Noticias exterior ha sustituido a la cara. La nueva identidad corporativa y el concepto de "Atención a las personas - atención de la gente" Bashny.Net

El mayor operador de la publicidad exterior - Noticias al aire libre, anunció el cambio de identidad. La nueva identidad corporativa, según la compañía, es el reflejo de una nueva filosofía empresarial. En rueda de prensa celebrada hoy en la oficina de Noticias al aire libre, las empresas de gestión han anunciado una nueva estrategia de desarrollo y presentó una nueva identidad corporativa.

La esencia de la nueva estrategia - atención al hombre. Los anunciantes necesitan el contacto con los consumidores, y las autoridades de la ciudad - la lealtad de los residentes. Y los consumidores, y un residente de la ciudad - un hombre. Por lo tanto, el foco de atención de Noticias al aire libre está dirigido a una persona, y todas las acciones - el hecho, para crear un alojamiento confortable e información entorno urbano
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Como se describe en el sitio web de la empresa, la identidad corporativa y un nuevo logotipo diseñado por el estudio de diseño directo. Control creativo es ejercida por la asociación independiente de marketing NBBK.

Anteriormente, la imagen corresponde a la empresa Noticias al aire libre que opera estrictamente dentro del sector B2B - formal, profesional, confiable
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Hoy en día, cuando la empresa está abierta al diálogo con la sociedad y es consciente de su papel en la vida de las personas, de hecho, se convierte en el B2C empresa.

¿Cuál es el beneficio práctico de los residentes de la ciudad puede aportar a la empresa? Noticias al aire libre ayuda a las personas a navegar por el mundo de las marcas y la ciudad en general.

¿Cuál es el beneficio emocional de los residentes pueden llevar a la empresa? Si el diseño se puede adaptar armónicamente con el medio ambiente urbano, y el diseño de los carteles se llevará a cabo de una manera profesional, entonces la gente va a tener emociones positivas, como la calidad del entorno visual afecta el estado de ánimo de una persona.

Estos dos aspectos se reflejan en la nueva identidad.

La base de nuestra identidad corporativa son los paisajes urbanos con la presencia obligatoria de las personas y manchas de colores brillantes. Dibujos de ingeniería - gráfico de la mano en vivo. Proporciones manchas repiten las proporciones de formatos.

Este enfoque es coherente con la nueva visión de la compañía:

- Noticias al aire libre - parte del paisaje urbano;

- Noticias al aire libre - sistema de navegación efectiva que ayuda a las personas a navegar tanto en las ciudades y en las marcas, productos, servicios;

- Noticias al aire libre se centra la atención de la gente en ciertos mensajes
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El nuevo estilo refleja el beneficio práctico y emocional de los residentes. Programación manual da la sensación de calidez y humanidad, y para transmitir emociones. Manchas multicolores se aíslan y hacen hincapié en el papel que News Outdoor quiere jugar en la ciudad.

El nuevo estilo de la empresa, hay dos tipos de paisajes urbanos:. Neutras (universal), que se pueden utilizar en cualquier región, y el paisaje de una ciudad en particular

El nuevo posicionamiento se refleja en el lema "La atención a las personas - atención de la gente." Si se piensa en la gente y traer beneficios a los residentes, la respuesta es una actitud positiva. Si una persona se aplica a la publicidad positiva y la eficiencia de su crecimiento. De esta manera atraer la atención de la gente, la empresa beneficia a los clientes. Esta idea refleja el lema.

También se decidió cambiar el logotipo de la empresa. Asociación del logo de edad, con la profesionalidad, la fuerza, desplazamiento clásico al nuevo logotipo en la modernidad y la amabilidad mientras se mantiene el aspecto de poder.

Como resultado de la "bola" modificación se ha vuelto más abierto y amistoso con la adición del efecto de 3D. El nuevo letras es mucho más fácil de leer y recordar. Bien se puede ver el nombre del país.

En general, el nuevo logo se ve elegante, moderno y atractivo.

La nueva identidad corporativa fue aprobado en News Corp y se no se utiliza sólo en Rusia, sino en los 13 países en los que existe ahora el Grupo de Noticias al aire libre.

