• Хто за степосферою Jump: Історія засновника Red Bull

Австрійський бізнесмен Дітріх Матихіт трансформував бренд Червоного Була в символ екстремальних розваг і підняв його на рівень стратосфери.

Корпорація доведе, що ефективний маркетинг можливо без використання традиційних схем для промисловості. Корпоративна культура Червоного Була повністю заслуга засновника компанії, мільярдера Дітріха Матиця, пише Forbes.ru.

Сам бізнесмен в минулому займається маркетинговими повідомленнями. Отримав спеціальну освіту у Відні у віці 28 років. Після цього Mateschitz працював у великих корпораціях, таких як Unilever і Jacobs Coffee. Його перша топ-менеджерська позиція була директором міжнародного маркетингу в Blendax (лат. придбаний Procter & Gamble), виробником зубної пасти, кремів і шампунів. У своїй новій роботі Матичиц мав багато подорожувати по всьому світу. Під час поїздки в Таїланд, він відкрив місцевий тонікний напій, який вже був популярним в Азії, і був використаний в основному, як засіб для відновлення після зміни часових поясів. Проект так надихнув Мецчиц, що в 1984 році він залишив Європу і приєднався до Чалео Ювідє, який виготовив Тайський «прото-Червоний Бул» – з 1970 року його фармацевтична компанія T.C. Фармацевтики запустили виробництво напою Krathing Daeng («Червоний Бул»).

Кожен з партнерів інвестував $500,000 у бізнесі і отримав 49% акцій нового спільного підприємства (до сина Ювідя 2%). Mateschitz також взяв на себе функції оперативного управління. Протягом трьох років він поліпшив формулу енергії, яка займається усіма нюансами підготовки до введення нових сегментів, до форми упаковки. Він копіював ім'я Red Bull, зробив напій з вуглецевим і створив іконічний дизайн вузької сріблястої синьої бані. Подруга Матешица дав йому знаменитий слоган «Червоний Булл дарує натхнення», який після неділі виглядає пророк.

Впевненість Австрії в майбутньому виробу була настільки сильною, що він повністю ігнорував результати соціологічного дослідження, які чітко показали негативне сприйняття смаку, дизайну та реклами Red Bull. З самого початку ми знаємо, що не було ринку для нашого напою. Але це був Red Bull, який мав створити його. Це те, що сталося в кінці, Mateschitz згадав у інтерв'ю з Forbes у 2005 році.

Незважаючи на своє походження в рекламній індустрії «традиційна», у випадку Червоного Була підприємець вирішив розбити максимум маркетингових стереотипів. Компанія стала спонсором акцій Фтогта, під час яких будь-який може побудувати літак і весело впадати в воду від кліфа. Червоний Булл завжди позиціонував себе як напій для студентів і баристів, які активно наклали на асортимент алкогольних коктейлів з енергією. Компанія також запрошувала спортсменів, переважно в екстремальних спортивних змаганнях. Через це Red Bull заслужила репутацію, пов'язаної з адреналіном, енергією, емоціями, які б не змогли через звичайної телевізійної реклами.

Тактика Матиця чудово працювала. У рейтингу світових мільярдерів за даними Forbes, його фортунь було оцінено на $5.3 млрд. Red Bull має ставки в двох футбольних командах (з Зальцбурга і Нью-Йорка) і стабільний у формулі 1,1 км На додаток Mateshitsu належить курорту Фіджі та колекції історичного літака. Американський партнер Red Bull Yuvidya загинув у березні у віці 89.