5 productos rusos que conquistaron China

Cómo complacer a miles de millones de clientes. Después de la caída del rublo, el mercado chino se volvió aún más atractivo para el negocio ruso. Algunos ya han empezado a actuar. Desde el 1 de septiembre, en la plataforma comercial china Tmall Global (parte de Alibaba Group), los productos de confitería de las marcas rusas Alenka, Korovka, Inspiration comenzarán a venderse. El minorista ruso ATK actuará como el vendedor. Pero nadie garantiza el éxito de la empresa. La construcción de un negocio en China es difícil debido a las leyes específicas y preferencias impredecibles de los residentes. Aunque algunos han tenido éxito. Aquí están cinco productos rusos que el amor chino. Kaspersky Antivirus


El producto Kaspersky Lab apareció en China en 2004. Ganar posiciones en el mercado ayudó a la publicidad televisiva excéntrica, en la que el actor Jackie Chan en armadura y casco con el logotipo de la empresa lucharon virus. Después de la pelea, señaló su dedo en Evgeny: “Si necesito una buena defensa, elegiré Kaspersky. ”

Hasta 2011, Kaspersky se desarrolló en China con el apoyo del socio local Harry Cheng. Gracias a él, el antivirus ruso instaló más de 100 millones de chinos. Kaspersky compró una empresa distribuidora de Cheng.

Pero por supuesto, no está sin dificultades específicas. Hace un año, el gobierno chino excluyó al Laboratorio de la lista de proveedores de software para necesidades estatales. Ellos tomaron una decisión a favor de los jugadores locales."Smeshariki" dibujos animados
1967-2006

La audiencia china de Smesharikov es mayor que la de Rusia. Allí está el dibujo animado en más de 60 canales: incluyendo públicos y privados, así como en diversos recursos de Internet. Se llama Kai-Shin-Chiu, que se puede traducir como “feliz” o “jolly balls”. Los nombres de todos los héroes tenían que ser cambiados. Por ejemplo, Krosh Rabbit se convirtió en Tusyaotyao, y Nyusha se convirtió en Zhuxiaomei. Durante la adaptación, también tuvimos que trabajar en las historias. Los empleados de la división china del Grupo Riki admiten que hay que simplificar mucho, ya que el subtexto ruso no está claro para los locales.

Smeshariki ya ha logrado reconocimiento, a pesar de que sólo han estado en China desde 2011. La siguiente etapa de desarrollo es la introducción de un modelo de negocio tradicional, en el que la empresa no gana en las transmisiones, sino en la venta de souvenirs.

Cerveza Baltika.


Al principio del cero, China comenzó a entrar en los líderes mundiales en el consumo de cerveza (ahora el país se ha convertido en un titular de récords). La compañía de cerveza Baltika decidió seguir la tendencia y en 2004 abrió un representante local. Para el jugador ruso, esto no tuvo precedentes: antes de eso, al entrar en nuevos mercados, lanzó ventas de pruebas y sólo en caso de un desarrollo exitoso de eventos abrió una oficina en el país. Pero las perspectivas de China eran claras sin ella.

La primera campaña publicitaria Baltika lanzada en la provincia de Shandong. En el mercado de TV, el producto fue posicionado como "una verdadera cerveza importada elaborada y embotellada en Europa". Tenía sentido luchar sólo por un lugar en el segmento premium del mercado, ya que la cerveza local es 2-3 veces más barata que Baltika. Pero hay consumidores en China: gerentes de más de 30 años con ingresos por encima del promedio. Ahora la compañía vende millones de litros al año en el país. La más popular de toda la línea de productos presentados en China fue Baltika No. 7.

Helado ruso


China ha producido mucho helado, pero el sabor es diferente al ruso. Los expertos dicen que son postres bastante congelados, en su fabricación casi no se utiliza leche. Nuestro helado es delicioso para los chinos. Esto es confirmado por los acontecimientos de finales del año pasado. Más de 10 toneladas de helado ruso fueron entregados a la ciudad fronteriza de Heihe. Se fue al instante. En Harbin se vendieron 500 cajas de helado en un día. El nivel de ventas se vio afectado por el rublo más barato (2 veces contra el yuan). Pero los empresarios rusos esperan aprovechar la situación para establecer ventas permanentes. En enero, se entregaron 25 toneladas de helado ruso por valor de más de 65.000 dólares a Heihe.

Vlad Ice Holding (manages Vladivostok Ice Cream Factory) exporta helado a China y afirma que ahora es muy rentable, ya que los precios para el producto son 3-5 veces mayores que en Rusia. La empresa "Khladokombinat" también suministra helado a China, aunque todavía no está decidida a entrar en un nuevo mercado, y exporta el producto con la ayuda de los socios.

Film "Stalingrad"


“Stalingrad” de Fyodor Bondarchuk, filmado en formato 3D (IMAX), se convirtió en la película doméstica más grande en la historia reciente de Rusia. Subió $68 millones. En China, todo salió bien desde el principio. Los censores se perdieron fácilmente y llegaron a los cines solo dos semanas después de recibir una licencia de alquiler. Como resultado, “Stalingrad” se convirtió en la película extranjera no americana más exitosa en la historia de la taquilla china y se convirtió en más de $ 12 millones.

Según el productor de la película Alexander Rodnyansky, esto sucedió debido a dos factores. En primer lugar, en China les encanta el cine espectacular. Los chinos están interesados en la historia rusa y lo conocen bien. publicado



P.S. Y recuerden, simplemente cambiando nuestro consumo – juntos cambiamos el mundo!

Fuente: secretmag.ru/articles/2015/06/19/russkie-v-kitae/?utm_source=livejournal limitutm_content=secretmag reducidautm_medium=100_200 limitutm_campaign=cross_promo