Чому потрібен простір PR?

Фото Андрія Бодрова.

Нерідко в дискусіях, особливо при обговоренні реалізації західної космічної програми, пропускаючи коментарі, такі як «Це все PR» або «Це все Голлівуд». Не дивлячись на те, що не існує реального контенту за красивими фотографіями або це непримітно, в той час як в домашніх умовах відбувається виконання після завершення, але Росія має власний особливий шлях, тому немає необхідності оголосити вітчизняні досягнення. На мій погляд, ця позиція є короткозорою і простою. Давайте спробуємо розібратися в якому просторі PR є, необхідно для Роскосмосму і РАС і чому?

У Росії, здається, що 90-ті рр., стереотип PR розвивався в суспільстві, як і деякі чорні магії, такі як NLP або «гіпноз». А PR-люда - хтось, як шман: він прийшов, збиваючи на барабані, і клієнт прийшов полум'я і полум'я, і його конкуренти засвоюються. Але Розкосмос вище, що! Ні PR, не за кордоном винаходи ... Тільки ракети, тільки хардкор!

Повернутися до початку. Громадські відносини (PR) – це просто суспільні відносини. Це означає, що діалог між просторами та суспільством є західною ідеєю. У Радянському Союзі добре розвинена популяризація астронавтики. Публіковано популярні наукові книги для дошкільників, школярів та дорослих; журналісти працювали в МКС на найбільш важливих і рішучих моментах космічних програм; а в 60-му Ярослав Голованов, журналіст Комсомолки, навіть підготували для космічного польоту. Вони ще мають хороші слова в галузі. На телебаченні відіграли космонавти, а також грамотні та детальні документації та програми. І все це було PR, українською мовою. Не Голлівуд, але Мосфільм, дуже добре в часі.



У СРСР була ще одна сторона, яка називається пропагандою. У той час, як досягнення соціалізму, досягнення людей, які збираються комунізмом. Це, PR космонавтики, крім пристрасті для романтичних природи, мала більш прагматична функція - віра людей, які вони під керівництвом найбільш просунутих і найбільш турботливих партій у світі. Це, в свою чергу, накладаються суворі вимоги до покриття несправностей. Вони не лякалися. Ми пропустили місяць і запустили першу штучну планету. Мартинський апарат не пішов на траєкторію польоту - жилети для наступного запуску найближчого супутника серії Cosmos. Ракета вибухнула на стартовому столі. Яка ракета? Ви поширите рами?! Приїжджайте, громадянину.

Зараз змінено час. Новини агентства дізнаються про події в космічній галузі перед головою. Всі запуски найвищих балістичних ракет, успішних і невдалих, можна прочитати на Вікіпедії. І секретні завдання, запущені з військового космічного порту, можна знайти за допомогою Google і винахідливості. У разі, якщо вони не дадуть своїх «своїх» партнерів, завжди буде доглядати за «Західними партнерами», які повідомляють про те, як щось відбулося в нашій країні десь.

У радянських стандартах вона працює - не доторкнутися, перестати працювати - мовчить. Або попередили його роботи. У всьому світі обговорюється російський корабель, що летить на одному крилах. Голова Роскосмосму [прочитаний колишній] ще скажуть: «Не було нічого аномального».



Ми можемо говорити про результати такої короткозорості, але я даю лише один приклад. На сайті російської газети опубліковано інтерв’ю з офіційною газетою «Роскосмос». Офіційний розповідає про Ангару, про Востокний, про розвідку місяця, в той час як текст прикрашений банерами, що відносяться до інших космічних новин на сайті газети.



Повний розмір.

І що ми бачимо: середні розмови з Роскосмосом?

Європейки розглянули молекулярну хмару в галактикі.
Американський вантажний космічних апаратів SpaceX стикався з ІКС.
Вирощування зернових культур на Марсі
НАСА / ESA Найкраща фотопанорама гурту Andromeda.
Китайський космічних апаратів CNSA летять до місяця.
НАСА астрономи побачили вибух в центрі нашої галактики. . й

Нагадуємо, що Россійська газета є офіційним органом Уряду РФ. Проблема не полягає в тому, що редакційна колегія навмисно пригнічує вітчизняні досягнення в космосі. Так само ніхто не сказав їм про вітчизняні досягнення, не кинув у детальному прес-релізі, не підготував різнокольорових ілюстрацій, які відомі для релізів НАСА, ЕСА та ЕСО. Тому що в Росії немає людей.

