980
Як вірусне відео захопило світ: Starring Sergey Brin, Bill Gates, Mark Zuckerberg, Tim Cook, Michael Dell, Marissa Mayer та інші
фемдом ALS Ice Bucket Виклик Він захопив світ за добу і заробив звання PR-діяльності року. Умови спалаху: Якщо ви захочете, ви повинні розкачати себе в льодовій воді з відро, і відеозапустити процес, і в кінці пропустіть батон на кілька друзів. Якщо ви завершили завдання, сума пожертвувань для досліджень на ALS (аміотрофічний бічний склероз) за вас становить $ 10, якщо ви не даєте - $ 100. Сьогодні такі зірки глобальної ІТ-індустрії як Сергій Брин, Білл Ворота, Марк Закерберг, Тим Кухар, Майкл Dell, Марсіса Майєр І багато, багато інших. Ми хочемо поділитися думками Аарона Фрідмана про те, чому ця кампанія захопила світ, ефективно ставши вірусом #1. У статті написано першу особу. За словами експерта з маркетингу та SEO, ми додали кілька відео учасників російського флеш-пам’яка. Насолоджуйтеся!
Все відбулося занадто швидко. Я зателефонував з другом шахти і чесно не мав ідей, що збирався. Коли я прокинувся вранці, я був так, "Ох сором'язливий, я дійсно повинен зробити це? й
Я хочу, щоб я знав, що це буде найбільшим інтернет-відчуттям року (і все ще є). й
Як це все почалося.
Сама концепція практично не має явного з'єднання з ALS, деякі медіа стверджують, що ця традиція народилася в гольф-клубах, де гравці викликають один одному, даючи льодову воду з відро.
Тепер асоціюється з ALS (аміотрофічний бічний склероз, краще відомий як хвороба Lou Gehrig), традиція отримала величезну популярність на початку серпня. По-перше, вона розпочалася як спільні зусилля між колишнім бейсболом Pete Frates, які були діагностовані ALS минулого року, і Pete Quinn Yonkers, Нью-Йорк, який знизився в травні.
Оригінальний #IceBucketChallenge відео був поділений на сторінку Фундації Frates, через які люди можуть дізнатися більше про ALS, а також на Facebook сторінку він назвав Team Frate Train.
Тим часом, в Нью-Йорку, Pete Quinn підняли гроші на власне лікування за допомогою хештега #QuinnForTheWin, разом з фінансуванням для досліджень ALS. Він навіть зумів залучити кілька місцевих новинних каналів.
У результаті цього відео почали поширюватися з великою швидкістю – багато людей, які живуть на північному сході, і особливо в Бостоні, де живе Фратс, почали кинути один одному схожу «загальнює» (як зробити зміст так, щоб вони хочуть поділитися один з одним величезною кількістю людей, ми раніше описали в статті «7 способів збільшити кількість акцій вашого блогу».
Дія не обмежувалася Північно-Східної США або навіть всієї США. За даними звітів у Facebook найвищі рейтинги на результат відео з інших англомовних країн: Австралія, Нова Зеландія та Канада. Якщо ви подивитеся на соціальні медіа, зрозуміло, що ця дія досягла майже всіх країн світу (у Великобританії ALS відомий як стрімко прогресивна нейронна хвороба або захворювання моторного нейронеу).
Дані про благодійну діяльність
Графіки говорять для себе - Facebook поділився даними в понеділок, що:
28+ мільйонів користувачів обговорюють цю традицію.
Оприлюднено близько 2,4 млн відео людей, які були завдані.
• Сотні знаменитостей і зірок приєдналися до флеш-мобло.
Перевірте неймовірну популярність цієї тенденції на Google:
З 19 серпня 2013 року, виклик ALS був одним з найгарніших тем Google.
Знімок екрана Тренди Google 8/20/2014
Цікаво, Yahoo Новини не розглядає IceBucketChallenge трендова тема.
Джерело: Yahoo 8/19/2014
За словами Twitter, тема все ще трендує:
Миттєва реакція від Асоціації ALS
Незважаючи на те, що творці мему не спочатку зосереджувалися на асоціації ALS, організація швидко ігнорувала інтерес (або, більш правильно, розтопила лід?) в поході, зв'язуючи його до себе.
В кінці липня, коли вона затримала наступну запис, яка прийшла до групи інших фандрейзингових зусиль. Твіт сказав: "Народна на Facebook заливають відро льодової води над головою, щоб збити ALS, один відро в часі."
Це не займе багато часу для того, щоб зрозуміти, що це божевільне явище може стати відчуттям. З тих пір, як і раніше, організація перевернула свою кампанію Twitter, щоб включити багато дискусій на тему, і окремий розділ був створений на сайті організації, який регулярно публікує інформацію про успіх кампанії.
