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Marca Axe de Unilever entró en la historia de la publicidad debido a sus campañas de publicidad controvertidas. Gracias a ellos y ganó desodorante mantiene el liderazgo en el número de ventas en Europa, los EE.UU. y América Latina, y los comerciales de Axe se convirtieron en repetidas ocasiones ganadores del Festival de Cine de Cannes.

La historia de la marca comienza en 1983 en Francia, cuando el grupo Unilever ha decidido lanzar la versión masculina de Impulso desodorante, que se posiciona como atraer la atención de los hombres.

No todo el mundo sabe que a causa de su nombre Axe (en Inglés literalmente "Axe") en Inglés de habla países conocidos como Lynx en el Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda e Irlanda.





La clave de producto de la marca se convirtió en un spray desodorante, y el concepto de publicidad de la marca denomina «Axe-efecto", que tiene el olor de desodorante en las niñas, despertando en ellos un deseo sexual irresistible.

Tras el éxito en Francia, Unilever lanza de tres Axe-sabor ámbar, almizcle y especias en el Reino Unido. En 1985 la marca Axe ganó América Latina, Asia y África. Y en el nuevo milenio Axe ganó los Estados Unidos y Canadá.

El éxito de la marca en gran medida contribuyen a la actualización anual de los sabores, la mejora continua y la expansión de la línea de envasado de los productos manufacturados. Hoy en día, bajo la marca Axe vende todo tipo de desodorantes (aerosol, stick, pelota, antitranspirantes), gel de ducha, y medios para después del afeitado, champú y peinado del cabello.

Axe actualiza regularmente sabores y la mejora continua de los envases. Las campañas de publicidad AXE siempre coincidir con un nuevo sabor, que siempre está acompañada de cambios en el diseño de los envases de un desodorante.

Lynx Click

Lynx ilimitado

Lynx Vice


Lynx Touch
Lynx África

Lynx
Pulso
AXE Recover (edición limitada)

AXE oscuro Tentación

Desde el lanzamiento de olores Axe han jugado un papel importante en el éxito alcanzado por la marca. Desde 1987, Axe se había convertido en una tradición cada año para producir el nuevo sabor. De 1996 a 2002, se desarrolló el perfumista fragancia Axe Anne Gottlieb, quien ha trabajado para Calvin Klein, propiedad mientras Unilever. Bajo su liderazgo, fue opciones Dimensión, Apolo, vudú, gravedad y Phoenix. La siguiente tabla muestra todos los sabores Axe marca desde su lanzamiento hasta la actualidad.

Año Título Descripción sabor Nota 1983 ámbar, almizcle, especias Título de serie aroma título equivalente primero tres variedades de sabores que Axe ha lanzado en Francia en 1985 ámbar, almizcle (Moschus en Alemania), título de la especia de la serie sabor título equivalente este año, se utilizan estas tres opciones para correr en la marca del Reino Unido. El almizcle es todavía posible comprar en Francia y Alemania en 1987 Título de serie Oriental aroma título equivalente con esta fragancia comenzó la tradición de la producción anual con el nuevo olor título 1,989 Serie Marina fragancia título equivalente ya está disponible comercialmente sólo en Austria, Francia, Bélgica y España

1990 Tempest


Discontinuados
1.991 Mirage discontinuada 1.992 Nevada nombre geográfico descontinuado 1993 Java nombres geográficos descontinuado nombre 1,994 Alaska Geographic descontinuado, está disponible comercialmente en Alemania 1995 África nombres geográficos en el Reino Unido sigue siendo el más codiciado 1996 Inca aroma especiado caliente descontinuado 1,997 Atlantis Resumen descontinuado en 1998 Apolo Resumen Nombrado en honor al dios griego de los 1999 Voodoo Abstract causa conflictos con grupos cristianos, que se opusieron a la utilización de imágenes de la magia negro. 2000 Phoenix Resumen Con base en el mito del ave fénix 2001 Gravedad Resumen El anuncio se explota el concepto de gravedad de la Tierra 2002 Dimensión Resumen Aroma apareció bajo la influencia de la campaña de Sony PS2 Tercer lugar, se centró también en los jóvenes 2002 Apolo, Kilo, Orion, Phoenix, tsunamis, del vudú éstos aromas Axe comienza a conquistar la versión europea EE.UU. 2003 de la fragancia Pulso da la confianza en sí mismo loco, y ahora usted será tan convincente que incluso su baile salvaje loco impresionar a las chicas de la publicidad utilizada pista Make Luv, se llevó el 1er lugar en el ranking de la
Reino Unido
2003


Esencia
Sabor americano, lo que refleja la doble naturaleza de la relación del hombre con la mujer