Оке, є. Але є дуже мало. Тут, наприклад, на сайті НІНПФ Московського державного університету був прекрасний опис наукового інструменту «НУЦЛЕОН», який нещодавно запустив в космос на супутнику « Ресурс-П2». Звісно, хлопці робили хорошу роботу і говорили з любов'ю про їх пристрій. Я сподіваюся, що публікації на результатах своєї роботи будуть однаково ретельно підготовлені.

На сайті Роскосмос, цікаві матеріали про наукові дослідження, наприклад, на експерименті «Матриошка-Р» або свіжі результати «Радіоастрону» також періодично пропускаються. Але ці матеріали висохнуть в нескінченному потокі зустрічей, ракетне заправлення, дерева висаджують в алеї астронавтів і інших рутин.

Так, є ті, хто готовий спілкуватися, говорити, зробити російський простір ближче до суспільства. Але вони виловлені в нормах, заборонах, правилах, режимах і страхах, що їх переваги не розуміють їхнього старанності і відвертості. У мене два роки з космічною галуззю, тільки одна людина змогла сказати з впевненістю, «Написати все, що ви чуєте, я не боїться нікого». В кінці практично будь-який прояв відкритості – прояв доброї волі, не усвідомлення потреби і корисності відкритості і довіри.

Тепер, після такої екскурсії в сучасні реалії російського простору, ми повертаємо на старе питання: чому вам потрібна ця заморська PR або наші російські відносини?

Ось мій аргумент:

1 час Спілкування Це не тільки цінне хутро, податки, це також основне джерело праці. Ті, хто більш-менш знайомі з ситуацією в космічній галузі або наукою розуміють, що дефіцит персоналу є одним з найважливіших проблем російської розвідки. Few програми для астрономів - це тільки кінчик величезного айсберга! Професіоналів не вистачає ні в машинобудуванні, ні в військовій, ні в суднобудуванні, ні в авіаційній промисловості. Вони сплачують про те ж саме всюди, тому в неспішному конкурсі PR вступає в гру: "Хай, хлопці! Ви можете зібрати викрутки Ford, ви можете панчіх радіоактивних золи для наших сусідів, або ви можете побудувати простір! Так, той самий простір, де Гагарін, місячний трактор і великий Всесвіт. Ваш продукт в п'ять років може іржа в кисті, і може вивчити чорні отвори в поглобліонних кілометрах від Землі. Вибір Вашої справи!

1 час Мораль. Космонавт не може бути таким ідолом як 30 років тому, але це ще честь, повага, гідність. Що про тисячі працівників, інженерів та медичних працівників, які його літають? Що може людина почути в пивній кімнаті або онлайн-форумі, якщо вони допускаються до створення ракет? Хтось скаже, "Дуже", і хтось нагадуватиме вас про інвертовані датчики. Чи побачили протони восени? І успішно запустив прес-службу Роскосмосму в такий тьмяний рутин, який майже ніхто не помітив їх. Від «Ангара» спробували зробити шоу, але боялися своєї сміливості, що вони обмежують себе лише одним глядачам живої трансляції.

Тож завдання грамотного PR показати, як охолоджувати роботу тих, хто з восьми до п'яти, п'ять днів на тиждень робить простір. Що «рокет-інженер» або «астрофізик» не менше охолоджувався, ніж «космонавт» або принаймні «спеціаліст на пластинах». Людина, яка пишається своєю роботою, зробить це краще. Звісно, багато вирішує заробітну плату, але мотивація сприяє залученню заробітної плати до стану «достатнього».

(1) Майбутнє. Навіть якщо ми хочемо втілити в життя ще одну програму Федерального космічного простору 2015-2025, ми не будемо сьогоднішні ресурси ринку праці. Що потрібно – це молодий і амбітний «брод», який живить галузь з ентузіазмом і поширенням пропелів в майбутньому.

