838
Вибірковий жовтий
Брендування сайту та BBDO продовжує серію статей по кольору в брендуванні. Давайте спробуємо принаймні трохи поліпшити настрій в цій сірій осені за допомогою кольору. Сьогодні ми будемо говорити про жовтий – найсвіжіші, позитивні, життєрадісні і водночас найінформаційні, споживчі та «шап» колір.
Кожен день повинен містити яскравий акт.
Навіть самі смішні.
Навіть якщо це жовтий шарф,
пов'язаний на березі.
Йосип Еметець
Ви можете знати:
Відтінки жовтого
р.
100% жовтий - найяскравіший відтінок жовтого, повністю відсутній інші три компоненти CMYK. Проста формула робить цей відтінок найбільш поширеним.
Золотий жовтий виходить, якщо додати трохи magenta до жовтого. Це група жовто-помаранчевих відтінків, характерних, наприклад, з натурального бурштину або меду. Порівняно з чистою жовтою, цей колір сприймається як більш дружній і натуральний завдяки своєму теплому. Все частіше в природі. Часто використовується для імітації кольору золота.
Лім - відтінок між жовтим і зеленим, так званим за кольором фруктів. Отримано шляхом додавання невеликої кількості синього до жовтого. Це прохолодний і свіжий відтінок, незбережений рідко використовується в реклами і брендуванні.
Оливкова - темний відтінок жовтого. Закрийте до зелених фруктів оливкового дерева. Може бути сформований шляхом додавання невеликої кількості чорно-жовтої фарби. При додаванні чорного оливка перетворюється в огірок. Колір сприяє миру і спокійності. Часто використовується в інтер'єрах, незважаючи на те, що вона поглинає багато світла, затемнення простору, і вимагає яскравого освітлення.
Лимон - легкий відтінок жовтого. Можна отримати, якщо розвести жовтий білий злегка.
Жовтий колір активно використовується в рекламних оголошеннях, оскільки людський погляд помітить його першим і залишається в пам'яті довше інших кольорів. Але ці чудові властивості жовтий набуває тільки в мікрорайоні з насиченими, контрастними кольорами. Кращий сусід для жовтого кольору. На відміну від цієї пари перевершує навіть чорно-біле поєднання.
Жовтий з чорним - найяскравіший і най агресивний колірний поєднання, знайдений в об'єктах, які вимагають підвищеної уваги. В природі це колір отруйних, життєздатних тварин. У житті людини необхідна підвищена увага, наприклад, на дорогах або на будівельному майданчику, коли поспішають: таксі, облицювальні стрічки, робоче обладнання, навігаційні знаки, попереджувальні знаки тощо. І все, що це поєднання є однією з найбільш легко відрізних для очей.
Жовтий і білий являють собою світло і тепло. У рекламі як самостійне поєднання, вона рідко використовується, тому що вона має слабкий контраст, але зустрічається в оформленні товарів або інтер'єру, якщо необхідно створити відчуття теплоти і затишку, ніжності і дружності.
Жовтий з зеленою є найбільш веселим поєднанням. Два з найбільш «несерйозних», відкриті кольори в мікрорайоні створюють літо, дуже сонячний настрій. Крім того, ця комбінація чітко пов'язана з прапорами таких сонячних країн як Ямайка, Бразилія та багато африканських країн. Таке поєднання легко перестаратися, у великих кількостях воно буде подразненим і викликає ненадійність.
Синій - яскравий колірний контраст для жовтого кольору. Комбінація містить яскравість і глибину одночасно. Дуже відомий і часто використовується для масових товарів, а також зустрічається в спортивних продуктах.
Червоний підсилює такі якості жовтого кольору як позитив і теплоти, виходить дуже дружна суміш. Ця комбінація часто використовується для створення асоціацій з доступністю та простотою, таких як в харчовій промисловості. Нерідко зустрічаються серед брендів розважальної природи: Чупа-Чупи, M&M's (Red і Yellow), Дісней-герої, клоу Рональд Макдональд і т.д.
Приклади використання жовтого в зв'язках з підсвічуванням / інформацією
Жовтий швидше, ніж інші кольори читати мозок, тому він активно використовується, якщо потрібно виділити щось, швидко передавати інформацію або просто привернути увагу. Звертаємо увагу, що не задекларувати позицію керівництва або говорити агресивно про себе, так як червоний дозволяє. Темні субстрати часто використовуються, щоб зробити жовту роботу важче, особливо поєднання жовтого + чорного. Ось як працює.