Natalya Semina,

Director de Comunicaciones Corporativas Noticias al aire libre Rusia

Los diseñadores y los creativos les gusta decir una breve, de modo creativo. De hecho, buena tarea creativa - es la piedra angular del éxito. No por casualidad es que la tarea creativa correcta - es casi arte
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La decisión de abordar el tema en serio ya fondo, pedimos que nos ayude con la breve y creativo control de una sociedad de la comercialización independiente NBBK, con quien estamos trabajando más en una serie de proyectos. Detrás de nuestros colegas de 15 años de trabajo con las marcas más grandes corporaciones transnacionales Mars, Nestle y otros, así como los proyectos recientes más sorprendentes -.. Rebautizado "Beeline»

Por supuesto, no menos grave, reaccionamos a la elección de un estudio de diseño, por lo que hizo un llamamiento a la Diseño directa.

El proceso de desarrollo de la identidad corporativa no fue fácil. Las primeras cinco opciones hemos rechazado. Ellos eran interesantes, pero no del todo conformes con el escrito. En la segunda etapa se sugirió tres soluciones visuales. Hemos escogido la historia de los paisajes. Esto es exactamente lo que necesitábamos.

En el proceso de refinar el estilo nos enfrentamos a dificultades en la elección de un ilustrador. Es necesario que el dibujo fue hecho por las líneas finas, sin sombras y zashtrihovok. En este paisaje urbano es rastrearse con bastante claridad. Pero los más importantes - las personas. Necesitamos personas reales, dibujo deben transmitir la emoción humana. Que este fue el más difícil de lograr.

CYRIL Obukhov,

asociación de marketing independiente NBBK

Con el fin de volver a la marca, que hay que entender por qué existe la empresa, el papel que desempeñan en la vida de la sociedad, sus clientes y socios. Identidad corporativa debe reflejar este entendimiento.

Basado en el nuevo posicionamiento de Noticias al aire libre - «La atención a las personas", fue compuesto tarea creativa. Tuvimos una cierta visión de lo que debe expresar el estilo, pero nadie podría haber imaginado cómo se expresaría en la tabla. Esta difícil tarea fue confiada Leonid Feigin - uno de los mejores diseñadores de Rusia. Como resultado, tenemos un gran producto de nivel europeo.

Leonid Feigin,

director creativo de Estudio Diseño directa ​​b>

Primero tenemos que analizar la identidad corporativa existente Noticias al aire libre y ver si se trata de los problemas que han surgido en el proceso de auto-conocimiento de la marca.

Como resultado, se encontró que el signo de Noticias al aire libre tiene algunas desventajas: la fuente clásica y muchos elementos sutiles. Lo primero que tenía que hacer - es encontrar la fuente correcta. Hemos ofrecido una versión más clara al aire libre más moderno, industrial. Además, nos dimos el símbolo existente por 45 grados y lo hizo grande. Como resultado de ello, se convirtió en un muy agradable, amable, como un botón, llave, bola, juguete.

Pero entonces comenzó la más interesante - el trabajo en la parte gráfica. En opinión de la realidad de la empresa: la ciudad - un hermoso organismo complejo, y la publicidad incluida en ella, es parte de la vida de la ciudad. Para enfatizar este punto de vista, hemos trazado una línea retratos de bellas artes de las ciudades, y los residentes de la situación que viven.

Pero donde, de hecho, Noticias al aire libre? Tomamos una proporción importante de formatos, por lo que los colores brillantes y colocamos los cuadrados de los lugares en el paisaje, que nos parecían acentual. Por ejemplo, los jóvenes van chica, celebrada manos, es importante para ellos - resaltar las manos. Resulta que Noticias al aire libre tiene como objetivo embellecer el paisaje, destacar en lo más importante es ser útil y que sea visible, es decir, para atraer la atención.

Cada empleado será capaz de ver estos paisajes algo personal, que hace que la empresa sea más familiar, más amada.

El lema fue desarrollado conjuntamente. Refleja el concepto de conducta de la compañía es no sólo el mercado, pero en la vida en general: "La atención a las personas - atención de la gente." "Advertencia" - una compañía de comunicaciones de palabras clave. Noticias al aire libre - una empresa que atrae la atención y los diferenciales de las personas
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