Зелений - новий чорний.

Брендування сайту та BBDO починають серію статей по кольору в брендуванні. Про важливість кольору в житті брендів ми вирішили відновити справедливість. Найпрестижнішим, екологічно чистим, натуральним та свіжим. Він.Зеленай

Давайте спробуємо систематизувати причини повороту на зелену в брендуванні на прикладі відомих і цікавих брендів з усього світу. Звісно, всі ці причини мають основу: культурні, історичні, природні, технічні, лінгвістичні, і отримати ці причини будуть цікавими і корисними.

Основні факти, стереотипи та асоціації, пов'язані з зеленою:

• Зелений колір широко поширений в природі через хлорофіл - пігмент, за участю якого здійснюється процес фотосинтезу. Ми використовуємо для перегляду дерев і трави зеленого кольору. Займіть наступні асоціації: природа, екологія, природність, зростання, оновлення, свіжість.
• Вважається, що зелена заспокоює нервову систему, тому що вона в середині видимого спектра і практично ніколи не викликає роздратування: її сприйняття вимагає мінімальних зусиль від людини. Займіть такі асоціації: спокій, безпека, відкритість, роздільна здатність.
• Зелений колір валюти США. Цей кольоровий ярлик, який був також зеленим і був названий зеленим. Займіть наступні асоціації: гроші, фінанси.
• Зелений колір Ісламу, а також національний колір Ірландії та його покровитель. Займіть наступні асоціації: Іслам і мусульмани країни, а також республіки, Ірландія, Сент Джордж. Патрик, конюшина.
• Країни, такі як Нова Зеландія, Італія та Бразилія, також часто асоціюються з зеленою. Австралію вважається «зелений» континент.

Звичайно, є інші причини, які можуть залежати від культурно-історичних особливостей, природного компонента або навіть мовних особливостей конкретної області. Не забудьте про особисті переваги клієнта і, звичайно, маркетингу.

Ми поділили приклади на групи на основі причин появи зеленого в фірмовому стилі.

Naming, Творчий Концепт Lacoste



René Lacoste, відомий французький тенісист, був дублений "alligator" після парі на валізу, виготовлений з крокодильної шкіри. Lacoste відомий не тільки своїм спортивним успіхам на тенісному суді, але і для революції гардеробу тенісних гравців, що з'являються на суді в новій сорочку, тепер відомий як поло. Після Lacoste відставлявся від тенісу, він заснував La Chemise Lacoste, компанія, яка виробляє революційні сорочки поло, що символізують зелений крокодил. Колір бренду виправданий таким чином.

Зелений Хрест

У вересні 2008 року відбулось відкриття першого преміального магазину під брендом «Green Crossroads». У дизайні магазинів звична синя і біла розмальовка давала шлях до зелених тонів - є міцний купаж начинки і кольорів.

Ківі банк

Милий Ківі Банк Нової Зеландії відомий своїми творчими рішеннями, і надзвичайно активний у використанні зелений. Це Нова Зеландія і Ківі.

НАТУРАЛЬНІСТЬ (ЕКОЛОГІЯ)

Гарнієр, Магазин кузова, планета

Якщо з косметичними логотипами Garnier і Body Shop все зрозуміло з самого початку (природна косметика, єдність з природою і т.д.), Планета для тварин і перед ребрендингом була зелена (і що ще бути логотипом каналу про тваринний світ?), то з BP і ABC of Taste має сенс боротися трохи більш ретельно.

БП

Цей бренд став зеленим і жовтим довгам перед появою сучасного символу - квітки Helios, згадують, що з 1989 по 2002 рік логотип був зеленим щитом з жовтим відродженням. Компанія відома своєю соціальною ініціативою, але є думка, що все це, поєднана з фірмовою ідентичністю «екологічна» – це єдиний вид і кришка для діяльності найбільшої нафтогазової компанії.