Історія іконичного жовтого каталогу сторінок повертається до 1883 року. Один з друкованих будинків, які друкуються телефонними каталогами, вибігаються з паперу звичайного кольору. Потім вони мали використовувати єдиний папір, зліва, жовтий. Це видання керівництва привертало увагу величезної кількості людей і був неймовірним успіхом. У 1886 р. було створено бренд жовтих сторінок, ставши засновником всієї галузі.
Класичний паперовий папір виробляється 3М з 1968 року (пошта з 1980 року). У списку найважливіших винаходів ХХ ст. У своїй найбільш поширеній формі вона зумовлена жовтою і має розміри 76 по 76 мм.
Yellow Cab був заснований Джоном Герцом в 1915 році. За цей час на ринку було багато компаній таксі. Конкурс був неймовірно високим і практично неможливо диференціювати від конкурентів. Для досягнення своїх бізнес-цілень Hertz найдивовижніших консультантів, які переконали його, що жовтий був найбільш помітним і привабливим кольором. Консультанти радять перефарбувати всі автомобілі таксі в жовтому кольорі. Таким чином, компанія Hertz зуміла виграти конкуренцію та проголосувати традиції «жовтих таксі», що сьогодні існує. У 1929 р. Герц вирішив розпочати власну автопрокатну компанію. Він вирішив передати знамениту колірну гамму і логотип своєї нової компанії Hertz Rent-a-Car.
Цікавий приклад - Никон, основні кольори якого чорні і жовті. У той же час для монтажу дахів вони обрали жовте позначення логотипу. Невидимий на фоні сонячного неба, але вночі всі ризики виправдані, і знаки Nikon більш помітні вночі!
«Амнесті Інтернешнл» привертає увагу на порушення прав людини та адвокатів на відповідність міжнародним стандартам. Його завдання - мобілізувати громадськість, щоб покласти тиск на тих, хто порушує права людини. Корпоративні кольори організації – яскраві жовті та чорні – краще привернути увагу.
Жовтий колір дуже часто використовується прямими торговими компаніями, щоб привернути увагу. Найпоширеніший колір для написів про знижки та різні акції, звичайно, жовтий. Навіть ІКЕА, коли мова йде про увагу на знижки або акції, можна адаптувати кольори свого логотипу за допомогою поєднання жовтого і чорного.
Best Buy вперше представила свою знамениту жовту мітку логотипів за ціною у 1987 році, вона втілює низьку вартість і дружню політику бренду замовника.
Місія BIC полягає в тому, щоб полегшити життя споживачів. BIC пропонує доступні рішення для повсякденних потреб. Це була справа з моменту створення першого продукту, BIC кришталева кулькова ручка, яка є простим і надійним.
Ще два приклади застосування жовтого автовиробника в масовому сегменті Renault і Opel. Це доступні машини, хоча вони не позиціонують себе таким чином.
Почнемо з одним з найяскравіших прикладів – DHL. Бренд використовує поєднання теплих жовтих і червоних кольорів у своєму логотипі. Жовтий відмінно підкреслює цінності компанії, її швидкість, енергетика та динамізм. І як підтвердження наших слів, в той час як ми пишемо цю статтю, DHL випустили банерні оголошення з слоганом «Yellow це колір швидкості».
Ще один приклад використання жовтого для оперативної декларації є Західним Союзом. Цінності цього бренду є швидкістю, довірою, надійністю та зручністю, що дозволяє компанії завжди бути близьким до своїх клієнтів, коли вони потребують підтримки.
Ліптон був заснований в кінці ХІХ століття Томасом Ліптоном в Глазго, Шотландії. Під слоганом "від висадки прямо в чашку", " Липтон хотів зробити чай популярним і доступним для всіх - продукт високої якості, але за розумною ціною. З початку продажу на ринок пропонуються три сорти чаю Lipton. Кращий з них був названий Quality-1, він був проданий в жовтому пакеті з червоним емблемою Lipton. В даний час відомий як Lipton Yellow Label. Чай Lipton з жовтою упаковкою розподіляється в 150 країнах, але вона не продається в Великобританії. Головною перевагою продукту бренду Lipton є зміст аніну, що сприяє стимулюванню діяльності мозку, виробництва енергії та гарного настрою. Саме тому бренд Ліптон позиціонує себе як напій, що викликає стрибок вакантності і творчого натхнення.
Дружба, спілкування, веселощі Жовтий є дуже позитивним, доброзичливим і відкритим кольором. Навіть в категоріях, де традиційно варто підкреслити серйозність і професіоналізм, є місце для жовтого.
