Medvedev de primera. Los anunciantes han comenzado a regir la ley "Sobre la publicidad" Bashny.Net

Commonwealth "Rusbrand 'propone suprimir la norma de la ley" Sobre la publicidad ", en relación a la reducción de la publicidad aérea en 2008 a nueve minutos por hora. Pronto, las enmiendas pertinentes serán remitidas al gobierno.
A principios de marzo, el primer viceprimer ministro Dmitry Medvedev dijo que si los medios de comunicación y comunidad de la publicidad serán propuestas constructivas para cambiar la ley "Sobre la publicidad", el gobierno está listo para promover su aplicación. "Si hay iniciativas - les formula, hacen en nombre del gobierno de la comunidad. Sin embargo, esta actividad debe ser traducido al plano legislativo "- a continuación, dijo el viceprimer ministro
.
Commonwealth "Rusbrand", que incluye todos los principales países anunciantes no tardaron en llegar, y llevó a cabo una mesa redonda con la participación de representantes del Ministerio de Desarrollo Económico, el Servicio Federal Antimonopolio, la Agencia Federal de Prensa y Medios de Comunicación, la Cámara Pública y una variedad de asociaciones de publicidad sobre el tema de los efectos de la entrada en vigor de la ley " En Publicidad ».

Un estudio sobre las implicaciones de la ley para los expertos "RusBrand" celebró la Escuela Superior de Economía (HSE), que concluyó que la reducción de la publicidad de éter en 2008 dará lugar a una mayor inflación y un aumento en el costo de los productos de consumo masivo. Las empresas líderes se verán obligados a compensar los costes adicionales y una posible desaceleración en las ventas de un aumento gradual de los precios, dice el CEO "RusBrand" Alexei Popovich. Según él, es por lo general alrededor del 2-3% por año en la masa y 5.7% en las categorías de productos de primera calidad.

A los gastos de apoyo de una marca existente para crecer a 100-130 millones de rublos. en 2006 a 150-180 million rublos. en 2007 y al 230-260 millones de rublos. en 2008, se queja un representante del Consejo Consultivo de Inversiones Extranjeras (FIAC) Larisa Inozemtsev.

Sin embargo, un miembro del grupo de trabajo del Servicio Federal Antimonopolio afirma que las estimaciones de HSE que apuntalan "Rusbrand" equivocado. De acuerdo con estimaciones conservadoras, el volumen de facturación del comercio minorista en 2008 ascenderá a 10 billones de rublos. y si esta cifra dividida anunciantes gastan crecimiento en 2008 debido a la reducción del tiempo de emisión de publicidad (27 mln.), la tasa de inflación será 0, 275%, en lugar de 1, 1%, dice la fuente "Vedomosti" en el departamento . En esta declaración Popovichev dijo que, a pesar de la diferencia en el gravamen, la reducción de la publicidad en la televisión va a afectar el crecimiento de la inflación y está grabada y el HSE y FAS. Por lo tanto, "Rusbrand" recomienda que cancelar una reducción adicional de tiempo de publicidad, prevista para el 1 de enero de 2008 o posponer la introducción del estado de derecho a 1 de enero de 2010, dice Popovic, y señaló que pronto se desarrollará modificaciones pertinentes y se envía al gobierno. Incluso en los mercados maduros, el volumen de publicidad de 12 minutos por hora, y para los mercados emergentes se caracteriza por un enfoque más liberal, mientras que en nuestro país la ley "Sobre la publicidad" que reducirá la cantidad de publicidad permitida a nueve minutos por hora, indignado Inozemtsev. Sergei Piskarev, presidente de RACA, apoya la iniciativa "RusBrand».

En 2006, el mercado de la publicidad era 176, 3 mln., 85, 9 mil millones de rublos. Que tenía en la publicidad televisiva. En el segundo semestre de 2006, se promulgó una ley "Sobre la publicidad", que se ha transmitido la publicidad reducido drásticamente hasta 12 minutos por hora en el período 2006-2007. y hasta 9 minutos a 1 de enero de 2009. Debido a esto, se produjo una reducción de los equipos técnicos (Gross Rating Points (GRP), una unidad de medida de la audiencia). Según las previsiones Celler, el precio de la publicidad en televisión crecerá en 2008 en un 50-60%. I>

Catalina Dolgosheeva


Fuente: Vedomosti

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