише голос, майже досягає півтора метрів.



35546534





р.





У номері копірайтера – «iconostasis», вивісити дипломи та нагороди. У цьому році дипломи ще не були опубліковані, курчат зазвичай розглядаються ближче до нового року, але Андрій вже висловлює серйозні страхи, що на стінах не буде приміщення. Головні «конікони» - диплом фіналістів Каннського Лева, висить в кут під стелею, тепер три срібні статуетки Золотого барабана і «Бат ідей», отримані в Idea-2010.



















Є нагороди, які існують в агенції лише у вигляді розповіді. Керівник дорожнього руху Галина Шубіна прийшло до дитячого садка і отримала підтвердження того, що реклама, здійснена Восходом, стала частиною Єкатерінбургської культури. У цьому дитячому садку є так звані «Дні мита» - коли діти подають себе, в тому числі під час обіду.
Одна з хлопчиків поширилася каша на пластинах, заливається компотом і стояв перед столом:
- Ну, Сергій, приїхати...


Хлопці, які насправді називають Сергієм, попередили, що він вивів етикетку з кишені, почали читати, а діти вибивали ложки при вживанні дитячого садка вівсяного. Примаченко розповідає про цю історію, приймала, що вона була ще приємною, щоб дізнатися про це, ніж отримати срібло Золоту драму.



р.





Процеси







Губайдуллін, Примаченко, Саша Пархоменко та Саша Радогозин обговорюють дві версії радіовідео, які сьогодні ручать. Дискусій продумано і епізодично навіть драматично: вони мовні, мовні, пропагують їх підборіддя і чоловини, спрямовані на їх погляди на відстань, а потім раптом починають говорити, не перериваючи один одного. Два або три вироки, і кожен знову переходить в тишу. Прийти до будь-якого результату відразу не працює. Андрей постійно відволікає дзвінки та бухгалтерські справи, дискримінацію та переходить в димову ломку. Паління - проти сучасної моди - практично все. Вони копують багато і насолоджуються обговорюючи свою роботу і роботу галузі.



Паркхоменко продумав на комп'ютері, Рагозин відправляється з столу на стільці, кидає ногу на нозі і подряпинає щось на своєму зошиті. А Примаченко любить подумати про переїзд, міркуючи номер копірайтера з кроками, перейшовши в офіс Андрея і перейде в коридор, навпаки, співати і перемішувати під ніс.







Дуже тихий. Ні фусів, бігу, мату та кричущих, типових рекламних агентств. Люди працюють безшумно і іноді говорять
- Це завжди так тихий?
- Чи ми спокійні!
- Я.
до Ні, не завжди.
до Коли це голосно?
- Добре -- практично завжди.

Так сталося, за словами Восходовцева, сайт прийшов до відвідування протягом рідкісного періоду спокою. Увечері є багато роботи, але тільки для робочих годин плюс кілька годин. Копірайсери висловили часову надію, що в цей час вони навіть не повинні йти на роботу в суботу, і вони будуть два дні протягом перших місяців.
«Це лише 7 проектів у роботі, і в травні, наприклад, було 21,» Женья, Саша та Саша. Наприкінці дня ми почали просити владу, якщо вони заважали нашу смерть.



Ідеологія і емоції На східному сході є всі ідеальні ідеї. Майже два дні з перервами на іншу роботу здійснювала англійські кредити для «Помічників». Як показує практика Golden Drum, європейці мають всю різну культуру м’ясних продуктів, і всі ці «спекотні шийки» просто нездатні до них. Щоб спростити і написати «пісну свинину» і «запечена яловичина» без специфічних імен, а також окремо пояснювати те, що «Спостерен» і чому вони не можуть перейти до найближчого магазину для нормальної їжі.
Вважаю, що це була підставою для отримання тільки срібного барабана в Словенії, так як тільки один голос був відсутній перед золотом, а голова журі і культова фігура рекламного світу Tony Granger був за золотою нагородою.
На Євробесті з Сонріса підуть тільки Вахтові, і щоб уникнути найменшого непорозуміння, на нових кредитах і працювали так довго. Довгий час один з реплікацій був на екрані навіть приводом для одного з трьох емоційних відривів, що Сайт одержився в усі два дні постійної присутності.



Другий спалах був після того, як зробити короткий час, щоб розробити безрозмірний календар. І автор третини був копірайтер Олександр Рагозин, занурився в монітор практично з цілим тілом і отримав несвоєчасне питання:
до Чи можна ви на увазі, чи є непрозорі копірайтери?
до Є радіо, які потрібно приймати сьогодні! Я пишу мій шостий сценарій на цьому тему! Моя голова про вибух!
Це його. Пройшов вирву, вивільнивши емоції, ви можете працювати на ньому. На час були доставлені сценарії.