Італійський банк «Нова генерація» ЧеБанька! на основі консультаційної та навчальної моделі. У брендуванні він використовує дуже рідкісне поєднання білого і жовтого кольору; в дизайні інтер'єру - абсолютно прозорі стіни, номери без перегородок і мобільних офісів з яскраво-жовтим підсвічуванням, які можна легко встановити в будь-який час. Все це, в поєднанні з абсолютно новими стандартами обслуговування клієнтів (наприклад, менеджер і клієнт знаходяться на одній стороні столу і спілкуються, як хороші друзі), формує образ дружного, розуміння і доступного банку.
Райффайзен Банк - це хороший приклад того, як традиційно «небезпечне» поєднання жовтого і чорного можна перетворити в дуже дружній. Яскравий емоційний образ показує, що банк не є чимось формальним, холодним і незнайомим, але досить теплим і близьким. Слоган банку «Дізна на рівні». й
І ще один банк, який позиціонував як один банк, є Нова Зеландія ASB. Він спілкується з однаковою мовою для клієнтів. Всі його зв'язки будуються на нюансах спілкування і поворотах розмовної мови.
р.
Зараз представник галузі зв'язку знайомий всім Beeline. Після ребрендингу в 2005 році багато обіцяли коротке життя нового дизайну і не вірили, що «небезпечне» поєднання кольорів може принести будь-які корисні результати. Тим не менш, ідея бренду вдалося подолати стереотипи у свідомості людей, а зараз жовтий і чорний образ Beeline сильно пов'язаний з яскравістю, простотою, дружніми та позитивними емоціями.
Австралійський винний бренд Yellow Tail перетворив винний ринок. Цей винний бренд повністю змінив ставлення до категорії. Для жовтого в’язниці вина є доступним, легкий напій для всіх. Філософія бренду відбивається в образі: це яскрава, лаконічна упаковка, дружня і динамічна кангаро (символ бренду), а також прості поєднання смаку і текстури. Бренд Yellow Tail приділяє особливу увагу сегменту молодих, активних і соковитих винних споживачів.
Колір жовтий також може бути використаний, якщо потрібно підкреслити свою різницю, невідповідність, незгода.
Ламаньові автомобілі сильно асоціюються з яскравим жовтим кольором. Неймовірно, що змусило виробника тракторів власного дизайну Ferruccio Lamborghini, щоб залучити до розвитку спортивних суперкарів, був конфлікт з Enzo Ferrari. Lamborghini зацікавився спортивними автомобілями і відвідав офіс виробника Ferrari, який має намір замовити автомобіль і зафіксувати деякі недоліки і недоліки в моделі Ferrari 350GT. Але Ензо Феррі не хоче слухати чоловіка, який мав досвід і свої родючі ідеї, які можуть істотно підвищити продуктивність автомобіля. Не тільки в тому, що Ензо відправив його на «до своєї речі» з зауваженням, що «Ламборгіні ніколи не стане гідним суперником своїх автомобілів». Рік після подій, описаних в 1963 році на автосалоні в Турині, Ламоргіні презентували для публіки перший Lamborghini 350 GT.
З моменту свого сприйняття Euroset привертає увагу на шокову рекламу та PR. І звичайно, головний колір цього бренду - яскраве жовте - відіграло в руки, підтримуючи непоганий образ. Євромережа так міцно ставить цей колір на своєму ринку, який навіть ребрендинг 2011 року і помітне розм'якшення образу на більші дружби не доторкнулося цього кольору.
9378728
Голіганські написи на жовтих постерах рекламують французьку бренд взуття ERAM - це фривоус і фривоус. В короткий час вони мають однакове значення: заради взуття, ціна якого становить лише 40-50 євро людей пішли на різні жертви. І ви повинні бути божевільними, щоб платити більше.
Ми також вирішили додати Wonderbra. Ця компанія, відома своєю зовнішньої реклами, також активно використовує жовтий в своєму зв'язку.
Промислові жовті технології та транспортні послуги
З цієї причини вже згадувалося, жовтий колір став традиційним для різних спецтехніки та технічного обслуговування: Карчер, Дисон, Стенлі інструменти. Сигнал, відрізний від афарю жовтий колір техніки вказується в багатьох кольорових каталогах як Caterpillar Yellow.
Вибірковий жовтий колір фольги. Використання цього відтінку жовтого в фарах обумовлено його здатністю поліпшити видимість шляхом видалення синього кольору з фар, так як світло в блакитному регіоні діапазону складно для візуального сприйняття людини. Вибірковий жовтий не засліплює водій в дощ, туман, сніг і не створює льодовик на мокрій дорозі. Цей відтінок лежить поза гамою RGB – такий чистий жовтий не можна отримати за допомогою інструментів RGB.
Так як жовтий надає тепло і тепло будь-яким поєднанням кольорів, традиційно використовується в енергетичному секторі.
