549
Бренд собак
Найбільший стільниковий рітейлер «Євросет» (більше 4,01 тис. салонів) починає ребрендувати своїх магазинів. За 14 років існування компанія ніколи не змінила оригінальне написання логотипу та основних корпоративних кольорів, тепер вона збирається витрачати 3.2-4 млрд рублів на новий образ. Головною відмінністю салонів роздрібної торгівлі, крім кольорового дизайну, буде зображення жовтого тера.
Новий бренд був розроблений в агентстві Wolff Olins за ~ 15 млн рублів ($ 400-600 тис. дол. США).
Основний колір бренда – жовтий – зберігся, чорно-білий та синий вибираються як додаткові кольори. Змінено логотип.
, Україна
З 1997 року логотип Euroset був зображений в блакитних буквах на яскраво-жовтому фоні і російський прапор, призначений для втілення мережі стільникових комунікаційних салонів, що охоплюють всю Росію. Тепер ім'я компанії буде написано в білих літерах на жовтому фоні (або в чорному листі на білому фоні), а жовтий тер'єр з'явиться на додатковому елементі знака і на вікнах.
«Коли ми вивчили попередній образ, було відчуття, що він занадто діловий, тому ми знімали все, що було вилучено з особистості, залишаючи все просто. «Припустимо, що Euroset є другом, який допоможе їм знайти те, що вони шукають», – пояснює Owen Hughes, креативний директор Wolff Olins, який розвиває бренд Euroset. Ми думали про різні маскоти (від французького маскоте – “люда, тварини або об'єкт, який приносить удачу), але в кінці ми прийшли до ідеї, що собака є найкращим варіантом. Президент Euroset Alexander Malis розповідає про необхідність ребрендингу тим, що салони компанії виглядають архаїчними і покупцями уявляють місце, де можна придбати високотехнологічні пристрої, більш сучасні. За його словами, в цьому році новий образ з’явиться близько 2 тис. салонів, решта – у 2012 році. «Наша місія «Нам потрібні всім» не змінюється, але рівень сервісу, який зараз не досить високий, варто істотно рости», - підсумковий менеджер підводить підсумки.
Закінчення євросету на третій квартал 2010 року за МСФЗ склала 16.907 млрд рублів, EBITDA - 2,543 млрд рублів, EBITDA - 15.04%, чистий прибуток - 1,877 млрд рублів. Про 50,9% акцій у інвестиційній компанії ANN Олександр Мамут, 49,9% у VimpelCom та менше 0,1% у телеведучих Ксенія Собчак.
Джерело близько до компанії говорить про те, що вартість послуг агентства в кінцевому рахунку становитиме 400-600 тис. дол., а повторення однієї точки буде коштувати від 800 тис. до 1 млн рублів (загальна 3,2-4 млрд рублів). Після ребрендингу дохід салонів в місяць повинен збільшитися не менше 10-20%, співрозмовник Kommersant пояснюється.
Євромережа психіальність схожа на операційну систему Unix – це чарівна країна, де з'являються мрії системних адміністраторів і де приходить комп'ютер. Це єдиний, хто знає спосіб назад.
— Іван Охлобишин, Креативний директор Євросету
Сергій Румянцев, генеральний директор РТК (керує роздрібною мережею МТС; більше 3,6 тис. салонів), вважає, що зміна вивіски може лише збільшити визнання компанії, сам бренд не зміцнює: Компанія повинна мати нову місію або нове ім’я. й
Плата Wolff Olins в $ 400-600 тис. виглядає наповнено, - сказав генеральний директор агентства BBDO Branding Turkhan Mahmudov. За його словами, вартість роботи малоймовірно перевищує 400 000 доларів, але договір з Wolff Olins також може забезпечити моніторинг протягом року агентством, як реалізується ребрендинг. Новий погляд Euroset дуже європейський, і це революційний крок для внутрішнього роздрібного продажу, говорить Наталія Mesh, керуючий директор агентства TNC Brands. Оголошення.
р.
Агентство «Інтербренд» дала оцінку вартості бренду «Євросет». У ТОП 40 найдорожчих російських брендів 2006 року зайняла останнє місце (867 млн. рублів). У наступних трьох рейтингах фахівці Інтербренд не входили до Євросету (на момент його підготовки, агенція не мала виписок компаній, на підставі яких розраховується вартість бренду).
Інна Ерохіна, Сергій Соболєв, Єлизавета Кузнецова
Сайт: www.kommersant.ru
Новий бренд був розроблений в агентстві Wolff Olins за ~ 15 млн рублів ($ 400-600 тис. дол. США).
Основний колір бренда – жовтий – зберігся, чорно-білий та синий вибираються як додаткові кольори. Змінено логотип.
, Україна
З 1997 року логотип Euroset був зображений в блакитних буквах на яскраво-жовтому фоні і російський прапор, призначений для втілення мережі стільникових комунікаційних салонів, що охоплюють всю Росію. Тепер ім'я компанії буде написано в білих літерах на жовтому фоні (або в чорному листі на білому фоні), а жовтий тер'єр з'явиться на додатковому елементі знака і на вікнах.
«Коли ми вивчили попередній образ, було відчуття, що він занадто діловий, тому ми знімали все, що було вилучено з особистості, залишаючи все просто. «Припустимо, що Euroset є другом, який допоможе їм знайти те, що вони шукають», – пояснює Owen Hughes, креативний директор Wolff Olins, який розвиває бренд Euroset. Ми думали про різні маскоти (від французького маскоте – “люда, тварини або об'єкт, який приносить удачу), але в кінці ми прийшли до ідеї, що собака є найкращим варіантом. Президент Euroset Alexander Malis розповідає про необхідність ребрендингу тим, що салони компанії виглядають архаїчними і покупцями уявляють місце, де можна придбати високотехнологічні пристрої, більш сучасні. За його словами, в цьому році новий образ з’явиться близько 2 тис. салонів, решта – у 2012 році. «Наша місія «Нам потрібні всім» не змінюється, але рівень сервісу, який зараз не досить високий, варто істотно рости», - підсумковий менеджер підводить підсумки.
Закінчення євросету на третій квартал 2010 року за МСФЗ склала 16.907 млрд рублів, EBITDA - 2,543 млрд рублів, EBITDA - 15.04%, чистий прибуток - 1,877 млрд рублів. Про 50,9% акцій у інвестиційній компанії ANN Олександр Мамут, 49,9% у VimpelCom та менше 0,1% у телеведучих Ксенія Собчак.
Джерело близько до компанії говорить про те, що вартість послуг агентства в кінцевому рахунку становитиме 400-600 тис. дол., а повторення однієї точки буде коштувати від 800 тис. до 1 млн рублів (загальна 3,2-4 млрд рублів). Після ребрендингу дохід салонів в місяць повинен збільшитися не менше 10-20%, співрозмовник Kommersant пояснюється.
Євромережа психіальність схожа на операційну систему Unix – це чарівна країна, де з'являються мрії системних адміністраторів і де приходить комп'ютер. Це єдиний, хто знає спосіб назад.
— Іван Охлобишин, Креативний директор Євросету
Сергій Румянцев, генеральний директор РТК (керує роздрібною мережею МТС; більше 3,6 тис. салонів), вважає, що зміна вивіски може лише збільшити визнання компанії, сам бренд не зміцнює: Компанія повинна мати нову місію або нове ім’я. й
Плата Wolff Olins в $ 400-600 тис. виглядає наповнено, - сказав генеральний директор агентства BBDO Branding Turkhan Mahmudov. За його словами, вартість роботи малоймовірно перевищує 400 000 доларів, але договір з Wolff Olins також може забезпечити моніторинг протягом року агентством, як реалізується ребрендинг. Новий погляд Euroset дуже європейський, і це революційний крок для внутрішнього роздрібного продажу, говорить Наталія Mesh, керуючий директор агентства TNC Brands. Оголошення.
р.Агентство «Інтербренд» дала оцінку вартості бренду «Євросет». У ТОП 40 найдорожчих російських брендів 2006 року зайняла останнє місце (867 млн. рублів). У наступних трьох рейтингах фахівці Інтербренд не входили до Євросету (на момент його підготовки, агенція не мала виписок компаній, на підставі яких розраховується вартість бренду).
Інна Ерохіна, Сергій Соболєв, Єлизавета Кузнецова
Сайт: www.kommersant.ru
