Los anunciantes no tienen tiempo para el mercado de la publicidad. Dirección de Medios OMD presupuestos estimados de los anunciantes más grandes

Agencia de medios OMD Dirección de Medios especialmente para Kommersant estima presupuestos de los mayores anunciantes nacionales en 2006. Resultó que el costo de la publicidad en estas empresas no mantenerse al día con el mercado de la publicidad, que en 2006 aumentó en general en un 29%. Los anunciantes Rating demuestra las consecuencias de la introducción de la nueva ley "Sobre la Publicidad", un cuarto que redujo el volumen de la publicidad en televisión permitido que seis de los diez mayores anunciantes han reducido su presencia en el
TV.


Una calificación de los anunciantes más grandes de Rusia, Dirección de Medios OMD basa en los datos de monitoreo empresas de investigación de gastos de publicidad TNS Gallup AdFact y "Espar-analíticos". Estos montos han sido actualizados para reflejar el descuento medio en compras en cada una de las compañías de medios de comunicación la publicidad. Por tipo de descuento de televisión se fijó en 65% para la prensa - 41%, la radio - 34%. En la publicidad exterior "Espar-analítica" presentó su propia evaluación de expertos. La calificación resultante de otras agencias de reconocido válido. "La ubicación de los anunciantes en la lista es muy cierto," - dijo el director general de la agencia de Optimum Media Buying Nikolai Anoufriev. Un director para la compra de publicidad en el Grupo de la empresa de medios electrónicos sosteniendo M Konstantin Avdeev dijo que "la estimación de costos es adecuado en la televisión." Sami anunciantes que aparecen en el ranking, prefirieron no hacer comentarios sobre sus presupuestos.





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Los costos totales de todos los anunciantes en 2006, según la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia aumentaron en un 29%. Pero el aumento en el presupuesto anual de la mayoría de los anunciantes en el top 10 fue más modesto - del 16 al 26%. Un fuerte aumento de los presupuestos de las empresas Procter & Gamble (P & G) y "Baltika" en el último año se debió a la consolidación de sus negocios. Así, en 2006 el presupuesto de publicidad de P & G ya incluye los gastos de promoción de las marcas adquiridas en el año 2005 la empresa Gillette. "El presupuesto de Gillette en Rusia en 2005 ascendió a aproximadamente $ 30-35 million - como director de investigación en Dirección de Medios OMD Sergey Artemov.- Al incluir estos gastos en el presupuesto de sus gastos de publicidad de P & G en 2006 aumentó en un 42%." Un aumento del 76 por ciento en el presupuesto del "Baltika" se explica por la consolidación de todos los activos de Baltic Beverage Holding - cervecerías "Viena", "Yarpivo" y "Pikra»
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La razón principal de un modesto crecimiento aún como de los presupuestos de publicidad en 2006, se convirtió en la inflación de los medios. El aumento de los precios en la televisión, de acuerdo con el grupo "Video Internacional", en el 2006 fue del 40%. Hasta ahora, las tasas de crecimiento anual no superior a 25%. El número de los artículos comprados con las clasificaciones de TV (GRP; unidad convencional en la venta de publicidad en televisión, refleja el número de espectadores que vieron el bloque de anuncios) en seis de los diez mayores anunciantes en 2006 incluso disminuyeron en comparación con 2005. Gran parte de este descenso se debe a la entrada en vigor en julio de 2006. La nueva ley "Sobre la publicidad", cuarto para reducir la cantidad de publicidad permitida en la televisión.

Estos hallazgos Dirección OMD Medios confirmada por los cálculos de la consultora Lógicas de Medios (parte de la MediaVest Group Starcom):. Según ella, el número de julio a noviembre de 2006, el volumen total de GRP comprado en las veinte mayores anunciantes ha disminuido en comparación con el mismo periodo de 2005 en un 7% < br />
Sin embargo, la disminución de la actividad publicitaria de los grandes jugadores no sólo debido a las restricciones legales, dijo Konstantin Avdeev del Grupo M. "Cada una de las empresas tienen su propia política de marketing, que prevé la reducción de los gastos de publicidad, dependiendo de las condiciones del mercado en una industria en particular", - recuerda . Por ejemplo, Samsung Electronics - la única compañía del top-10, un presupuesto se redujo en 2006. Una fuente en la sede del grupo de publicidad coreana Cheil Communications (en Rusia, su principal cliente es Samsung) afirma que Samsung ha reducido el costo de la publicidad como "mercado de electrodomésticos se ha estancado en Rusia».

Sergey b-Sobolev



Fuente: Kommersant

a través de kommersant.ru