Жовтий колір стимулює апетит, тому поряд з червоним його часто використовують в харчовій промисловості. Макдонс, відкидаючи червоний на користь зеленого, залишений за жовтим.
Жовтий не найпопулярніший і популярний національний колір. Є сильне поєднання червоного і жовтого пов'язаного з Іспанією. Жовто-зелене поєднання характерне для Бразилії та Литви. Для багатьох, жовтих і синих буде сильно асоціюватися з Україною. Жовтий є важливим державним кольором для В'єтнаму, Румунії та Молдови, Македонії, багатьох країн Південної Америки та Африки.
Незважаючи на відсутність жовтого на прапорі Таїланду, це колір його величність, і це другий найважливіший колір в країні.
Найвідомі шведські бренди ІКЕА (який, однак, не дуже шведський) і МЕТРО у своїх логотипах використовують поєднання синього і жовтого, ідентичного прапору країни. Тут можна додати фармацевтичний бренд AstraZeneca, шведський поштовий оператор Posten, світовий лідер у виробництві обладнання, матеріалів для зварювання та різання ESAB.
Ми любимо колір жовтий, а німці мають червоний-жовтий національний прапор. Цей колір є основою стилю не тільки вже згаданих німецьких брендів Karcher і Opel, але й національного німецького поштового відділення Deutsche Post, Berlin транспортної компанії BVG, а також Commerzbank - другий за величиною банку в Німеччині. UHU клею, енергетична компанія Yellow Strom, виробник електричних роз'ємів Harting, німецькі авіакомпанії Condor і Lufthansa також використовують жовту.
І нарешті, наші Це традиційне завдання заправки. Жовтий приз присуджений особі, яка відповідає наступне питання: Які преміальні бренди, які використовують жовтий у своєму спілкуванні?
Михайло Губеррітз, Нані Когуа,
Юлія Лос і Анастасія Тарасова
веб-сайт
Також див.: Моє ім'я червона.
Зелений - новий чорний.
www.adme.ru/kreativnyj-obzor/zelenyj-eto-novyj-chernyj-bbdo-branding-268655/
Кожен день повинен містити яскравий акт.
Навіть самі смішні.
Навіть якщо це жовтий шарф,
пов'язаний на березі.
Йосип Еметець
Ви можете знати:
- Жовтий колір сонця, тому часто символізує тепло, щастя і задоволення. Цей колір легкий і теплий, викликає позитивні емоції у людини, асоціюється з радістю і весело, заповнює енергією і надає життєдіяльність. Якщо ви думаєте, що ви не любили, не розумійте, або ви пригнічуєте почуття внутрішнього завоювання, використовуйте жовтий!
- Цей колір стимулює розумову активність. Попереднє жовте - пошук незалежності, пошук нових знань.
- Жовтий колір має теплий, захоплюючий ефект. Жовтий допомагає нам сподіватися і очікувати кращих, але багато досліджень показують, що жовтий в великих обсягах викликає хвилювання в мозку і впливає на поведінку людини.
- Це яскравий колір спектра.
- Слова «жовтий», «зелений» і «золотий» є однаковим походженням. Слово «зелений» утворено на основі поширеного слов’янського zelen і пов’язано з прикметником «жовтого». Крім того, слово «жовтий», а також німецьке золото - «золото», «аш» (звідси ясен сіро-жовтий) того ж кореня, як «золото». Згодом ідеї про колір часто змінюються, а також давні чергування звуків «г» і «з» датуються індоєвропейською епоху.
- Жовтий - жіночий колір, це колір інтуїції, властивий жіночому принципу. У Стародавньому Єгипті жовта представлена жінка. У грецькій міфології цей колір відноситься до Афродиту, Атени, а на Сході жовтий і білий перемінний і жовтий вказує на жіночий принцип Яну.
- У Бразилії колір є символом розпаду, і в Сирії, мусульманським символом смерті. У Китаї жовтий дуже популярний і довгий час вважається святим, так як це символ імперії, влади і пишності. Жовтий для Америки означає благополуччя. Для російської, жовтої є ознакою поділу і зради.
- Під час масового захворювання та карантину в Європі жовтий прапор був голодним. До дванадцятирічного століття жовтий пов'язаний тільки з радістю і щастям, але після дванадцятирічного століття він почав характеризувати венольність, зрада і зраду. Навіть Юдас почав зобразити в жовтих робах. Жовтий одяг також подарував жертвам приналежності.
- За словами Конфуція, «Опис віри жовтий». Жовтий є символом сутності, багатства, удачі та досягнення у багатьох світових релігаціях (Буддизм, Юдаїз, Тантризм, Іслам).