Абетка Taste

Мережа отримала єдиний фірмовий стиль в 2002 році завдяки зусиллям SCG London. Варто відзначити, що компанія, що працює в преміальному сегменті, взяла дуже ризикований крок, вибираючи зелений як основний колір. Тим не менш, ризик був обгрунтований і, протягом декількох років, навіть конкуренти будуть дотримуватися костюма. Компанія відома своєю кооперацією з фондом «World Wildlife» (WWF), яка збирається з 2004 року, основна ідея якої полягає в тому, щоб зробити нашу планету трохи очищувачем і тим самим зберегти її для дітей і онуків. Покупці мережі можуть замість безкоштовного

придбати паперовий екопакет, який легко розкладається і не завдає шкоди навколишньому середовищу.

Я відчуваю Словенію

У 2008 році Словенія запустив свій туристичний бренд, почула Словенію. Мар'ян Грибар, директор Словенської туристичної ради, зазначив на презентації, що зелений колір символізує як спокійний характер мешканців Словенії, так і дивовижну природу регіону. Ліси охоплюють майже половину області Словенії – Словенія є однією з найбільш «залісних» країн Європи.

Скада

На тему зеленого в логотипі та зв'язках Skoda ми маємо протиріччя: з одного боку, компанія стверджує, що зелена в логотипі символізує екологічність (насамперед: виробництво без шкоди навколишньому середовищу, захист навколишнього середовища, використання матеріалів), з іншого боку, зелений колір в логотипі (до 1990 року логотип був синій) з'явився після того, як компанія була під крилом Volkswagen Audi Group, в якому синій логотип має Volkswagen самому, щоб маркетинговий фон, на нашу думку, був місцем.

Брендований зелений може бути знайдений не тільки в логотипі і рекламному зв'язку, але і на самих автомобілях - зелений колір Ралі доступний в спортивній лінійці RS (pictured Skoda Fabia RS).

Фреш

Напої охолодження

3250Р. 3700Р.



Зелений - один з домінантних кольорів в галузі м'яких напоїв. Якщо в преміальному сегменті Perrier більше схожий на виняток, в групі цитрус-гінгера зелена упаковка є неоднозначним трендом. На жаль, пряники від Schweppes і Evervess не так поширені на полицях вітчизняних супермаркетів, не кажучи вже про канадську суху або Сьєрра-Міст, але ви можете знайти Laimon свіжим.

м'ят/ментол



Зелений також ідентифікатор для присутності м'яти / ментолу в продукті, чи є сигарети, цукерки, ясен або навіть шампунь.

ФІНАНС



Трохи вище, ми писали про асоціативний пакет «гроші-зелений» завдяки кольору банкнот долара, і тому знайдемо більше десятків банків, пофарбованих в зелену, можна тільки посміхатися залізо. І дійсно – ідеальний колір для банків: тут і спокій (такі гроші в сейфах руки) і зростання (асоціативний пакет «рослий – зростали – збиті – цвітуть плоди») і, звичайно, посилання на найбільш універсально визнану валюту – долари США. Це шампан для живлення.

Культурно-історичні аспекти

Як ми писали вище, зелене є святим в Ісламі: символ райських садів, молоді та великої кількості. Румор має це, що деякі мусульмани, які бажали заборонити використання зелених килимів, щоб зробити крок на них, щоб не відхиляти відзнаку і гідності Ісламу.



З огляду на вищезазначену кількість зеленого в ісламському світі можна легко пояснити від прапорів до брендів. Нижче представлені цікаві зелені бренди ісламських країн:



Дубай Іслам Банк, створений у 1975 році, був першим банком, який включає принципи Ісламу в свою діяльність і є найбільшим ісламським банком в ОАЕ.



Etisalat - провідний постачальник телекомунікацій в Абу-Дабі, ОАЕ



Nasair - молодий авіаліній (формований в 2007 році) з Саудівської Аравії.

До речі, не забудьте про найближчих сусідів: тим же Татарстаном дуже схильний до зелених брендів - Татнефт, хокею клуб AK Bars, мережа для продажу побутової техніки та електроніки Домо та багато інших. У Татарстані майже все зелене.