«Відчуття явища IceBucketChallenge, що має поширення інформації про ALS у соціальних мережах. Викликати друзів і сім'ї сьогодні! читати повідомлення.
Фінансовий успіх
Як маркетологи, ми знаємо, що вірусне поширення є важливим, але основною метою є досягнення фінансових результатів. По суті, кампанія викликала досить багато критики: деякі люди сказали, що заливка льодової води не допомагає боротися з людьми ALS, які стикаються з цією хворобою.
Але критики майже відразу ж занурилися, коли ALS випустили дані 19 серпня, що $22.9 млн у пожертви були зібрані з часів #IceBucketChallenge. Це нездатний прогрес, починаючи з минулого року, тільки $1,9 млн був виведений в той же період. І 24 серпня, всього за 5 днів пізніше, сума досягла $70.2 млн!
Залучення ІТ-індустрії
Серед багатьох зірок світової ІТ-індустрії, які заливають відро льодової води на себе, а також пожертвовані кошти, можна виділити найбільш відомі люди в галузі. Сергій Брин, Білл Ворота, Марк Закерберг, Тим Кухар, Майкл Dell, Марсіса Майєрй
Mark Zuckerberg відео
Білл Гейтс відео
Засновники Google, Larry та Сергія, також не стояли на стороні. Тим не менш, вони трохи зламали правила, не складаючи своїх знайомих, але пообіцяли, що вони будуть найближчим часом.
Відео by Marissa Mayer
Навіть популярні SEO і IT-компанії є складними одини одним, в тому числі Mayer Reich, CEO компанії RankAbove, який викликав Генеральні директори компаній з суперників SEO – Диригент, SearchMetrics і Brightedge (наприклад, відеоролики, джентльменів).
Секрети успіху
Звісно, будь-який маркетолог дивує, що викликало такий високий успіх. Чому це так поширене серед багатьох кампаній? Я думаю, що ця точка:
1,1 км Впливачі. Похід був розпочатий Pete Frates, відомий діяч у спорті, який вже брав участь у підвищенні грошей на ALS і не приховує діагноз.
2. Географія. У північно-східній частині США в досить великих населених пунктах. Щоб бути впевненими, люди більш схильні до підтримки тих, що неподалік, а східний берег США досить щільно заселений.
3. У Доступність інструментів створення мультимедійного контентуй Тепер кожен звичайний користувач може знімати відео самостійно, навіть використовуючи смартфон. Це, в свою чергу, сприяє швидкому поширенню кампанії.
4. Конфлікт безкоштовно. Багато вірусних кампаній (або тих, хто просто намагається отримати поширеність) містять елемент контроверсії, можливо, політичної або економічної. Ця кампанія не містить ніякого підпису.
5. Умань Обмеження часу. Ті, які були оскаржені, повинні завершити завдання протягом 24 годин, які не дозволяють перенести створення відео пізніше і забути про це.
6. Жнівень Це чудовий літній веселощі. Я дивлюся, якщо ця акція не була розпочата на спекотних літніх днів. Неймовірно, щоб бути настільки популярними, кажуть, що в лютому (хоча його поширення в Австралію і Нова Зеландія пропонує інші). Плюс, це багато задоволення, щоб дивитися дорослих дядечко і тітки, щоб використовувати себе з водою від голови до Toe, не для нічого шуму так популярний на ярмарках.
І нарешті, сам виклик.
Не один втомився бачити вірусні дзвінки на новини. У будь-який момент кожен у світі буде приймати виклик, це тільки справа часу.
Так я продовжую поширювати вірус і викликати кілька людей, які працюють в нашому полі, які ще не брали участь в ALS Ice Bucket Challenge: Matt Cutts, Barry Schwartz, Dwayne Forester, John Henshaw і Rand Fishkin. У вас є 24 години! Успіхів!
Росія не була підставою.
Історія залишилася незакінченою, якщо не сказати, що вірус прийшов до нас, до Росії. Серед відомих росіян в флеш-мобі приймали участь співвласника пошта. Ru Group і засновник DST Global Yuri Milner і дружини Юлії.
Не можна привезти росіянство до дії. Наприклад, творець QIP месенджера Сергія Кравцова заливають відро льодової води, попередньо заливаючи в неї пляшки віскі.
А власник «Жива» Німецький Кліменко пішов ще один спосіб: він змінив концепт флеш-мобі – замість заливки холодної води він вирішив «розташувати реальний російський виклик», який був той, що його друзі повинні пити склянку горілки без закусок.
Але не всі потужні люди так здогадують ідею дози. Наприклад, Ігор Матсанюк, засновник інвестиційного фонду IMI, а також засновник і екс-президент російського ІТ-холдингу Astrum Online Entertainment, відмовлено в проведенні водних процедур.
Продовжується флеш-мобло, кількість пожертв зростає. Хто знає, можливо, це буде тривати до зими?