- На англійській мові жовтий пов'язаний з комісією. У арабській, «жовтої посмішки» називаються безсонням. У французькому «жовтому сміху» (р. яну) штучний.
- Після виходу жовтого книжкового журналу в Англії жовтий став символом всіх дивних і ексцентричних, розмітивши всю епоху, пов'язаних з іменами Оскара Дикого і Абурей Beardsley. Жовтий соняшник Оскара дикий знайшов продовження в помаранчевій моркві, що прикрашають костюм Олександра Кручениха. І Маяковський завжди викликало хутора з його знаменитою жовтою блузкою. Він пояснив зовнішній вигляд цього незвичайного костюма: Я ніколи не мав костюмів. Були дві блузи - найяскравіший вид. Спробований спосіб прикрасити краваткою. Немає грошей. Я взяв шматок жовтої стрічки з сестри. Я зробив. Фурнітура. Отже, найбільш помітна і красива річ у людини - краватка. Зовсім, ви збільшите свою краватку, ви отримаєте хутор. І так як розмір краваток обмежений, я пішов до хитрості: зробивши сорочку і сорочку краватки. І ще одна цитата: «Я невірна людина, для якої вона є найвищою насолодою, зношуючи жовту куртку, в зборі людей благородно охороняється скромністю і часткою під офіційними пальто, пальто і куртки. й
- Зараз жовті посмішки визнані по всьому світу.
- Олівці графітові пофарбовані жовтими. Це пов'язано з тим, що історично кращий графіт був в Китаї і тільки китайські олівці були пофарбовані жовтими.
- Указом Миколи І, який легітимізований у попередньо завойованому РФ проз*ітуація та відвари, проз*ітутках нараховані зобов’язаннями мати особливий «жовтий квиток», який зокрема описано в деталях стан їхнього здоров’я.
- Жовтий світло має мінімальне розсіювання в атмосферу, тому він використовується як колір попередження. Нерідко йде в поєднанні з чорними косими смужками, щоб збільшити контраст.
- Жовтий сигнал трафіку означає, що забороняється запустити трафік на перетині, але можна продовжити вже розпочатий трафік. Жовта карта в футболі означає попередження.
- Висловлення «жовтого лідера jersey» відноситься до особи, яка попереду всіх інших. У 1903 році на тур-де-Францію вперше запроваджено жовтий трикотаж. Жовтий колір ярсі асоціюється з газетою L’Auto, яка спонсорувала екскурсію та друкується на жовтому папері. Тепер жовтий трикотаж використовується в багатьох інших велосипедах, на лижах і біатлоні.
- Жовтий прес називають низькокласними публікаціями, що відчужуються відчуттями і стрибками. The Yellow Kid, опублікований в 1894-1898 роках в Нью-Йорку та Нью-Йоркському журналі American. І газета були відомі для звітних вбивств, нещасних випадків, і як заважати читачів. Крім того, вони почали сперечатися між собою над авторством коміксу. Третя газета назвала їм «жовтий прес», а вираз став кривавим.
- Жовтий будиночок – це колорівноважний термін для психіатричної лікарні. Стіни в таких установах часто пофарбовані жовтими. Вважалося, що це заспокійливе дію на пацієнтів.
Відтінки жовтого
р.100% жовтий - найяскравіший відтінок жовтого, повністю відсутній інші три компоненти CMYK. Проста формула робить цей відтінок найбільш поширеним.
Золотий жовтий виходить, якщо додати трохи magenta до жовтого. Це група жовто-помаранчевих відтінків, характерних, наприклад, з натурального бурштину або меду. Порівняно з чистою жовтою, цей колір сприймається як більш дружній і натуральний завдяки своєму теплому. Все частіше в природі. Часто використовується для імітації кольору золота.
Лім - відтінок між жовтим і зеленим, так званим за кольором фруктів. Отримано шляхом додавання невеликої кількості синього до жовтого. Це прохолодний і свіжий відтінок, незбережений рідко використовується в реклами і брендуванні.
Оливкова - темний відтінок жовтого. Закрийте до зелених фруктів оливкового дерева. Може бути сформований шляхом додавання невеликої кількості чорно-жовтої фарби. При додаванні чорного оливка перетворюється в огірок. Колір сприяє миру і спокійності. Часто використовується в інтер'єрах, незважаючи на те, що вона поглинає багато світла, затемнення простору, і вимагає яскравого освітлення.
Лимон - легкий відтінок жовтого. Можна отримати, якщо розвести жовтий білий злегка.
Жовтий колір активно використовується в рекламних оголошеннях, оскільки людський погляд помітить його першим і залишається в пам'яті довше інших кольорів. Але ці чудові властивості жовтий набуває тільки в мікрорайоні з насиченими, контрастними кольорами. Кращий сусід для жовтого кольору. На відміну від цієї пари перевершує навіть чорно-біле поєднання.