Пула

Щодо цього достатньо, є дуже кілька країн-брендів і міст-брендів, побудованих на грунті зелені, здається, що клієнти практично завжди хочуть щось різнобарвне і ніхто не хоче асоціюватися з екологію і зеленню. Виняток словенської туристичної марки і невеликого хорватського міста Пула.

У випадку Пуль, наявність зеленого в фірмовому стилі обумовлена безперервністю прапора і герба міста (історично це був жовтий хрест на зеленому фоні), але варто платити припуск до дизайнерів з Парабуро - тема жовтого хреста на зеленому фоні розкрито чудово!

Босоніжки

У США, 17 разів став чемпіоном НБА. Відомий логотип з лепрауном, який був пофарбований на початку 50-х років і зеленим кольором форми, продиктований етнічним походженням.

Місто було щільно заселено ірландськими мігрантами, і зеленим, як ви знаєте, є національним кольором Ірландії.

Варто відзначити регулярну співпрацю клубу та компанії Adidas: зелені кросівки, присвячені Celtics, багаторазово виділяються як в контексті серії NBA, так і окремо:



р.

Диференціація з конкурсу

На пивних полицях зелений також грає важливу роль: голландський Heineken і Grolsch, данський Carlsberg і Tuborg зелений, австрійський Гозер, і це не згадує нішу і місцевих продуктів: Клінське, Зелене пиво і т.д.

Домінантка зеленого в цих брендів тісно пов'язана з кольором пляшкового скла. Однак було встановлено, що пляшки з темно-коричневого скла дозволяють менше світла і, відповідно, краще зберігати пиво. Так чому провідні європейські виробники використовують зелене скло? Є чіткий маркетинговий фон, так як пиво в пляшках коричневого скла недостатньо, і потрібно відрізняти якось. Однак деякі джерела (відкриті до світу пивоваріння) говорять про те, що після Другої світової війни в Європі був недолік коричневого скла і європейських пивоварень почали масивно використовувати зелене скло і, як ми бачимо, зберегли цю традицію до цього дня.

С7

S7 є одним з найяскравіших авіакомпаній на проходах по всьому світу. Сибірни овчать свій зелений стиль Landor – один з найбільш титулованих агентств у сфері брендингу. Яскравава колірна гамма робить літак S7 на відміну від маси синього і синього повітряних перевізників - літак цієї авіакомпанії чітко видно в будь-якому аеропорту і будь ласка, око соковитим і яскравим кольором в будь-яку погоду, особливо в снігу погоду. Не відомо, чи творці корпоративного стилю думали про те, як літак буде виглядати на фоні сніжних сибірських просторів, але результат був відмінним.

Мегафон

МегаФон - найзеленший мобільний оператор з причини: в один раз зелений колір допоміг бренду відновити від своїх основних конкурентів - синього і жовтого Beeline (до 2005) і жовтого Mts'a (до 2006), і в даний момент зелений відмінно передає інновації (зелена - свіжість - інновації) і інноваційний дух компанії, вбудований в місію бренду.

Внутр.

Колір бренду Intouch був точно «розрахований», зелений був обраний завдяки тому, що приведення нового бренду на страховий ринок, я хотів би згорнути, включаючи колірну гамму, а зелений був найбільш підходящим для цього, оскільки не було серйозних федеральних гравців в ньому.

У цій групі ми зібрали відомі бренди, які є зеленими з невизначених причин: хтось розвивав історично, хтось на момент створення логотипу з'явився стилістичні переваги власників бізнесу. На жаль, не всі дані відкриті і не всі джерела можуть бути довірені, тому ми припустимо, що ми зберігаємо дотик інтригу в наших відносинах з такими брендами.

р.



Відповідь на питання «Чи є Starbucks і Benetton логотипи зеленої?» є спеціальною премією від BBDO Branding і Starbucks.

Продовження: Моя назва - Червоний. Михайло Губерріт, Юрій Лебедєв

АБДО Брендування сайту

www.adme.ru/articles/menya-zovut-krasnyj-bbdo-branding-283305/