Сьогодні в магазині іграшок слово "космічна" призведе до стійки з світильниками На краще вони покажуть пластикові телескопи або Space Shuttle Lego. Книги трохи краще зараз: ви можете знайти гідні публікації на астрономії або астрономії, але 80 відсотків будуть Західні репринти.
ВДНГ в Москві, а в Калузі, але вони далеко від сучасних традицій. Я не знаю про Калугу, але на VDNKh, здається, що 60% персоналу знають тільки дві фрази: «Не доторкнутися!» і «Не знімати фотографії!» Планетаріум Московського планетарію є більш-менш помітним для ідеалів міжактивності та залучення молодого відвідувача в процесі компретенції навколишнього світу.

Я не говорю, що ми повинні бути досить життєрадісними, писати книги і побудувати музеї. Ви можете почати з наявних ресурсів: кожен космічний підприємств має музеї, але практично всі в закритих зонах або навіть в зоні відпочинку. На їх основі можна створювати інтерактивні, навчальні центри, не гірше, ніж кращі західні моделі. Довести дітей не нудні керівництва, але фахівці реального простору, які розкажуть, покажуть і навчать. Підтримка ентузіастів, які писати книги, або привести ракетно-модельні кола, або створити популярні наукові експерименти та інтерактивні програми. Зараз всі види робототехніки, ракетно-моделювання, супутниково-будівельні фестивалі та конкурси починають розвиватися по всій країні - досить підтримати їх, допомогти з розвитком та... так, з PR.

(4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) (4) Реклама. Можливо, середньоросійський громадянин не збирається купувати супутник, але якщо іноземний прес починає писати про наші пристрої та наші дослідження, то це претензія на світовий ринок космічних послуг. Потенційні клієнти космічної техніки на реальних прикладах переконані в можливості російської промисловості і науки, а вже перед замовленням не далеко, головне - маркетологи і інженери працювали не гірше PR-фахівців.

(5) Степлі.Пропаганда. Не найбільш благородний мотив, але найбільш логічний для держави і політиків. З точки зору державної, космічної розвідки та техногенного простору можна порівняти з видами спорту. У бюджеті країни знаходять кошти на Олімпіаду або Кубок світу. Якими є практичні цілі з фінансування спорту та участі у чемпіонатах? Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Я хотів би підкреслити, що держава інвестує не тільки в спорт, але і в інформаційній освіті змагань.

Так, космічна наука, і в цілому фундаментальна наука, є демонстрацією в усьому світі того, який вид громадян нашої країни. Розумнийй Космічна олімпіади головного мозку. Чому не показувати успіх наших вчених і інженерів до світу? Де є захоплюючі телефільми про Радіоастрону, інтернет-відео про збірку Spectra-UV, або пожежні випробування екзомарів і Luna-25 землевласників? й

Що кажуть, що спорт більш захоплюючий, приваблює любителів ігор, але цікаві космічні місії і наукові експерименти можуть бути не менш цікавими. Нагадуємо, що приземлення протоку куріозності, приземлення філеї на пасі або запуску великого Хадрона. Підприємець PR робить шоу навіть з серйозних наукових програм, і це почуття залучення, досвіду та підтримки громадян.



Я думаю, що ці аргументи достатньо, щоб зробити простий висновок: простір потребує PR. В рамках проекту «Сучасні дослідження, дослідження, виклики, демонстрація того, що інтелектуальні, талановиті та сміливі вчені та інженери живуть і працюють в Росії. Ми повинні інвестувати в внутрішній простір PR, шукати талановитих фахівців: журналісти, фотографи, оператори, дизайнери, залучити виробників і шоуменів. Усі, хто хоче зробити простір ближче і цікавіше для кожного громадянина Росії і будь-якої іншої країни. В'язниця завжди буде там – це простір, але будь-яка робота повинна бути оплачена, це також слід розуміти. Я сподіваюся, що нове керівництво Роскосмосом відомо про це необхідність, а позитивні зміни відбуваються не тільки в галузі, але і в зв'язках з громадськістю.

Джерело: geektimes.ru/post/245620/