Жовтий з чорним - найяскравіший і най агресивний колірний поєднання, знайдений в об'єктах, які вимагають підвищеної уваги. В природі це колір отруйних, життєздатних тварин. У житті людини необхідна підвищена увага, наприклад, на дорогах або на будівельному майданчику, коли поспішають: таксі, облицювальні стрічки, робоче обладнання, навігаційні знаки, попереджувальні знаки тощо. І все, що це поєднання є однією з найбільш легко відрізних для очей.
Жовтий і білий являють собою світло і тепло. У рекламі як самостійне поєднання, вона рідко використовується, тому що вона має слабкий контраст, але зустрічається в оформленні товарів або інтер'єру, якщо необхідно створити відчуття теплоти і затишку, ніжності і дружності.
Жовтий з зеленою є найбільш веселим поєднанням. Два з найбільш «несерйозних», відкриті кольори в мікрорайоні створюють літо, дуже сонячний настрій. Крім того, ця комбінація чітко пов'язана з прапорами таких сонячних країн як Ямайка, Бразилія та багато африканських країн. Таке поєднання легко перестаратися, у великих кількостях воно буде подразненим і викликає ненадійність.
Синій - яскравий колірний контраст для жовтого кольору. Комбінація містить яскравість і глибину одночасно. Дуже відомий і часто використовується для масових товарів, а також зустрічається в спортивних продуктах.
Червоний підсилює такі якості жовтого кольору як позитив і теплоти, виходить дуже дружна суміш. Ця комбінація часто використовується для створення асоціацій з доступністю та простотою, таких як в харчовій промисловості. Нерідко зустрічаються серед брендів розважальної природи: Чупа-Чупи, M&M's (Red і Yellow), Дісней-герої, клоу Рональд Макдональд і т.д.
Приклади використання жовтого в зв'язках з підсвічуванням / інформацією
Жовтий швидше, ніж інші кольори читати мозок, тому він активно використовується, якщо потрібно виділити щось, швидко передавати інформацію або просто привернути увагу. Звертаємо увагу, що не задекларувати позицію керівництва або говорити агресивно про себе, так як червоний дозволяє. Темні субстрати часто використовуються, щоб зробити жовту роботу важче, особливо поєднання жовтого + чорного. Ось як працює.
Історія іконичного жовтого каталогу сторінок повертається до 1883 року. Один з друкованих будинків, які друкуються телефонними каталогами, вибігаються з паперу звичайного кольору. Потім вони мали використовувати єдиний папір, зліва, жовтий. Це видання керівництва привертало увагу величезної кількості людей і був неймовірним успіхом. У 1886 р. було створено бренд жовтих сторінок, ставши засновником всієї галузі.
Класичний паперовий папір виробляється 3М з 1968 року (пошта з 1980 року). У списку найважливіших винаходів ХХ ст. У своїй найбільш поширеній формі вона зумовлена жовтою і має розміри 76 по 76 мм.
Yellow Cab був заснований Джоном Герцом в 1915 році. За цей час на ринку було багато компаній таксі. Конкурс був неймовірно високим і практично неможливо диференціювати від конкурентів. Для досягнення своїх бізнес-цілень Hertz найдивовижніших консультантів, які переконали його, що жовтий був найбільш помітним і привабливим кольором. Консультанти радять перефарбувати всі автомобілі таксі в жовтому кольорі. Таким чином, компанія Hertz зуміла виграти конкуренцію та проголосувати традиції «жовтих таксі», що сьогодні існує. У 1929 р. Герц вирішив розпочати власну автопрокатну компанію. Він вирішив передати знамениту колірну гамму і логотип своєї нової компанії Hertz Rent-a-Car.
Цікавий приклад - Никон, основні кольори якого чорні і жовті. У той же час для монтажу дахів вони обрали жовте позначення логотипу. Невидимий на фоні сонячного неба, але вночі всі ризики виправдані, і знаки Nikon більш помітні вночі!
«Амнесті Інтернешнл» привертає увагу на порушення прав людини та адвокатів на відповідність міжнародним стандартам. Його завдання - мобілізувати громадськість, щоб покласти тиск на тих, хто порушує права людини. Корпоративні кольори організації – яскраві жовті та чорні – краще привернути увагу.
Жовтий колір дуже часто використовується прямими торговими компаніями, щоб привернути увагу. Найпоширеніший колір для написів про знижки та різні акції, звичайно, жовтий. Навіть ІКЕА, коли мова йде про увагу на знижки або акції, можна адаптувати кольори свого логотипу за допомогою поєднання жовтого і чорного.
