Інтернет-користувачі все частіше встановлюють блоки оголошень

Рекламні агентства звучать на сигналі тривоги: вони втрачають аудиторію онлайн. Більше і більше користувачів встановлюють блокувальники оголошень і випадають з погляду рекламодавців. Схема зліва показує кількість користувачів, які використовують блокатор оголошень. Як бачимо, з 2013 року було різке збільшення популярності цих програм.

У 2013-2014 роках кількість користувачів блокаторів потрійно: від 50 млн до 150 млн. осіб, і є тенденція подальшого зростання. Згідно з експертами, на даний момент аудиторія «рефузників» перевищує 200 млн. осіб.

Ця тенденція загрожує традиційною онлайн-видавничою моделлю, яка передбачає розміщення вільного контенту в обміні для перегляду оголошень.

Компанія Eyeo, яка виробляє найбільш популярні серед таких програм Adblock Plus, говорить більше 400 мільйонів завантажень цього розширення для браузера.

До недавнього часу реклама була заблокована тільки на персональних комп'ютерах і ноутбуках, але тепер таке програмне забезпечення встановлюється навіть на мобільних пристроях, які все частіше використовуються для серфінгу інтернету. Це робить рекламодавців ще більше сумних.

У попередні роки рекламні блокатори розглядалися багато технічно розширених користувачів. Не дуже легко встановити і встановити. Але тепер вони встановлюються в два кліки як розширення Chrome або Firefox, і відмінно працюють з коробки на підготовленому «чорному списку».

Люди заохочуються використовувати такі програми самими сайтами, які поставляють агресивні рекламні формати: відео, флеш анімації та поп-ігри.

Згідно з статистикою, молоді користувачі є найбільш непереносимістю такої реклами. Авторами дослідження ринку від Wells Fargo цінні папери говорять, що оскільки ці користувачі зрілі, загальна популярність рекламних блокаторів підвищиться.

Для публікації фігур своїх втрат від того, що аудиторія видала оголошення на сайтах. Наприклад, німецька медіагрупа ProSiebenSat.1 повідомила, що вона становила 9,2 млн. євро у втратах 2014 року. Про п'ятий з доходів компанії.

Компанії, які працюють на чоловічих аудиторіях з технічною освітою. Тут максимальна популярність рекламних блоків. Наприклад, серед відвідувачів Geektimes, 93% аудиторії використовують такі програми.

Видавці намагаються відповісти на цю ситуацію. Наприклад, вони розміщують рекламу не у вигляді графічних банерів, але у вигляді рекламних виробів. Інші намагаються впливати на аудиторію та розповісти про небезпеку блогерів. Наприклад, сайт Гардіан розміщений: «Ми помітили, що у вас є програма з блокування реклами на місці». Можливо, ви хотіли б підтримати Гардіан в іншому випадку?

Інші сайти ще більш жорсткі. Наприклад, відео-сайт Hulu не дозволяє користувачам, які встановлюються на всіх екранах. У Німеччині деякі медіа-виставки засушені Eyeo. Справа в тому, що програма цієї компанії не вирізати всю рекламу, але вона вибірково: вона пропускає деякі банери, якщо вони «не дратівливі» (в реальності, якщо рекламодавець вказав певну кількість грошей на Око рахунок). Око вступив в таку угоду з Google.

Тим не менш, два позови очищали очей. Суд прийняв рішення про те, що він мав право проводити такі ділові практики, оскільки користувачі були повідомлені заздалегідь про існування «білого списку». Але навіть якщо Eyeo засмучений, це не зупиняє інших розробників програмного забезпечення від блокування реклами. Багато з цих проектів створюються спільнотою і продовжать працювати.

За допомогою Apple та Google, які можуть заборонити встановлення блокаторів на мобільних пристроях, що працюють під їх операційними системами. Але знову можна подолати будь-які обмеження після введення пристрою. Ви можете встановити сторонній браузер, який спочатку має функцію блокування. Цей нещодавно випущений під брендом Adblock.

Джерело: geektimes.ru/post/251726/