860
Бренди Mimicking
З радянських часів наш покупець розробив чітку ідею, що іноземні бренди можуть служити глобальним еталоном якості. При цьому не кожен може придбати товари цих брендів. Для тих, хто не може, російський підприємець пропонує «Європейську якість за доступними цінами» – продукцію китайського, польського та російського виробництва з красивими іноземними іменами. Люди вгадають про походження товарів, але все ж приймають: іноземці все буде більш красивим, ніж наші.
Початок іноземного брендингу було укладено після розпаду СРСР, коли люди купили на ринках все, що мав навіть найменший підказок Західного походження. Після кризи 1998 року мода на «Західний» – країна була вже важкою, тому повернулася до їх походження, до продуктів з російськими іменами. З моменту початку нового тисячоліття, він знову зріс. По-перше, тому що бізнес змінився, і почав виробляти товари в більшій ціновій категорії, і по-друге, люди все ще люблять бренди «під ключ», навіть якщо люди знають, що насправді це німецька побутова техніка виробляється в Азії, замовивши російського бізнесмена, але в цьому чайі англійські тільки листи на коробці.
Технології
Президент компанії Golder Electronics Витек Андрій Дереянченко на старті своєї кар’єри об’єднаної торгівлі в обладнанні з охороною праці. П'ять років тому він зареєстрував торгову марку Vitek в Австрії. Назва походить від слова vita (лат. для життя) і tech (у розумінні технології). Всупереч поширеній вірі немає Вітки в бізнесі однойменної компанії. Місце реєстрації дозволяє Vitek писати на ящиках «Виробник: Австрія». Обладнання пана Деревянченка спочатку розташувалася як якісний продукт за ціною 10-15% дешевше аналогічних, але відомих брендів. У той же час компанія змогла придбати власний конструкторський бюро для розробки унікальних моделей обладнання. Кілька років тому, пан Дереянченко був гордий за розробленим чайником, який спалахнув червоні лампочки і світиться синє неонове світло по периметру.
Засновниця менш відомого бренду побутової техніки Євгена Назарова. Увійти (формований з англійської в'язкості - мужній, сильний), він зареєстрований в Угорщині. У Москві офіс Вігора розташувався в номері, що орендовано з заводу Вімпел, де 20 осіб сидять, всі моделі побутової техніки стоять і запах хорошого борщу з фабричної їдальні.
Комерційний директор компанії Вігор Олександр Назаров не приховує, що вся побутова техніка своєї компанії (як і будь-яка інша російська компанія) купуються в країнах Південно-Східної Азії, зібраних в тих же заводах і часто не тільки схожа на зовнішній вигляд, але і т.д. «Ми приїжджаємо на заводи, дивимося, що вони пропонують нам, оберіть моделі, які ми любимо і домовляємо ціну, за яку вони покладуть назву нашого бренду на чайник», – каже він. Розвиваючи власний дизайн не має сенсу: дорогі, і все ще краснуть.
Торгова марка Кошик (належав Arima Holding Corp., спільний мозковий клітор китайської та російської мови), виробник найбільш куплених чайних запасів в Росії, зареєстрованих в Англії в 1996 році і імені Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler. Оскільки цільова аудиторія побачила засновники бренду переважно жіночої, економічної, але не відчуження класики літератури та романтики.
Якщо покупець робить вибір найпростішої побутової техніки, орієнтуючись тільки на ціну, то все, що складніше, ніж праска вже дуже складно продати під маловідомими брендами.
РолсенБренд, придуманий в 1995 році випускником MIPT Сергій Бєлосов, використовується для телебачення, домашніх кінотеатрів, моніторів, мобільних телефонів і пральних машин. Але Рольсен ніколи не змінив свою назву на праски. Компанія розпочалася з збірки телевізорів LG, а потім почала виробляти власне – з частин, придбаних в Південно-Східної Азії.
Це не трохи торгової марки, або. КайзерРобота на ринку як німецька компанія з середини 90-х років і придуманий батьком Павел Логіновим. Цей бренд вдало насичує ринок великою кількістю кухонних приладів. М. Логінов робить його на одному заводі в Польщі, що виробляє продукцію під брендом Hansa.
шемале, яка сприяє собі німецьким обладнанням, знаходиться практично в усіх магазинах, незважаючи на те, що вона почалася як бренд мережі Electroflot. Але Борк має унікальну перевагу у порівнянні з іншими брендами псевдо-Західна - жорстокий, дуже привабливий дизайн.
