Jugo de Courchevel. "Nidan" ha golpeado en prisión publicidad de Mikhail Prokhorov

El escándalo con el arresto en Courchevel Mikhail Prokhorov, uno de los principales hombres de negocios de Rusia, sirvió como una parcela para un comercial. Se coloca en los canales federales productor jugo "Nidan". Por primera vez, los anunciantes rusos decidieron aprovechar la ocasión a las noticias: un video a raíz de los acontecimientos de enero fue filmada en marte.Translyatsiya jugo infomercial "Sokos" llamado "escándalo" de los tres canales federales comenzó 24 de marzo y se extiende hasta el 20 de mayo. La historia no deja ninguna duda en la técnica anterior, aseguró el director del departamento de publicidad y marketing "Jugos Nidan" Arkady Kurin, que se inspira en la historia de enero, cuando la policía francesa arrestó a un famoso empresario ruso. En la "estación alpina en Francia" (el tiroteo tuvo lugar en el Salón de Moscú) tropas de la policía interrumpieron la celebración de la vida: las niñas en ropa interior de encaje y orejeras con oligarca calvo con una bata sentado en el coche de la policía y se lo llevaron. Entonces resulta que se trata de un comunicado de prensa de la trama que, sentado cómodamente en el sofá, viendo en la televisión a una muchacha en zapatillas de deporte. "Nada más que el jugo" - dice el lema
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En enero, el Courchevel francesa detuvo a varias docenas de turistas rusos. Entre ellos se encontraba Mikhail Prokhorov, co-propietario de la celebración de "Interros", posee una participación de control "Norilsk Nickel", "Polyus Gold" Rosbank "Prof-Media" y muchas otras compañías. La revista Forbes estima el estado Prokhorov y su socio Vladimir Potanin en $ 13, 5 mil millones cada uno - puesto 38 en la lista de los empresarios más ricos del mundo. Sin embargo, en febrero, los socios anunciaron que decidieron dividir los activos de la empresa y continuar por separado.

Prokhorov no pudo ser localizado, pero es poco probable que él había visto el video. El no ver la televisión, pero si usted vio este anuncio probablemente se reiría, dice Sergei Chernitsyn, director de relaciones públicas, "Norilsk Nickel", el director general que hasta la semana pasada era Prokhorov.

Escándalo de enero bien mezclado en antiglamurnaya concepto publicitario inventado "nidanas" para un zumo barato "Sokos" dice Kurin. Cuando "Nidan" compró la marca en el Dairy Ostankino Combínalo, dijo, se ha "olvidado y abandonado." Para aumentar su reconocimiento tiene como objetivo la publicidad, para disipar los mitos acerca de la vida hermosa. Los dos primeros videos "Sokos" ("La Playa" y "Cafe"), apareció en la televisión el pasado otoño, también, se hicieron ricos en anécdotas, pero las historias eran de ficción. "La historia de los Alpes se presentó muy bien", - se regocija Kurin
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No todas las chicas sueñan con llegar a Courchevel, explica su idea de la desarrolladora de video Andrew Amlinsky, director creativo de la agencia «Amlinsky - Estrategia Creativa", un maestro reconocido de la publicidad impactante. Ellos inventaron el lema "Sosa por un centavo" para la red de aspiradoras de publicidad "Eldorado" y "Uno de cada diez europeos pusieron en la cama IKEA» para la cadena de tiendas del mismo nombre provocó un escándalo.

Insistiendo en historias de la vida real, especialmente los armónicos escandalosas o penales - una rara admisión en la publicidad. Los entrevistados expertos "Vedomosti" recuerda solamente Axe desodorante publicidad por radio, que utiliza elementos de la noticia escandalosa. "Por ejemplo, la desaparición del político Ivan Rybkin [candidato presidencial - 2004], que había ido a Ucrania y desapareció por un tiempo, fue golpeado en los spots de radio de la siguiente manera:" Él fue visto por última vez en la tienda a comprar una lata de Axe desodorante », - dice el director general de la agencia de marketing IQ -Marketing Natalia Stepaniuc. Poleski Alexander, gerente de marca de la empresa Unilever Axe, no se compromete a evaluar la efectividad de la publicidad, ya que era parte de una campaña a gran escala.

Uno de los ejemplos más famosos de la transferencia del verdadero escándalo en la publicidad - vídeos fabricante israelí de Palanca química doméstica Israil, surgió en 1998 tras un escándalo sexual que involucra el entonces presidente de Estados Unidos Bill Clinton y Monica Lewinsky. En la publicidad de detergente con un quitamanchas Biomat contó con algunos Lavinskaya: su casa viene agente del FBI y elimina la mancha en el vestido. Polvo hace frente ", incluso con manchas en la reputación", decía un eslogan.

El escándalo que involucra a las celebridades siempre llaman la atención, estoy seguro Stepaniuc, pero no está claro si va a favorecer la marca de jugo. La mayoría de los espectadores no van a entender la esencia de la historia. Historia Prokhorov según las encuestas Fondo interés "opinión pública" sólo el 1% de la población de Rusia, así como el divorcio, Roman Abramovich, y es poco probable que estas personas son el público objetivo de jugo nidanovskih añade Michael Dymshits, CEO "Dymshits y socios».

La empresa "Jugos Nidan" es uno de los cuatro mayores productores de jugo en Rusia. Produce jugos "Mi Familia", "Campeón", las bebidas "Sí" té helado Caprice té, etc .. Los derechos de uso de la marca "Sokos" adquirida en 2006, "Nidan" controla el 17, 8% del mercado ruso en el tipo de Según "Business Analytics". Los copropietarios de "Nidan" - Igor Shilov, Leonid Shaiman y Csaba Baler I>
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Elena Gorelova, Cyril Koryukin



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