En Estados Unidos, celebrada bajo el lema publicitario buena parte - parte mala «La mitad buena - medio-malo" y mostró dos caras de la actitud de los hombres hacia las mujeres. 2004 Touch Una mirada al hombre, Touch fragante, excita las mujeres Publicidad campañas abundan con imágenes de mujeres excitadas en 2005 Ilimitado Parodia de la película china "Crouching Tiger, Hidden Dragon" en 2006 Haga clic o Clix Esta fragancia hace que los hombres tan atractivos que son aptos para máquina contadora adquiridos para la realización de cuenta a las mujeres responden a ella Publicidad Axe retira Nick Lachey. En el vídeo británico para Lynx eliminado Ben Affleck. 2007 Vice Gracias sabor del fruto prohibido, el nuevo Axe hace "buenos" chicas "malo" al estilo de vídeo viral de la película del crimen 2008 Oscuras Temptation Las mujeres aman el chocolate, por lo que el hacha con el aroma de chocolate puede hacer maravillas Publicidad chica angustiada comer chocolate Hombre 2009 combinación Instinct aromas de cardamomo, resina y cedro corteza crean un olor agrio, el olor del cuero imita película de animación sobre el hombre primitivo
convincente
Periódicamente Axe produce fragancias Edición Limitada (Limited Edition) , que están disponibles comercialmente sólo unos pocos meses o años.

Año Título Descripción Nota: 2007 3 2 envases de desodorante. Uno se llama uno, el otro, respectivamente, 2. debe ser utilizado en conjunto, mezclando entre sí para obtener la nueva fragancia 2.007 Recuperar vigorizante explosión de cítricos y aromas leñosos entre tres opciones Axe / LYNX, emitida bajo la marca EDICIÓN LIMITADA efecto 2007 Choque Refrescante de agua glacial y Menta Una de las tres opciones Axe / LYNX, emitida bajo la marca LIMITED Boost EDICIÓN 2007 contiene un extracto de las rocas volcánicas de las tres opciones Axe / LYNX, emitida bajo la marca EDICIÓN LIMITADA 2008 SECO enfoque nítido vigorizante sabor a menta le permite permanecer en el foco en 2008 Fiebre Resumen El aroma lleno sabores de energía de naranjas brasileñas ofrecen a trazar la historia de la conquista de los países Axe marca publicitaria en Europa, América Latina, Asia, África y Estados Unidos.

Europa











Slogan: Entonces, ¿usted ve el nuevo Axe almizcle. Y para que la mujer pueda verlo.



América AmerikaSleduschey AXE conquistó Latinoamérica.















Slogan: Masculino sudor atrae únicos otros hombres. Y eso es todo lo que quieres?



Slogan: Masculino sudor atrae únicos otros hombres. Y eso es todo lo que quieres?



Slogan: Masculino sudor atrae únicos otros hombres. Y eso es todo lo que quieres?





AziyaStrany Asia conquistó empresas de trabajo LOWE India, Bartle Bogle Hegarty Singapur.

















África







SSHAV nuevo milenio Axe ganó el mercado de Estados Unidos y Canadá.





Eslogan: Sé 6 posturas del Kama Sutra, donde todavía se pueden ver la tele
.


Slogan: Tiré esas revistas sucias de debajo de su colchón. Y usted compró nuevo.



Slogan: Voy a volver a su habitación, pero no voy a retirar sus tacones altos
.











Lynx








Campañas escandalosas Axe principalmente de agencias BBH New York y Buenos Aires VegaOlmosPonce convirtieron en repetidas ocasiones ganadores del Festival de Cine de Cannes y causan graves acusaciones por parte del sector público y el conservador de mente. Las campañas de publicidad Axe marca llamada sexista y ofensivo promiscuidad sexual, provocativo y dirigido a audiencias menores de edad.

Agencia VegaOlmosPoncePrakticheski marca perfecta unión Axe, Agencia argentina VegaOlmosPonce tiene constantemente nos ofrece nuevas historias del mundo del Axe-efecto.

Axe Day & Night Axe: Cuadrados



Rodillos en "efecto de jabón»



Hacha Oscura Tentación: Chocolate hombre



Pulso Axe: Quake



Axe Dry enfoque nítido: Paranoid Ojo



Axe: mezclarlos



Axe Vice: Expulsado Mujeres



Campaña «Body Language»





AXE: AZÚCAR



AXE: perchero

La agencia BBH New York Axe Bullet: Oportunidades

Axe: Grieta ​​b>

AXE: Vestirse

Video Viral 2007 BBH New York lanzó la red de cinco minutos video viral de lo bueno chicas aflojarse y vicioso cuando sus novios son Axe Vice.



BBH New York aprovechó el Día de Acción de Gracias, una de las fiestas americanas más favoritos, y lanzó un video viral en el que los chicos gracias Axe para las niñas, su diversidad y el placer sexual que venía de ellos a causa de la Hacha producto.



Otra campaña viral "al respecto" de Axe, BBH se convierte en películas pornográficas 70.



La publicidad impresa Axe últimos años.























Hecho
Interesante
12 de enero de 2008 del muchacho de 12 años de edad, en Derbyshire, Inglaterra, murió en el hospital de la insuficiencia cardíaca causada por el uso excesivo de Lynx desodorante. Después de este incidente, Axe / Lynx fue acusado de abusar de un disolvente ácido en la composición de un desodorante y como consecuencia, el aumento de la mortalidad entre los jóvenes. Muchas escuelas en el Reino Unido prohibió el uso de Axe / Lynx en la escuela debido a los riesgos para la salud de los niños.

Ver también revisar los desodorantes de publicidad para los pies, ambientadores, y refrescar el aliento.

a través de / kreativnyj_obzor / 2009/02/05/28782 /