"Para una mera centavo" - un nuevo zamanuha "Eldorado" reemplazar "Sosa por un centavo"

"Eldorado", comienza una nueva campaña de imagen en el aire federal.
La empresa "Eldorado" se ha ganado durante mucho tiempo la reputación de un jugador activo que es capaz de anticipar con éxito las acciones de los competidores y continuamente refuerza su posición de liderazgo en el mercado.



La competencia en los minoristas incrementos diarios no alimentarios, y el consumidor es cada vez más exigente en la calidad del servicio y el rango propuesto. Es por ello que en 2006 la empresa "Eldorado" tomó la decisión estratégica de celebrar una serie de reformas internas globales diseñados para llevar a la empresa a un nuevo nivel superior de desarrollo,.


rodillos informales:











Siga estos pasos:
• comenzó restyling red (color identidad corporativa cambiado de azul a amarillo-rojo-negro - las tiendas de diseño interior más dinámico, vibrante, enérgico, y modificados)
• El rango de mediano y alto precio en segmentos.
• incrementado sustancialmente la inversión en la capacitación del personal, los estándares de calidad de servicio aumentado hoy "Eldorado" no sólo ofrece el precio más bajo, sino también el mejor servicio. Por lo tanto, teniendo en cuenta todos los intereses del consumidor moderno.




Vídeos oficiales:














Para educar al público acerca de estos cambios, en marzo, la compañía de "Eldorado", anunció una licitación para servicios de publicidad en 2007/2008 y lo invitó a cuatro agencias de red líderes. Los más interesantes fueron reconocidos concepto propuesto por el instinto agencia, que fue anunciado el ganador de la licitación.
Esta campaña - el resultado del equipo de trabajo conjunto de la Instinct agencia y la empresa "Eldorado". Una serie de puntos brillantes de la imagen se centra en el hecho de que "El Dorado" - no es sólo una "patria de los precios bajos", sino también una red de tiendas con servicio de alta calidad
. Como teníamos que decir?
• Feel (incluso agresivo), no lo dudes, con chistes que deberían ir a la gente, en el espíritu de las campañas anteriores brillante "Eldorado».
¿Cómo lo hacemos?
• Con el fin de no convertirse en otra compañía que las conversaciones pathos excesivas sobre la mejora de su servicio, nos fuimos de una manera diferente e invitaron a residentes de la Comedia-Club - el carismático y "mal Gopher bielorruso" Vadik "Rambo" Galygina como marca-hablante. Lo principal que queríamos - para preservar su imagen y estilo de construcción de monólogos, que son tan impresionado por nuestro público objetivo
. • Vadik Galygin identificó el papel del profesorado proveedor principal - que se corresponden plenamente a la realidad:. En el sistema de formación "Eldorado" como consultores y entrenadores del personal de ventas a menudo actúan tiendas más exitosas del director
• El resultado es una serie de promoción, cada episodio de los cuales Vadim enfatiza los beneficios clave de la "Eldorado": precios razonables, excelente servicio, amplia gama, etc.

Desde el 28 de junio, la nueva campaña de imagen "Eldorado" puede ser:
visto en los canales de televisión centrales, publicidad exterior, en el semanario "El Dorado»;


escuchado en la radio federal.



Grupo Creativo:
"Eldorado»:
Publicidad Dirección: Tatiana Ivakin
Gerente de Publicidad: Maxim Kovalchuk
Director de arte: Oleg Khamidov

Instinto agencia creativa:
Director Creativo: Roman Firayner, Yaroslav Orlov
Director de arte: Shamil Sharifyanov
Redactor: María Primavera
Productor: Una Novela
Grasos Gerente de Planificación Estratégica: Harina Olga
El equipo de nuevos negocios: Anna Itin, Anna Gorbenko, Julia Ivanova

Producciones estudio Okey-Dokey
Productor: Peter Ilyin
Directora: Gleb Orlov
Operador: Pavel Kapinos
Fotógrafo: Daniel Golovkin





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