Best Buy вперше представила свою знамениту жовту мітку логотипів за ціною у 1987 році, вона втілює низьку вартість і дружню політику бренду замовника.
Місія BIC полягає в тому, щоб полегшити життя споживачів. BIC пропонує доступні рішення для повсякденних потреб. Це була справа з моменту створення першого продукту, BIC кришталева кулькова ручка, яка є простим і надійним.
Ще два приклади застосування жовтого автовиробника в масовому сегменті Renault і Opel. Це доступні машини, хоча вони не позиціонують себе таким чином.
Почнемо з одним з найяскравіших прикладів – DHL. Бренд використовує поєднання теплих жовтих і червоних кольорів у своєму логотипі. Жовтий відмінно підкреслює цінності компанії, її швидкість, енергетика та динамізм. І як підтвердження наших слів, в той час як ми пишемо цю статтю, DHL випустили банерні оголошення з слоганом «Yellow це колір швидкості».
Ще один приклад використання жовтого для оперативної декларації є Західним Союзом. Цінності цього бренду є швидкістю, довірою, надійністю та зручністю, що дозволяє компанії завжди бути близьким до своїх клієнтів, коли вони потребують підтримки.
Ліптон був заснований в кінці ХІХ століття Томасом Ліптоном в Глазго, Шотландії. Під слоганом "від висадки прямо в чашку", " Липтон хотів зробити чай популярним і доступним для всіх - продукт високої якості, але за розумною ціною. З початку продажу на ринок пропонуються три сорти чаю Lipton. Кращий з них був названий Quality-1, він був проданий в жовтому пакеті з червоним емблемою Lipton. В даний час відомий як Lipton Yellow Label. Чай Lipton з жовтою упаковкою розподіляється в 150 країнах, але вона не продається в Великобританії. Головною перевагою продукту бренду Lipton є зміст аніну, що сприяє стимулюванню діяльності мозку, виробництва енергії та гарного настрою. Саме тому бренд Ліптон позиціонує себе як напій, що викликає стрибок вакантності і творчого натхнення.
Дружба, спілкування, веселощі Жовтий є дуже позитивним, доброзичливим і відкритим кольором. Навіть в категоріях, де традиційно варто підкреслити серйозність і професіоналізм, є місце для жовтого.
Італійський банк «Нова генерація» ЧеБанька! на основі консультаційної та навчальної моделі. У брендуванні він використовує дуже рідкісне поєднання білого і жовтого кольору; в дизайні інтер'єру - абсолютно прозорі стіни, номери без перегородок і мобільних офісів з яскраво-жовтим підсвічуванням, які можна легко встановити в будь-який час. Все це, в поєднанні з абсолютно новими стандартами обслуговування клієнтів (наприклад, менеджер і клієнт знаходяться на одній стороні столу і спілкуються, як хороші друзі), формує образ дружного, розуміння і доступного банку.
Райффайзен Банк - це хороший приклад того, як традиційно «небезпечне» поєднання жовтого і чорного можна перетворити в дуже дружній. Яскравий емоційний образ показує, що банк не є чимось формальним, холодним і незнайомим, але досить теплим і близьким. Слоган банку «Дізна на рівні». й
І ще один банк, який позиціонував як один банк, є Нова Зеландія ASB. Він спілкується з однаковою мовою для клієнтів. Всі його зв'язки будуються на нюансах спілкування і поворотах розмовної мови.
р.Зараз представник галузі зв'язку знайомий всім Beeline. Після ребрендингу в 2005 році багато обіцяли коротке життя нового дизайну і не вірили, що «небезпечне» поєднання кольорів може принести будь-які корисні результати. Тим не менш, ідея бренду вдалося подолати стереотипи у свідомості людей, а зараз жовтий і чорний образ Beeline сильно пов'язаний з яскравістю, простотою, дружніми та позитивними емоціями.
Австралійський винний бренд Yellow Tail перетворив винний ринок. Цей винний бренд повністю змінив ставлення до категорії. Для жовтого в’язниці вина є доступним, легкий напій для всіх. Філософія бренду відбивається в образі: це яскрава, лаконічна упаковка, дружня і динамічна кангаро (символ бренду), а також прості поєднання смаку і текстури. Бренд Yellow Tail приділяє особливу увагу сегменту молодих, активних і соковитих винних споживачів.
Колір жовтий також може бути використаний, якщо потрібно підкреслити свою різницю, невідповідність, незгода.