Поштовий індекс: На нашому блозі ми розмістили інформацію про вірусне поширення контенту, який ви створили. Якщо хтось цікавиться читанням статті вище, ласкаво просимо – “Відео-вплив: як зробити ваш контент спільного?”. Якщо ви хочете взяти участь у ALS Ice Bucket Challenge: Обов'язково брати участь і запрошувати інших вже приймав участь у опитуванні тільки зареєстрованих користувачів. Приходьте, будь ласка, 813 осіб проголосували. 285 затриманий.
Джерело: habrahabr.ru/company/witget/blog/234275/
Все відбулося занадто швидко. Я зателефонував з другом шахти і чесно не мав ідей, що збирався. Коли я прокинувся вранці, я був так, "Ох сором'язливий, я дійсно повинен зробити це? й
Я хочу, щоб я знав, що це буде найбільшим інтернет-відчуттям року (і все ще є). й
Як це все почалося.
Сама концепція практично не має явного з'єднання з ALS, деякі медіа стверджують, що ця традиція народилася в гольф-клубах, де гравці викликають один одному, даючи льодову воду з відро.
Тепер асоціюється з ALS (аміотрофічний бічний склероз, краще відомий як хвороба Lou Gehrig), традиція отримала величезну популярність на початку серпня. По-перше, вона розпочалася як спільні зусилля між колишнім бейсболом Pete Frates, які були діагностовані ALS минулого року, і Pete Quinn Yonkers, Нью-Йорк, який знизився в травні.
Оригінальний #IceBucketChallenge відео був поділений на сторінку Фундації Frates, через які люди можуть дізнатися більше про ALS, а також на Facebook сторінку він назвав Team Frate Train.
Тим часом, в Нью-Йорку, Pete Quinn підняли гроші на власне лікування за допомогою хештега #QuinnForTheWin, разом з фінансуванням для досліджень ALS. Він навіть зумів залучити кілька місцевих новинних каналів.
У результаті цього відео почали поширюватися з великою швидкістю – багато людей, які живуть на північному сході, і особливо в Бостоні, де живе Фратс, почали кинути один одному схожу «загальнює» (як зробити зміст так, щоб вони хочуть поділитися один з одним величезною кількістю людей, ми раніше описали в статті «7 способів збільшити кількість акцій вашого блогу».
Дія не обмежувалася Північно-Східної США або навіть всієї США. За даними звітів у Facebook найвищі рейтинги на результат відео з інших англомовних країн: Австралія, Нова Зеландія та Канада. Якщо ви подивитеся на соціальні медіа, зрозуміло, що ця дія досягла майже всіх країн світу (у Великобританії ALS відомий як стрімко прогресивна нейронна хвороба або захворювання моторного нейронеу).
Дані про благодійну діяльність
Графіки говорять для себе - Facebook поділився даними в понеділок, що:
28+ мільйонів користувачів обговорюють цю традицію.
Оприлюднено близько 2,4 млн відео людей, які були завдані.
• Сотні знаменитостей і зірок приєдналися до флеш-мобло.
Перевірте неймовірну популярність цієї тенденції на Google:
З 19 серпня 2013 року, виклик ALS був одним з найгарніших тем Google.
Знімок екрана Тренди Google 8/20/2014
Цікаво, Yahoo Новини не розглядає IceBucketChallenge трендова тема.
Джерело: Yahoo 8/19/2014
За словами Twitter, тема все ще трендує:
Миттєва реакція від Асоціації ALS
Незважаючи на те, що творці мему не спочатку зосереджувалися на асоціації ALS, організація швидко ігнорувала інтерес (або, більш правильно, розтопила лід?) в поході, зв'язуючи його до себе.
В кінці липня, коли вона затримала наступну запис, яка прийшла до групи інших фандрейзингових зусиль. Твіт сказав: "Народна на Facebook заливають відро льодової води над головою, щоб збити ALS, один відро в часі."
Це не займе багато часу для того, щоб зрозуміти, що це божевільне явище може стати відчуттям. З тих пір, як і раніше, організація перевернула свою кампанію Twitter, щоб включити багато дискусій на тему, і окремий розділ був створений на сайті організації, який регулярно публікує інформацію про успіх кампанії.
«Відчуття явища IceBucketChallenge, що має поширення інформації про ALS у соціальних мережах. Викликати друзів і сім'ї сьогодні! читати повідомлення.
Фінансовий успіх
Як маркетологи, ми знаємо, що вірусне поширення є важливим, але основною метою є досягнення фінансових результатів. По суті, кампанія викликала досить багато критики: деякі люди сказали, що заливка льодової води не допомагає боротися з людьми ALS, які стикаються з цією хворобою.
Але критики майже відразу ж занурилися, коли ALS випустили дані 19 серпня, що $22.9 млн у пожертви були зібрані з часів #IceBucketChallenge. Це нездатний прогрес, починаючи з минулого року, тільки $1,9 млн був виведений в той же період. І 24 серпня, всього за 5 днів пізніше, сума досягла $70.2 млн!
Залучення ІТ-індустрії
Серед багатьох зірок світової ІТ-індустрії, які заливають відро льодової води на себе, а також пожертвовані кошти, можна виділити найбільш відомі люди в галузі. Сергій Брин, Білл Ворота, Марк Закерберг, Тим Кухар, Майкл Dell, Марсіса Майєрй
Mark Zuckerberg відео
Білл Гейтс відео
Засновники Google, Larry та Сергія, також не стояли на стороні. Тим не менш, вони трохи зламали правила, не складаючи своїх знайомих, але пообіцяли, що вони будуть найближчим часом.
Відео by Marissa Mayer
Навіть популярні SEO і IT-компанії є складними одини одним, в тому числі Mayer Reich, CEO компанії RankAbove, який викликав Генеральні директори компаній з суперників SEO – Диригент, SearchMetrics і Brightedge (наприклад, відеоролики, джентльменів).
Секрети успіху
Звісно, будь-який маркетолог дивує, що викликало такий високий успіх. Чому це так поширене серед багатьох кампаній? Я думаю, що ця точка:
1,1 км Впливачі. Похід був розпочатий Pete Frates, відомий діяч у спорті, який вже брав участь у підвищенні грошей на ALS і не приховує діагноз.
2. Географія. У північно-східній частині США в досить великих населених пунктах. Щоб бути впевненими, люди більш схильні до підтримки тих, що неподалік, а східний берег США досить щільно заселений.
3. У Доступність інструментів створення мультимедійного контентуй Тепер кожен звичайний користувач може знімати відео самостійно, навіть використовуючи смартфон. Це, в свою чергу, сприяє швидкому поширенню кампанії.
4. Конфлікт безкоштовно. Багато вірусних кампаній (або тих, хто просто намагається отримати поширеність) містять елемент контроверсії, можливо, політичної або економічної. Ця кампанія не містить ніякого підпису.
5. Умань Обмеження часу. Ті, які були оскаржені, повинні завершити завдання протягом 24 годин, які не дозволяють перенести створення відео пізніше і забути про це.
6. Жнівень Це чудовий літній веселощі. Я дивлюся, якщо ця акція не була розпочата на спекотних літніх днів. Неймовірно, щоб бути настільки популярними, кажуть, що в лютому (хоча його поширення в Австралію і Нова Зеландія пропонує інші). Плюс, це багато задоволення, щоб дивитися дорослих дядечко і тітки, щоб використовувати себе з водою від голови до Toe, не для нічого шуму так популярний на ярмарках.
І нарешті, сам виклик.
Не один втомився бачити вірусні дзвінки на новини. У будь-який момент кожен у світі буде приймати виклик, це тільки справа часу.
Так я продовжую поширювати вірус і викликати кілька людей, які працюють в нашому полі, які ще не брали участь в ALS Ice Bucket Challenge: Matt Cutts, Barry Schwartz, Dwayne Forester, John Henshaw і Rand Fishkin. У вас є 24 години! Успіхів!
Росія не була підставою.
Історія залишилася незакінченою, якщо не сказати, що вірус прийшов до нас, до Росії. Серед відомих росіян в флеш-мобі приймали участь співвласника пошта. Ru Group і засновник DST Global Yuri Milner і дружини Юлії.
Не можна привезти росіянство до дії. Наприклад, творець QIP месенджера Сергія Кравцова заливають відро льодової води, попередньо заливаючи в неї пляшки віскі.
А власник «Жива» Німецький Кліменко пішов ще один спосіб: він змінив концепт флеш-мобі – замість заливки холодної води він вирішив «розташувати реальний російський виклик», який був той, що його друзі повинні пити склянку горілки без закусок.
Але не всі потужні люди так здогадують ідею дози. Наприклад, Ігор Матсанюк, засновник інвестиційного фонду IMI, а також засновник і екс-президент російського ІТ-холдингу Astrum Online Entertainment, відмовлено в проведенні водних процедур.
Продовжується флеш-мобло, кількість пожертв зростає. Хто знає, можливо, це буде тривати до зими?
Поштовий індекс: На нашому блозі ми розмістили інформацію про вірусне поширення контенту, який ви створили. Якщо хтось цікавиться читанням статті вище, ласкаво просимо – “Відео-вплив: як зробити ваш контент спільного?”. Якщо ви хочете взяти участь у ALS Ice Bucket Challenge: Обов'язково брати участь і запрошувати інших вже приймав участь у опитуванні тільки зареєстрованих користувачів. Приходьте, будь ласка, 813 осіб проголосували. 285 затриманий.
Джерело: habrahabr.ru/company/witget/blog/234275/
