1161
Російські бренди, які претендують
З радянських часів наш покупець розробив чітку ідею, що іноземні бренди можуть служити глобальним еталоном якості. Для тих, хто не може, російський підприємець пропонує «Європейську якість за доступними цінами» – продукцію китайського, польського та російського виробництва з красивими іноземними іменами.
32 зображень.
Президент компанії «Golder Electronics» та власник бренда Vitek Andrey Derevyanchenko на старті своєї кар’єри об’єднаної торгівлі в обладнанні з роботою охоронного охоронця. П'ять років тому він зареєстрував торгову марку Vitek в Австрії. Назва походить від слова vita (лат. для життя) і tech (у розумінні технології). Всупереч поширеній вірі немає Вітки в бізнесі компанії тієї ж назви. Місце реєстрації дозволяє Vitek писати на ящиках «Виробник: Австрія». Обладнання пана Деревянченка спочатку розташувалася як якісний продукт за ціною 10-15% дешевше аналогічних, але відомих брендів. У той же час компанія здатна дозволити собі придбати власний конструкторський бюро для розробки унікальних моделей обладнання. Зараз пан Деревянченко пишається чайником, розробленим в цьому році, блимає червоні лампочки і світиться синя неонова світло по периметру.
р.
Разом з Держев’янченко розпочалася і Євген Назаров, засновник менш відомого бренду побутової техніки Вігор (колишня з англійського енергійного - сміливого, міцного), зареєстрованого в Угорщині. У Москві офіс Вігора знаходиться в кімнаті, орендованої від заводу Вімпел, де 20 осіб сидять, всі моделі побутової техніки стоять і добре занурюють борщ з заводу.
Комерційний директор Вігора Олександр Назаров не приховує, що всі побутові прилади купуються в країнах Південно-Східної Азії, зібрані на тих же рослинах і часто не тільки схожі за зовнішнім виглядом, але і т.д. «Ми приїжджаємо на заводи, дивимося, що вони пропонують нам, оберіть моделі, які ми любимо і домовляємо ціну, за яку вони покладуть назву нашого бренду на чайник», – каже він. Розвиваючи власний дизайн не має сенсу: дорогі, і все ще краснуть.
Торгова марка Scarlett (на основі Arima Holding Corp., спільний мозковий зв’язок китайської та російської мови), виробник найбільш куплених чайних точок в Росії, зареєстрований в Англії в 1996 році і названий ім. Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler. Оскільки цільова аудиторія побачила засновники бренду переважно жіночої, економічної, але не відчуження класики літератури та романтики.
Якщо покупець робить вибір найпростішої побутової техніки, орієнтуючись тільки на ціну, то все, що складніше, ніж праска вже дуже складно продати під маловідомими брендами.
Rolsen, бренд винайдений в 1995 році випускником MIPT Сергій Бєлосов, використовується для телебачення, домашніх кінотеатрів, моніторів, мобільних телефонів та пральних машин. Але Рольсен ніколи не змінив свою назву на праски. Компанія розпочалася з складання телевізорів LG, а зараз виробляє власну на заводі в м. Фрязіно (частини придбані в Південно-Східної Азії). Останнім часом найуспішніші Rolsen продає монітори та телевізори, які виробляють 150,000 та 240 000 одиниць на рік, відповідно. На тій же фабриці Фрязіно біля Москви виготовляються всі 20-, 21- і 25-дюймовий LG TV.
Трифл не займається торговою маркою Kaiser, що працює на ринку німецькою компанією з середини 90-х років і придуманий батьком Павел Логіновим. Цей бренд вдало насичує ринок великою кількістю кухонних приладів. М. Логінов робить його на одному заводі в Польщі, що виробляє продукцію під брендом Hansa.
Торгові марки «Техно», «Трій» і «Ельберг» не є Західними. Вони відносяться до великих торгових мереж Technosila, Mir і Eldorado, відповідно. Вони присутні лише в магазинах цих мереж. No Elenberg можна знайти, скажімо, в Technosil.
Але Борк, пропагуючи себе німецьким обладнанням, практично в усіх магазинах, незважаючи на те, що це бренд мережі Electroflot. Але Борк є перевагою жорстоко привабливого дизайну і середнього цінового сегмента, при цьому продукція під вище трьох брендів дуже дешева.
А також:
р.
Чайний чай
Милагро (Іспанська для «мирек») працює на ринку з 1998 року і спеціалізується на миттєвій кава. За словами директора маркетингової компанії Nikita Morev, коли вони просто почали працювати, наш покупець має більшу довіру у західних виробників напою, щоб вони мали вдатися до іноземного імені. Компанія Milagro знаходиться в Німеччині.