Ламаньові автомобілі сильно асоціюються з яскравим жовтим кольором. Неймовірно, що змусило виробника тракторів власного дизайну Ferruccio Lamborghini, щоб залучити до розвитку спортивних суперкарів, був конфлікт з Enzo Ferrari. Lamborghini зацікавився спортивними автомобілями і відвідав офіс виробника Ferrari, який має намір замовити автомобіль і зафіксувати деякі недоліки і недоліки в моделі Ferrari 350GT. Але Ензо Феррі не хоче слухати чоловіка, який мав досвід і свої родючі ідеї, які можуть істотно підвищити продуктивність автомобіля. Не тільки в тому, що Ензо відправив його на «до своєї речі» з зауваженням, що «Ламборгіні ніколи не стане гідним суперником своїх автомобілів». Рік після подій, описаних в 1963 році на автосалоні в Турині, Ламоргіні презентували для публіки перший Lamborghini 350 GT.
З моменту свого сприйняття Euroset привертає увагу на шокову рекламу та PR. І звичайно, головний колір цього бренду - яскраве жовте - відіграло в руки, підтримуючи непоганий образ. Євромережа так міцно ставить цей колір на своєму ринку, який навіть ребрендинг 2011 року і помітне розм'якшення образу на більші дружби не доторкнулося цього кольору.
9378728
Голіганські написи на жовтих постерах рекламують французьку бренд взуття ERAM - це фривоус і фривоус. В короткий час вони мають однакове значення: заради взуття, ціна якого становить лише 40-50 євро людей пішли на різні жертви. І ви повинні бути божевільними, щоб платити більше.
Ми також вирішили додати Wonderbra. Ця компанія, відома своєю зовнішньої реклами, також активно використовує жовтий в своєму зв'язку.
Промислові жовті технології та транспортні послуги
З цієї причини вже згадувалося, жовтий колір став традиційним для різних спецтехніки та технічного обслуговування: Карчер, Дисон, Стенлі інструменти. Сигнал, відрізний від афарю жовтий колір техніки вказується в багатьох кольорових каталогах як Caterpillar Yellow.
Вибірковий жовтий колір фольги. Використання цього відтінку жовтого в фарах обумовлено його здатністю поліпшити видимість шляхом видалення синього кольору з фар, так як світло в блакитному регіоні діапазону складно для візуального сприйняття людини. Вибірковий жовтий не засліплює водій в дощ, туман, сніг і не створює льодовик на мокрій дорозі. Цей відтінок лежить поза гамою RGB – такий чистий жовтий не можна отримати за допомогою інструментів RGB.
Так як жовтий надає тепло і тепло будь-яким поєднанням кольорів, традиційно використовується в енергетичному секторі.
Жовтий колір стимулює апетит, тому поряд з червоним його часто використовують в харчовій промисловості. Макдонс, відкидаючи червоний на користь зеленого, залишений за жовтим.
Жовтий не найпопулярніший і популярний національний колір. Є сильне поєднання червоного і жовтого пов'язаного з Іспанією. Жовто-зелене поєднання характерне для Бразилії та Литви. Для багатьох, жовтих і синих буде сильно асоціюватися з Україною. Жовтий є важливим державним кольором для В'єтнаму, Румунії та Молдови, Македонії, багатьох країн Південної Америки та Африки.
Незважаючи на відсутність жовтого на прапорі Таїланду, це колір його величність, і це другий найважливіший колір в країні.
Найвідомі шведські бренди ІКЕА (який, однак, не дуже шведський) і МЕТРО у своїх логотипах використовують поєднання синього і жовтого, ідентичного прапору країни. Тут можна додати фармацевтичний бренд AstraZeneca, шведський поштовий оператор Posten, світовий лідер у виробництві обладнання, матеріалів для зварювання та різання ESAB.
Ми любимо колір жовтий, а німці мають червоний-жовтий національний прапор. Цей колір є основою стилю не тільки вже згаданих німецьких брендів Karcher і Opel, але й національного німецького поштового відділення Deutsche Post, Berlin транспортної компанії BVG, а також Commerzbank - другий за величиною банку в Німеччині. UHU клею, енергетична компанія Yellow Strom, виробник електричних роз'ємів Harting, німецькі авіакомпанії Condor і Lufthansa також використовують жовту.
І нарешті, наші Це традиційне завдання заправки. Жовтий приз присуджений особі, яка відповідає наступне питання: Які преміальні бренди, які використовують жовтий у своєму спілкуванні?
Михайло Губеррітз, Нані Когуа,
Юлія Лос і Анастасія Тарасова
веб-сайт
Також див.: Моє ім'я червона.
Зелений - новий чорний.
www.adme.ru/kreativnyj-obzor/zelenyj-eto-novyj-chernyj-bbdo-branding-268655/