Я хотів би отримати клієнту зустріч, щоб побачити, як RA Voskhod продає свої ідеї. Фейки та фестивальні ініціативи не виконуються в принципі, а нагороди отримують з реальними роботами. Таким чином, заперечуючи поширену вимогу, що неможливо продати креативність російським клієнтом. Ні, звичайно, ніхто не говорить про те, що всі клієнти в Voskhod розуміють, що вони повинні працювати легко і не захоплювати речі. Що відбувається. Наприклад, п'ять втрачених тендерів за минулий рік втратили слово «Це занадто креативно для нас. й
У ці два дні з'явилася тільки одна зустріч клієнтів – вторинна, але AdMe не взяв. Як Андрій пояснив, «Ми, ймовірно, боремось там. й



І говорити про тендери. Восход не брав участі у безкоштовних тендерах протягом багатьох років, оцінюючи свій час і усвідомлюючи, що клієнт, пропонуючи їм участь у пітчингу, повинен розуміти, що він прийшов і який продукт він може отримати. Він може звучати надконфідентом, але як Євген Примаченко заявив, що якщо людина приходить до Конверс магазину, він не просить продати його Ніке.







Переваги роботи в регіонах – це те, що серед клієнтів найчастіше не є величезними транснаціональними корпораціями з вражаючим клімським колективом короткозорих і взаємовигідних бренд-менеджерів і піраміди вертикальної потужності, яка виходить за межі хмар. Ви повинні працювати з невеликими бізнесами і безпосередньо з їх власниками, які переважно сане і зрозуміти, що їм потрібно, і що агентство пропонує їм.
Наприклад, Voskhod має клієнт, який вперше приймає сценарій відео, а потім готове відео. Він не цікавиться литтям, розташуванням, декорацією або післявиробничим процесом, він навіть не присутній на комплекті. «Ви зробили це, ви робите це, я повинен зробити це». Легко вгадувати, що це один з улюблених клієнтів агентства. У п'ятницю відправив новий бриф - рівно одну лінію довго.
Приблизно половина клієнтів, крім сценаріїв, описів кампанії і готового виробу, доглядати тільки про кастинг.
І нещодавно в «Сунірісі» з'явився перший клієнт у своїй історії, який прийшов до них з брифом «Я хочу фестивалю». Не можна назвати цей клієнт, звичайно, а також розповісти про те, що сутність вже придуманої ідеї є, але Voskhod впевнений, що це Cannes Silver Lion.


Для деяких клієнтів - і це неминуче - "пропоновані варіанти: два хороших і які будуть прийняті."







Проблема з новим персоналом Єкатеринбурга дуже гостра. Якщо важко знайти творчі твори в Москві, то що про міста значно меншого розміру? «Sunrise» намагається вирішити її шляхом нагородження студентів факультету публічних відносин Урального державного університету. Студенти приходять, отримайте копії брифів, відступайте до думки, а потім принесіть свої ідеї. Дуже часто це жах і пропаш, але буває, що пропаш рафінований, прикметений копірайтерами, а результат - хороша ідея.



PPM та економія

У п'ятницю вранці. Зібрав Андрій, хто майже всі відео виступає директором, оператор Ігор Петров, який знімає фріланс 99% відеоробів Voskhod і Ilya Linetssky, відеодизайнер, який тільки минулого тижня прийшов до агентства. За годину ми вирішили на техніці, технології виконання, плани зйомки і кілька варіантів розташування. Зйомка після 5 днів, і це нормальна практика - все заспокоїться знову, без снів і нервів. Продюсер і продакшн-художник, також фрілансер, прибули пізніше, ніж вдень, щоб отримати свої завдання.
Середній бюджет відео в Voskhod становить 7-10 тис. дол., тому доводиться працювати лаконічно, але не за рахунок якості.
Андрій: Хто збирається зробити 3D?
Ілля: У мене є люди, які добре підійдуть.
- Скільки коштує?
- Ну, 30-40 рублів.
На цій точці є дизайнер Георгій Малков.
Гоша, у вас є пластина?
Гоша: Так.
до І летять?
- Давайте малювати.
- Нам необхідно проіратувати привид.
- Я провів два роки анімацію персонажів. Я зроблю це, давайте робити скрипти, я пішов на ескіз.
Збереження бюджету. Перед тим як надати скрипти дизайнеру, Андрій додає їм мені. На задній панелі друку деяких таблиць:


- Ось, подивіться, навіть тут ми економимо гроші. Ми використовуємо фліп.









Креативне замовлення У сході завжди є замовлення. І в офісі загалом, а також на стійках творчих робіт зокрема — своєрідна корпоративна політика. Можна їсти строго в двометровому кухні, і пити чай і каву - на кухні, в конференц-залі, в коридорі або на вулиці на димови. Правило суворе, і навіть гості не роблять виняток. Це, кожен говорить, влаштовує не тільки творчі роботи, які властиво пристойних джрексів, але й організовує творчий процес. І на кухні, до речі, є обов'язковий графік, який має всі 13 співробітників, включаючи творчий директор.
І крім того, що він не налаштований, щоб зробити мене там і бути пізно для роботи, він також не налаштований залишити на час в Voskhod. У п'ятницю, за годину після офіційного закінчення робочого тижня, Жень Примаченко скасував назад на стілець і кладуть руки за голову:


до На даний момент у мене є три проблеми: немає третього варіанту для клієнта, немає грошей і не Cannes Lion. Останні два допустимі.



Детальніше: Два дні в "Сунізе". Веб-камера

Ксенія Лукичева
Веб-сайт

через /інтерв'ю/dva-dnya-voshode-intervyu-ra-voshod-205055