Компанія Kaffa Industries, відома в Росії за свою миттєву каву, працює всього за три роки. Його назва винайдена, як і назва типу кави Kaffa Elgresso (Каффа є назвою провінції на сході Африки, де, згідно легенди, з'явився перший кавовий напій, і elgresso є просто красивим винайденим словом, що означає нічого. Кав'ярня виробляє каву на двох рослинах в передмісті.
Greenfield, Tess, Jardin бренди належать до Санкт-Петербургської компанії Orimi Trade, і Curtis & Patridge – виробника травня. Покупець хоче вірити, що бренд, який він вибирає, виготовлений з унікальної води усього світу, втраченого льодовика в Тихому океані, відповідно до випадкових виявлених рецептів вимерлого племени Нової Зеландії. І найголовніше, він готовий платити додаткові гроші за це, говорить Кирил Дубинський, директор стратегічного планування та розвитку бізнесу в креативному агентстві Аврора.
Чай Greenfield розташований в преміальному ціновому сегменті, який виробляється за замовленням та під контролем компанії Greenfield Tea Ltd., який був створений 10 серпня 2003 року в Великобританії від виробника чаю Orimi Trade. Протягом декількох тижнів продукція з'явилася на російському ринку. Пакет показує сайти з британськими доменами та адресами Лондона. Однак інформація про історію компанії не зазначена.
А також:
Косметика
Відомий бренд Faberlic почався в 1997 році і називався "Російська лінія". До цього, випускники Московського державного університету Олексій Нечаєв та Олександр Даванков провів на ринку цінних паперів. Потім вони намагалися виробляти добавки і побутові хімічні речовини, але в кінці вони вирішили зробити косметику. Спочатку компанія хоче грати на те, що вона російська. Але дослідження показали парадоксичні речі. З одного боку, наші жінки цінують російську косметику за свою природність. З іншого боку, вони хочуть бачити стильну упаковку з космічно-політановим ім'ям на їх заправці столу.
За рік винайшло нове слово для «російської лінії». В результаті вони вирішили синтезувати слово faber (майстер) і обличчя (ліки). Для обох зарубіжних і російських вух слово є новим, і відповідно до ідеї виробника, вона повинна викликати покупця, асоціюватися з всесвітньо відомим Faberge.
Цього року Фаберлік спеціально провів опитування серед своїх клієнтів, за допомогою яких було встановлено, що 30% вважають його російським виробником, 29% – іноземним, і 24% вважають, що це спільне виробництво. По суті, роблять косметику на двох рослинах - в Балаші і передмісті, використовуючи, однак, сировину і розробки зарубіжних фірм.
А також:
Одяг та взуття
Мережа магазинів одягу Sela, будучи російським брендом, принципово не перекладається на російський слоган Feel The Same, який вже 10 років, майже той же, як сама мережа.
Не існує такої речі, як Карло Пазоліні, ні в якому місці не було. Звуки чудово, звичайно. Кожна жінка, яка живе з фірмою і просто переконана, що найкраще взуття в світі є італійською. Карло Пазолі Група - це назва російської компанії, яка має власні бахіл-фабрики в Росії та Китаї і мережу фірмових магазинів.
TJ Колекція, яка була створена в Великобританії в 1992 році, виробляє взуття під трьома назвами бренду: TJ Колекція, Chester і Carnaby. Всі вони виробляються, знову, слухаючись прес-релізами, на «сімейних виробництвох взуття в Італії та Іспанії з використанням ручної праці». Все продумано до найменшої деталі. Кожен бренд має власну цільову аудиторію. TJ Колекція купується середнім класом модних годинників; Chester - любителі гарних класичних взуття; Carnaby - молоді люди. Єдине, що здивовані покупці було те, що коли вони вийшли на бізнес або на відпочинок в Англію, спробували знайти магазин улюбленого бренду, нічого не вийшло.
р.
Ростов бізнесмен Володимир Мельников пришиває джинси, джинсовий одяг, дитячий і дорослий трикотаж в Ростові і де завгодно ще. Він дуже гордий успіх своєї компанії і в цілому стоїть для вітчизняного виробника. Його два бренди Gloria Jeans і Gee Jay. Хоча тут варто підкреслити, що походження компанії ніколи не було приховано, і зовсім навпаки – сильно підкреслено.
р.
Санкт-Петербург фірма "серпень плюс" виробляє і реалізує жіночий одяг під брендом Oggi - дуже стриманий і простий, але, з іншого боку, модний і елегантний. Тому, викладачі, фінанси та інші суворі жінки, які не можуть дійсно експериментувати з стилем, як його купити. Дуже слово oggi є італійською («День»), тому більшість покупців вважають бренд італійською.
Взуття Ralf Ringer традиційно вважається німецькою або австрійською. Але, по суті, вона виробляється на заводах в Москві, Володимирі та Зарейську. У той же час менеджери компанії готові надати інтерв’ю для різних бізнес-видань, захоплено розповісти про наше походження і як вони розвивають виробництво і модернізують заводи.
3610Р. 4200Р.
Джерело:
32 зображень.
Президент компанії «Golder Electronics» та власник бренда Vitek Andrey Derevyanchenko на старті своєї кар’єри об’єднаної торгівлі в обладнанні з роботою охоронного охоронця. П'ять років тому він зареєстрував торгову марку Vitek в Австрії. Назва походить від слова vita (лат. для життя) і tech (у розумінні технології). Всупереч поширеній вірі немає Вітки в бізнесі компанії тієї ж назви. Місце реєстрації дозволяє Vitek писати на ящиках «Виробник: Австрія». Обладнання пана Деревянченка спочатку розташувалася як якісний продукт за ціною 10-15% дешевше аналогічних, але відомих брендів. У той же час компанія здатна дозволити собі придбати власний конструкторський бюро для розробки унікальних моделей обладнання. Зараз пан Деревянченко пишається чайником, розробленим в цьому році, блимає червоні лампочки і світиться синя неонова світло по периметру.
р.Разом з Держев’янченко розпочалася і Євген Назаров, засновник менш відомого бренду побутової техніки Вігор (колишня з англійського енергійного - сміливого, міцного), зареєстрованого в Угорщині. У Москві офіс Вігора знаходиться в кімнаті, орендованої від заводу Вімпел, де 20 осіб сидять, всі моделі побутової техніки стоять і добре занурюють борщ з заводу.
Комерційний директор Вігора Олександр Назаров не приховує, що всі побутові прилади купуються в країнах Південно-Східної Азії, зібрані на тих же рослинах і часто не тільки схожі за зовнішнім виглядом, але і т.д. «Ми приїжджаємо на заводи, дивимося, що вони пропонують нам, оберіть моделі, які ми любимо і домовляємо ціну, за яку вони покладуть назву нашого бренду на чайник», – каже він. Розвиваючи власний дизайн не має сенсу: дорогі, і все ще краснуть.
Торгова марка Scarlett (на основі Arima Holding Corp., спільний мозковий зв’язок китайської та російської мови), виробник найбільш куплених чайних точок в Росії, зареєстрований в Англії в 1996 році і названий ім. Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler. Оскільки цільова аудиторія побачила засновники бренду переважно жіночої, економічної, але не відчуження класики літератури та романтики.
Якщо покупець робить вибір найпростішої побутової техніки, орієнтуючись тільки на ціну, то все, що складніше, ніж праска вже дуже складно продати під маловідомими брендами.
Rolsen, бренд винайдений в 1995 році випускником MIPT Сергій Бєлосов, використовується для телебачення, домашніх кінотеатрів, моніторів, мобільних телефонів та пральних машин. Але Рольсен ніколи не змінив свою назву на праски. Компанія розпочалася з складання телевізорів LG, а зараз виробляє власну на заводі в м. Фрязіно (частини придбані в Південно-Східної Азії). Останнім часом найуспішніші Rolsen продає монітори та телевізори, які виробляють 150,000 та 240 000 одиниць на рік, відповідно. На тій же фабриці Фрязіно біля Москви виготовляються всі 20-, 21- і 25-дюймовий LG TV.
Трифл не займається торговою маркою Kaiser, що працює на ринку німецькою компанією з середини 90-х років і придуманий батьком Павел Логіновим. Цей бренд вдало насичує ринок великою кількістю кухонних приладів. М. Логінов робить його на одному заводі в Польщі, що виробляє продукцію під брендом Hansa.
Торгові марки «Техно», «Трій» і «Ельберг» не є Західними. Вони відносяться до великих торгових мереж Technosila, Mir і Eldorado, відповідно. Вони присутні лише в магазинах цих мереж. No Elenberg можна знайти, скажімо, в Technosil.
Але Борк, пропагуючи себе німецьким обладнанням, практично в усіх магазинах, незважаючи на те, що це бренд мережі Electroflot. Але Борк є перевагою жорстоко привабливого дизайну і середнього цінового сегмента, при цьому продукція під вище трьох брендів дуже дешева.
А також:
р.Чайний чай
Милагро (Іспанська для «мирек») працює на ринку з 1998 року і спеціалізується на миттєвій кава. За словами директора маркетингової компанії Nikita Morev, коли вони просто почали працювати, наш покупець має більшу довіру у західних виробників напою, щоб вони мали вдатися до іноземного імені. Компанія Milagro знаходиться в Німеччині.
Компанія Kaffa Industries, відома в Росії за свою миттєву каву, працює всього за три роки. Його назва винайдена, як і назва типу кави Kaffa Elgresso (Каффа є назвою провінції на сході Африки, де, згідно легенди, з'явився перший кавовий напій, і elgresso є просто красивим винайденим словом, що означає нічого. Кав'ярня виробляє каву на двох рослинах в передмісті.
Greenfield, Tess, Jardin бренди належать до Санкт-Петербургської компанії Orimi Trade, і Curtis & Patridge – виробника травня. Покупець хоче вірити, що бренд, який він вибирає, виготовлений з унікальної води усього світу, втраченого льодовика в Тихому океані, відповідно до випадкових виявлених рецептів вимерлого племени Нової Зеландії. І найголовніше, він готовий платити додаткові гроші за це, говорить Кирил Дубинський, директор стратегічного планування та розвитку бізнесу в креативному агентстві Аврора.
Чай Greenfield розташований в преміальному ціновому сегменті, який виробляється за замовленням та під контролем компанії Greenfield Tea Ltd., який був створений 10 серпня 2003 року в Великобританії від виробника чаю Orimi Trade. Протягом декількох тижнів продукція з'явилася на російському ринку. Пакет показує сайти з британськими доменами та адресами Лондона. Однак інформація про історію компанії не зазначена.
А також:
Косметика
Відомий бренд Faberlic почався в 1997 році і називався "Російська лінія". До цього, випускники Московського державного університету Олексій Нечаєв та Олександр Даванков провів на ринку цінних паперів. Потім вони намагалися виробляти добавки і побутові хімічні речовини, але в кінці вони вирішили зробити косметику. Спочатку компанія хоче грати на те, що вона російська. Але дослідження показали парадоксичні речі. З одного боку, наші жінки цінують російську косметику за свою природність. З іншого боку, вони хочуть бачити стильну упаковку з космічно-політановим ім'ям на їх заправці столу.
За рік винайшло нове слово для «російської лінії». В результаті вони вирішили синтезувати слово faber (майстер) і обличчя (ліки). Для обох зарубіжних і російських вух слово є новим, і відповідно до ідеї виробника, вона повинна викликати покупця, асоціюватися з всесвітньо відомим Faberge.
Цього року Фаберлік спеціально провів опитування серед своїх клієнтів, за допомогою яких було встановлено, що 30% вважають його російським виробником, 29% – іноземним, і 24% вважають, що це спільне виробництво. По суті, роблять косметику на двох рослинах - в Балаші і передмісті, використовуючи, однак, сировину і розробки зарубіжних фірм.
А також:
Одяг та взуття
Мережа магазинів одягу Sela, будучи російським брендом, принципово не перекладається на російський слоган Feel The Same, який вже 10 років, майже той же, як сама мережа.
Не існує такої речі, як Карло Пазоліні, ні в якому місці не було. Звуки чудово, звичайно. Кожна жінка, яка живе з фірмою і просто переконана, що найкраще взуття в світі є італійською. Карло Пазолі Група - це назва російської компанії, яка має власні бахіл-фабрики в Росії та Китаї і мережу фірмових магазинів.
TJ Колекція, яка була створена в Великобританії в 1992 році, виробляє взуття під трьома назвами бренду: TJ Колекція, Chester і Carnaby. Всі вони виробляються, знову, слухаючись прес-релізами, на «сімейних виробництвох взуття в Італії та Іспанії з використанням ручної праці». Все продумано до найменшої деталі. Кожен бренд має власну цільову аудиторію. TJ Колекція купується середнім класом модних годинників; Chester - любителі гарних класичних взуття; Carnaby - молоді люди. Єдине, що здивовані покупці було те, що коли вони вийшли на бізнес або на відпочинок в Англію, спробували знайти магазин улюбленого бренду, нічого не вийшло.
р.Ростов бізнесмен Володимир Мельников пришиває джинси, джинсовий одяг, дитячий і дорослий трикотаж в Ростові і де завгодно ще. Він дуже гордий успіх своєї компанії і в цілому стоїть для вітчизняного виробника. Його два бренди Gloria Jeans і Gee Jay. Хоча тут варто підкреслити, що походження компанії ніколи не було приховано, і зовсім навпаки – сильно підкреслено.
р.Санкт-Петербург фірма "серпень плюс" виробляє і реалізує жіночий одяг під брендом Oggi - дуже стриманий і простий, але, з іншого боку, модний і елегантний. Тому, викладачі, фінанси та інші суворі жінки, які не можуть дійсно експериментувати з стилем, як його купити. Дуже слово oggi є італійською («День»), тому більшість покупців вважають бренд італійською.
Взуття Ralf Ringer традиційно вважається німецькою або австрійською. Але, по суті, вона виробляється на заводах в Москві, Володимирі та Зарейську. У той же час менеджери компанії готові надати інтерв’ю для різних бізнес-видань, захоплено розповісти про наше походження і як вони розвивають виробництво і модернізують заводи.
3610Р. 4200Р.
Джерело:
