У будівлі столичного міського залу на Новому Арбаті з'явилися вендингові машини для продажу червоної ікрою, яка вже була дубльована «іроматами». Через пристрій можна придбати баночки з делікатесом вагою від 100 до 300 грам. Найменша потужність обійдеться 150 рублів, найбільший - 650. У Москві встановили 33 таких машин. Як проаналізувати такий специфічний продукт невідомо. З моменту встановлення першої машини, і вони все ще працюють належним чином і мережа для продажу ікри через машини. Ідея використання вендингових машин для продажу не найдешевших товарів не нова. У різних частинах світу пристрої довіряють до торгівлі ексклюзивними косметичними засобами, золотом і навіть преміальними автомобілями і нерухомістю.