Вони також не пов'язані з Західними виробниками Прологія, Мистерія, Поляр, Елберг і багато інших.
Чайний чай
Компанія Міхагро Працює на ринку з 1998 року і спеціалізується на миттєвій кави. Як директор маркетингової компанії Nikita Morev розповів кілька років тому, коли вони просто почали працювати, наш покупець має більшу довіру у західних виробників навігатора, тому нам довелося вдатися до іноземного імені. Компанія Milagro зареєстрована в Німеччині.
р.
Ще одна кавова компанія Kaffa Industries. Його назва винайдена, як і назва типу кави. Каффа Ельгресо (Каффа - назва провінції на сході Африки, де вперше з'явився кавовий напій, і elgresso є просто красивим винайденим словом значення нічого.) Кав'ярня виробляє каву на двох рослинах в передмісті.
Бренди. Грінфілдй трусий Ярослав Компанія Орімі ТрейдКуртис & Патрідж- до травня виробника.
Покупець хоче вірити, що бренд, який він вибирає, виготовлений з унікальної води усього світу, втраченого льодовика в Тихому океані, відповідно до випадкових виявлених рецептів вимерлого племени Нової Зеландії. І найголовніше, він готовий платити додаткові гроші за неї, говорить Кирил Дубинський, директор стратегічного планування та розвитку бізнесу в креативному агентстві Аврора.
Косметика
Відомий штамп Фаберлік Починався в 1997 році і називався російською лінією. До цього, випускники Московського державного університету Олексій Нечаєв та Олександр Даванков провів на ринку цінних паперів. Потім вони намагалися виробляти харчові добавки і побутові хімічні речовини, але в кінці вони вирішили зробити косметику. Спочатку компанія хоче грати на те, що вона російська. Але дослідження показали парадоксичні речі. З одного боку, наші жінки цінують російську косметику за свою природність. З іншого боку, вони хочуть бачити стильну упаковку з космічно-політановим ім'ям на їх заправці столу.
За рік винайшло нове слово для «російської лінії». В результаті вони вирішили синтезувати слово faber (майстер) і обличчя (ліки). Для обох зарубіжних і російських вух слово є новим, і відповідно до ідеї виробника, вона повинна викликати покупця, асоціюватися з всесвітньо відомим Faberge.
У 2008 році Фаберлік спеціально провів опитування серед своїх клієнтів, за допомогою яких було встановлено, що 30% приймають його для російського виробника, 29% на іноземну, і 24% вважають, що це спільне виробництво. По суті, роблять косметику на двох рослинах - в Балаші і передмісті, використовуючи, однак, сировину і розробки зарубіжних фірм.
Також російський бренд єYllozure Paris косметика.
Одяг та взуття
Компанія «Села» була заснована двома братами, спочатку від Ленінграда - Бориса Остроброда та Аркадія Пекарського на початку 90-х років. Назва SELA в івриті означає «рок».
1 999 р.
Ні взуттєвиця. Карло Пазолі Не існує і не існує. Звуки чудово, звичайно. Кожна жінка, яка живе з фірмою і просто переконана, що найкраще взуття в світі є італійською. Карло Пазолі Група - це назва російської компанії, яка має власні бахіл-фабрики в Росії та Китаї і мережу фірмових магазинів.
TJ Колекція, яка, відповідно до прес-релізів, "відтворюється в Великобританії в 1992 році", виробляє взуття під трьома назвами бренду: TJ Колекціяй Кестр іКарнабій Всі вони виробляються, знову, слухаючись прес-релізами, на «сімейних виробництвох взуття в Італії та Іспанії з використанням ручної праці». Все було продумано. Кожен бренд має власну цільову аудиторію. TJ Колекція купується модним годинниковим жінкам середнього класу; Chester - любителі гарних класичних взуття; Carnaby - молоді люди.
Разом з тим, всі три бренди є російською, і назва бренду TJ є акронімом для імен власників, Timur і Julia.
Ростов бізнесмен Володимир Мельников пришиває джинси, джинсовий одяг, дитячий і дорослий трикотаж в Ростові і де завгодно ще. Він дуже гордий успіх своєї компанії і в цілому стоїть для вітчизняного виробника. Однак два бренди називаються Gloria джинси іДжей Джейй Хоча тут варто підкреслити, що походження компанії ніколи не було приховано, і зовсім навпаки – сильно підкреслено.
Санкт-Петербург фірма "серпень плюс" виробляє і реалізує жіночий одяг під торговою маркою ОггіДуже стриманий і простий, але, з іншого боку, модний і елегантний. Тому, викладачі, фінанси та інші строгі жінки, які не можуть дійсно експериментувати з стилем, як його купити. Дуже слово oggi є італійською («День»), тому більшість покупців вважають бренд італійською.
р.
Взуття. Рафл Кільце традиційно вважається німецькою або австрійською. Але насправді це виробництво на заводах в Москві, Володимирі та Зарейську. У той же час, менеджери компанії готові надати інтерв’ю для різних бізнес-видань, захоплено розповісти про своє локальне походження і як вони розвивають виробництво і модернізують заводи.
Мережа взуття Терволіна Вони також не приховують місце виробництва: вони пришивають взуття в Togliatti, на заводі лідерів. А ім'я Терволіна вони не були особливо винахідливими, вона залишалася з часу, коли компанія не зшивала своє взуття, і імпортувала їх з Чехії та Угорщини.
КамелотМи пропонуємо широкий асортимент взуття та одягу. Історія Камелоту почалася в 1996 році з відкриттям невеликого магазину, де були представлені колекції Grinders, Dr. Martens, Shellys та інші. Але не всі можуть дозволити цим взуттям через високу ціну. З 1999 року з’явився практично той самий взуття, але не зробив у Великобританії та США, але в Польщі та Китаї під контролем російської компанії. Саме тому доступно молодим людям.
Мережа магазинів "Спортмайстер" має цілий ряд різних марок одягу та взуття спортивно-сортового стилю. Для самої частини продаються вироби під цими брендами, але О'Стін Завжди відкриті окремі магазини.
Інші бренди "Спортмайстер": Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, а також спортивне обладнання Torneo.
Також російські бренди Baon, Savage, Incity, Egle, Corso Como, Paolo Conte, Weatland, Tom Klaim і сотні інших.
Товари для харчової промисловості
У Татарстані готуються кетчупи і соуси М.Ріко. Ми завжди намагаємося створити італійську атмосферу.
Гранд ді Паста - бренд Macfa. Не можна знайти єдине слово Росії на лицьовій стороні пакета, щоб надати клієнтам враження, що вони купують італійську пасту.
Магазини шеф-кухаря з німецькими іменами майже в кожному великому гіпермаркеті, але тільки в Росії.
Також російські страви Rondell, сигарети Kiss, канцелярські вироби Erich Krause і профілі Proplex.
Також див.:
Початок іноземного брендингу було укладено після розпаду СРСР, коли люди купили на ринках все, що мав навіть найменший підказок Західного походження. Після кризи 1998 року мода на «Західний» – країна була вже важкою, тому повернулася до їх походження, до продуктів з російськими іменами. З моменту початку нового тисячоліття, він знову зріс. По-перше, тому що бізнес змінився, і почав виробляти товари в більшій ціновій категорії, і по-друге, люди все ще люблять бренди «під ключ», навіть якщо люди знають, що насправді це німецька побутова техніка виробляється в Азії, замовивши російського бізнесмена, але в цьому чайі англійські тільки листи на коробці.
Технології
Президент компанії Golder Electronics Витек Андрій Дереянченко на старті своєї кар’єри об’єднаної торгівлі в обладнанні з охороною праці. П'ять років тому він зареєстрував торгову марку Vitek в Австрії. Назва походить від слова vita (лат. для життя) і tech (у розумінні технології). Всупереч поширеній вірі немає Вітки в бізнесі однойменної компанії. Місце реєстрації дозволяє Vitek писати на ящиках «Виробник: Австрія». Обладнання пана Деревянченка спочатку розташувалася як якісний продукт за ціною 10-15% дешевше аналогічних, але відомих брендів. У той же час компанія змогла придбати власний конструкторський бюро для розробки унікальних моделей обладнання. Кілька років тому, пан Дереянченко був гордий за розробленим чайником, який спалахнув червоні лампочки і світиться синє неонове світло по периметру.
Засновниця менш відомого бренду побутової техніки Євгена Назарова. Увійти (формований з англійської в'язкості - мужній, сильний), він зареєстрований в Угорщині. У Москві офіс Вігора розташувався в номері, що орендовано з заводу Вімпел, де 20 осіб сидять, всі моделі побутової техніки стоять і запах хорошого борщу з фабричної їдальні.
Комерційний директор компанії Вігор Олександр Назаров не приховує, що вся побутова техніка своєї компанії (як і будь-яка інша російська компанія) купуються в країнах Південно-Східної Азії, зібраних в тих же заводах і часто не тільки схожа на зовнішній вигляд, але і т.д. «Ми приїжджаємо на заводи, дивимося, що вони пропонують нам, оберіть моделі, які ми любимо і домовляємо ціну, за яку вони покладуть назву нашого бренду на чайник», – каже він. Розвиваючи власний дизайн не має сенсу: дорогі, і все ще краснуть.
Торгова марка Кошик (належав Arima Holding Corp., спільний мозковий клітор китайської та російської мови), виробник найбільш куплених чайних запасів в Росії, зареєстрованих в Англії в 1996 році і імені Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler. Оскільки цільова аудиторія побачила засновники бренду переважно жіночої, економічної, але не відчуження класики літератури та романтики.
Якщо покупець робить вибір найпростішої побутової техніки, орієнтуючись тільки на ціну, то все, що складніше, ніж праска вже дуже складно продати під маловідомими брендами.
РолсенБренд, придуманий в 1995 році випускником MIPT Сергій Бєлосов, використовується для телебачення, домашніх кінотеатрів, моніторів, мобільних телефонів і пральних машин. Але Рольсен ніколи не змінив свою назву на праски. Компанія розпочалася з збірки телевізорів LG, а потім почала виробляти власне – з частин, придбаних в Південно-Східної Азії.
Це не трохи торгової марки, або. КайзерРобота на ринку як німецька компанія з середини 90-х років і придуманий батьком Павел Логіновим. Цей бренд вдало насичує ринок великою кількістю кухонних приладів. М. Логінов робить його на одному заводі в Польщі, що виробляє продукцію під брендом Hansa.
шемале, яка сприяє собі німецьким обладнанням, знаходиться практично в усіх магазинах, незважаючи на те, що вона почалася як бренд мережі Electroflot. Але Борк має унікальну перевагу у порівнянні з іншими брендами псевдо-Західна - жорстокий, дуже привабливий дизайн.
Вони також не пов'язані з Західними виробниками Прологія, Мистерія, Поляр, Елберг і багато інших.
Чайний чай
Компанія Міхагро Працює на ринку з 1998 року і спеціалізується на миттєвій кави. Як директор маркетингової компанії Nikita Morev розповів кілька років тому, коли вони просто почали працювати, наш покупець має більшу довіру у західних виробників навігатора, тому нам довелося вдатися до іноземного імені. Компанія Milagro зареєстрована в Німеччині.
р.Ще одна кавова компанія Kaffa Industries. Його назва винайдена, як і назва типу кави. Каффа Ельгресо (Каффа - назва провінції на сході Африки, де вперше з'явився кавовий напій, і elgresso є просто красивим винайденим словом значення нічого.) Кав'ярня виробляє каву на двох рослинах в передмісті.
Бренди. Грінфілдй трусий Ярослав Компанія Орімі ТрейдКуртис & Патрідж- до травня виробника.
Покупець хоче вірити, що бренд, який він вибирає, виготовлений з унікальної води усього світу, втраченого льодовика в Тихому океані, відповідно до випадкових виявлених рецептів вимерлого племени Нової Зеландії. І найголовніше, він готовий платити додаткові гроші за неї, говорить Кирил Дубинський, директор стратегічного планування та розвитку бізнесу в креативному агентстві Аврора.
Косметика
Відомий штамп Фаберлік Починався в 1997 році і називався російською лінією. До цього, випускники Московського державного університету Олексій Нечаєв та Олександр Даванков провів на ринку цінних паперів. Потім вони намагалися виробляти харчові добавки і побутові хімічні речовини, але в кінці вони вирішили зробити косметику. Спочатку компанія хоче грати на те, що вона російська. Але дослідження показали парадоксичні речі. З одного боку, наші жінки цінують російську косметику за свою природність. З іншого боку, вони хочуть бачити стильну упаковку з космічно-політановим ім'ям на їх заправці столу.
За рік винайшло нове слово для «російської лінії». В результаті вони вирішили синтезувати слово faber (майстер) і обличчя (ліки). Для обох зарубіжних і російських вух слово є новим, і відповідно до ідеї виробника, вона повинна викликати покупця, асоціюватися з всесвітньо відомим Faberge.
У 2008 році Фаберлік спеціально провів опитування серед своїх клієнтів, за допомогою яких було встановлено, що 30% приймають його для російського виробника, 29% на іноземну, і 24% вважають, що це спільне виробництво. По суті, роблять косметику на двох рослинах - в Балаші і передмісті, використовуючи, однак, сировину і розробки зарубіжних фірм.
Також російський бренд єYllozure Paris косметика.
Одяг та взуття
Компанія «Села» була заснована двома братами, спочатку від Ленінграда - Бориса Остроброда та Аркадія Пекарського на початку 90-х років. Назва SELA в івриті означає «рок».
1 999 р.
Ні взуттєвиця. Карло Пазолі Не існує і не існує. Звуки чудово, звичайно. Кожна жінка, яка живе з фірмою і просто переконана, що найкраще взуття в світі є італійською. Карло Пазолі Група - це назва російської компанії, яка має власні бахіл-фабрики в Росії та Китаї і мережу фірмових магазинів.
TJ Колекція, яка, відповідно до прес-релізів, "відтворюється в Великобританії в 1992 році", виробляє взуття під трьома назвами бренду: TJ Колекціяй Кестр іКарнабій Всі вони виробляються, знову, слухаючись прес-релізами, на «сімейних виробництвох взуття в Італії та Іспанії з використанням ручної праці». Все було продумано. Кожен бренд має власну цільову аудиторію. TJ Колекція купується модним годинниковим жінкам середнього класу; Chester - любителі гарних класичних взуття; Carnaby - молоді люди.
Разом з тим, всі три бренди є російською, і назва бренду TJ є акронімом для імен власників, Timur і Julia.
Ростов бізнесмен Володимир Мельников пришиває джинси, джинсовий одяг, дитячий і дорослий трикотаж в Ростові і де завгодно ще. Він дуже гордий успіх своєї компанії і в цілому стоїть для вітчизняного виробника. Однак два бренди називаються Gloria джинси іДжей Джейй Хоча тут варто підкреслити, що походження компанії ніколи не було приховано, і зовсім навпаки – сильно підкреслено.
Санкт-Петербург фірма "серпень плюс" виробляє і реалізує жіночий одяг під торговою маркою ОггіДуже стриманий і простий, але, з іншого боку, модний і елегантний. Тому, викладачі, фінанси та інші строгі жінки, які не можуть дійсно експериментувати з стилем, як його купити. Дуже слово oggi є італійською («День»), тому більшість покупців вважають бренд італійською.
р.Взуття. Рафл Кільце традиційно вважається німецькою або австрійською. Але насправді це виробництво на заводах в Москві, Володимирі та Зарейську. У той же час, менеджери компанії готові надати інтерв’ю для різних бізнес-видань, захоплено розповісти про своє локальне походження і як вони розвивають виробництво і модернізують заводи.
Мережа взуття Терволіна Вони також не приховують місце виробництва: вони пришивають взуття в Togliatti, на заводі лідерів. А ім'я Терволіна вони не були особливо винахідливими, вона залишалася з часу, коли компанія не зшивала своє взуття, і імпортувала їх з Чехії та Угорщини.
КамелотМи пропонуємо широкий асортимент взуття та одягу. Історія Камелоту почалася в 1996 році з відкриттям невеликого магазину, де були представлені колекції Grinders, Dr. Martens, Shellys та інші. Але не всі можуть дозволити цим взуттям через високу ціну. З 1999 року з’явився практично той самий взуття, але не зробив у Великобританії та США, але в Польщі та Китаї під контролем російської компанії. Саме тому доступно молодим людям.
Мережа магазинів "Спортмайстер" має цілий ряд різних марок одягу та взуття спортивно-сортового стилю. Для самої частини продаються вироби під цими брендами, але О'Стін Завжди відкриті окремі магазини.
Інші бренди "Спортмайстер": Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, а також спортивне обладнання Torneo.
Також російські бренди Baon, Savage, Incity, Egle, Corso Como, Paolo Conte, Weatland, Tom Klaim і сотні інших.
Товари для харчової промисловості
У Татарстані готуються кетчупи і соуси М.Ріко. Ми завжди намагаємося створити італійську атмосферу.
Гранд ді Паста - бренд Macfa. Не можна знайти єдине слово Росії на лицьовій стороні пакета, щоб надати клієнтам враження, що вони купують італійську пасту.
Магазини шеф-кухаря з німецькими іменами майже в кожному великому гіпермаркеті, але тільки в Росії.
Також російські страви Rondell, сигарети Kiss, канцелярські вироби Erich Krause і профілі Proplex.
Також див.:
