La marca con rostro humano

Algunas marcas es simplemente imposible de imaginar sin sus líderes e ideólogos, que han estado enfrentando y caminar publicidad basada kompaniy.Za de cada una de las 100 marcas más valiosas del mundo hay decenas y cientos de personas desconocidas para el público en general, son responsables de su imagen y el desarrollo. Pero hay marcas que tienen un rostro humano específico. Esta persona es el fundador e inspirador ideológico de los principales motores de la marca.

Personajes de negocios, que se discutirán no son sólo los autores de proyectos comercialmente exitosos. Ellos - las personas-marcas, revolucionarios, pioneros, innovadores e incondicional apoya la filosofía de la marca creada por ellos
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La compañía se fundó, con raras excepciones, no llevan sus nombres, pero están inextricablemente ligados a ellos. De Apple - Steve Jobs es, Ikea - es Ingvar Kamprad, Pla * boy - Hugh Hefner es y así sucesivamente. Personalidad brillante que sólo gracias a su propia visión de la estrategia desde el principio para crear una empresa en todo el mundo, se convirtió hoy en la personificación de caminar publicidad y marca creada por ellos.

En Rusia, en diferentes momentos y con mayor o menor éxito, sino también los intentos de crear marcas que la gente: en absoluto al oír los nombres de Tinkoff, Dougan, Chichvarkin. Marcas Usuarios, que se discutirán más adelante, para siempre inscrito su nombre en la historia de la industria y no sólo la publicidad.

Hugh Hefner - Pla * boy «Hacer frente a varias mujeres a la vez mucho más fácil que la que» i>






Hugh Marston Hefner nació el 9 de abril de 1926 en Chicago. Sus padres eran descendientes de los patriarcas de la iglesia puritana, por lo que los niños criados en extremo rigor, actitud inspiradora hacia el sexo como una necesidad vergonzosa para la procreación. Entonces los padres Hefner, incluso en las más terribles pensamientos no podrían haber imaginado que su hijo se convertiría en el fundador de la revolución sexual. Hefner ha declarado abiertamente que Playboy - una reacción a su infancia y la hipocresía puritana rodea
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Desde la infancia, Hugh Hefner era un hombre de la creatividad: hacer el periódico de la escuela, dibujó caricaturas y escribió artículos. IQ Hefner en la escuela estaba cerca de genio - 152 puntos. Durante los años de docencia en la universidad se graduó en la Facultad de Psicología, recibió una licenciatura en Filosofía, y tomó cursos en la sociología, en el editor trabajadora paralelo en revistas.

Su último lugar de trabajo antes de la «Playboy» revista se convirtió en «Esquire», del que dimitió a causa de la negativa a aumentar los salarios. Pedir prestado el dinero siempre que sea posible, incluidos los parientes y los bancos Hefner publica en 1953 el primer número de la revista «Playboy» con nadie todavía entonces desconocida Marilyn Monroe en la portada.

Empiezo con el negocio de las revistas, ganando impulso rápidamente. Para 1971, ya se vendió 7 millones de copias de la revista cada mes y Hefner clubes, casinos, hoteles e incluso estaciones de propiedad. La corporación, que sin ayuda de nadie corrió Hefner también incluyó una editorial, una agencia de modelos, un estudio de grabación, canal de televisión y un servicio de limusina. En 1980, Hefner abrió la estrella en el Paseo de la Fama en Hollywood.




Incluso en su '84 Hugh Hefner no se aparta de la imagen del 50 establecida. En la sociedad, aparece principalmente en pijama de seda y bata. Por la mañana Hefner prefiere vestidos azules negros y oscuros, y por la noche se cambie a rojo o azul. Desde el año 2000, Hefner vive en su casa con unos amigos.

Teniendo en cuenta la historia familiar del famoso Playboy (la madre de Hefner vivía a 101 años), todavía se creará para personificar su marca. Las riendas del imperio después de experimentar un derrame cerebral en 1985, Hefner dio a su hija. Pero en la mente de millones de personas «Playboy» - Hugh Hefner es. Casa Hefner - símbolo masculino de la vida libre y el amor a sí mismo. El hombre mismo es una sofisticada marca-sensualista, un conocedor de la belleza femenina y los placeres carnales.

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Playboy
Richard Branson - Virgin «Al diablo con ello! Beris y hacer! » I>

Virgin Group - es el conglomerado informal de empresas en el planeta. Nadie puede decir con certeza cuántas empresas se incluye. Según una versión - 30, por el otro - 120, en el tercero -. 240, y quizás toda 400. Dicen incluso el fundador de Virgin, Richard Branson Corporation no es capaz de responder a muchas iniciativas empresariales calentaron bajo el ala de su increíble multibrenda







Richard Branson nació 18 de julio 1950 en Londres. Debido a estudio la dislexia en la escuela se le dio muy duro. Parting palabras del director de la escuela en su extremo ha sido el siguiente: "Felicidades a Richard, creo que ya sea ir a la cárcel o se convierte en un millonario»
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Branson ha sido un empresario desde su nacimiento. A la edad de quince años, que ya estaba, aunque sin éxito, el cultivo de árboles de Navidad y periquitos de cría. No leer un solo libro (a causa de la misma dislexia), que se toma 16 años para la publicación de su propia revista "Estudiante". Luego estaba la apertura de una tienda de música, sello discográfico, una discoteca, y la lista sigue.




Hippies en el corazón de Branson es conocido por sus actos extravagantes, incluyendo la creación de su propio programa de entrevistas, y se repiten los intentos de romper récords de velocidad mundo. Los periodistas de todos los países les encanta Richard Branson por su comportamiento escandaloso. Añádase a esto no convergente de la cara de la sonrisa, suéter inapropiada, que Branson no deja incluso en una recepción en la carrera de Queen en lanchas deportivas, amistades con los presidentes y reyes, el título de Caballero de Su Majestad para "logros sobresalientes en los negocios" y obtener un auténtico millonario hippie retrato Richard Branson, el maestro de indignante.

Todos Virgin Group se unen no sólo la figura del padre-fundador y marca Virgin, y la cultura en general el funk corporativa: no hay traje y corbata, no hay formalidades entre subordinados y supervisores, no hay reuniones de directorio, en lugar de la rutina burocrática y garabatos - Broken personal de la autorrealización creativa. Azafata de perforación, que compartió su idea de Branson armario Suite, al día siguiente se dirigió rápidamente establecido para la ocasión Vírgenes Novias.

En uno de sus libros biográficos Richard Branson dice: "La vieja receta de la empanada de conejo lee:". En primer lugar atrapar el conejo " Tenga en cuenta - no dice: "Por favor, comprar un conejo" o - "Sentarse y esperar hasta que alguien lo lleva a usted." Lecciones similares mi madre les enseña desde la primera infancia, y me hizo una persona independiente. Ellos me enseñaron a pensar por sí mismos y asumir el propio caso. Los jóvenes de hoy son a menudo la espera de ella todo podnesut en bandeja de plata. Tal vez si otros padres son como los míos, seríamos personas llenas de energía ».

La autobiografía de Branson «Perder mi virginidad» / «Perder mi virginidad", lanzado en 1998, se convirtió en un bestseller internacional. En 2008 publicó el libro «Negocios puesta al desnudo» / «negocio desnudo", que revela los secretos detrás de las escenas de algunas de sus decisiones de negocios más riesgosos y más valientes.

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Virgen creativa
Ingvar Kamprad - IKEA «El dinero destruye las personas» i>

Fundador de IKEA, Ingvar Kamprad nació en 1926 en el sur de Suecia, en Småland. Ingvar Kamprad no tienen educación superior. Él no estudió negocios, no he leído los libros de negocios con avidez. Todo lo que sabía se basaba exclusivamente en la experiencia y el cuidado personal. Ingvar reconoció que la dislexia y dejó una huella en su negocio. Por ejemplo, los nombres de productos de moda-suecas sonando venden en IKEA, provenían del hecho de que tenía dificultades para recordar los artículos numéricos.



Ingvar comenzó a hacer negocios en la infancia, la venta de partidos a los vecinos. Él descubrió que podía comprar a bajo precio en grandes cantidades en Estocolmo, y luego los venden en las tiendas a un precio bajo, y así tener una buena ganancia. Posteriormente, él se dedicaba a la venta de pescado, decoraciones de Navidad, las semillas y los bolígrafos. En 1943, 17 años de edad, Kamprad en el nombre de su padre y el dinero recibido de él un regalo, registró una empresa IKEA, que cotiza lápices, cartera y otros objetos pequeños.

A la edad de 80, Ingvar Kamprad, según la revista Forbes, una de las tres personas más ricas del mundo. Sin embargo, en la intimidad del multimillonario alrededor de la frugalidad exposiciones: el coche que conduce, ya los 15 años de edad, siempre vuela en clase turista y de sus subordinados requiere el uso de ambos lados de una hoja de papel. Todos los muebles de la casa de la tienda IKEA, a excepción de una vieja silla, que durante 32 años, y un reloj de pie.



En su '84 que sigue participando en las actividades de la empresa, examinar periódicamente las tiendas IKEA del cumplimiento dado su filosofía de la marca.

Ver una visión general de IKEA creativo de Walt Disney - The Walt Disney Company «Los críticos - que stariche. La audiencia - que es que se ocupan de » i>



Walt Disney nació el 5 de diciembre de 1901 en Chicago. El padre de déspota no sólo no alentó a su hijo inclinación por el dibujo, teniendo en cuenta todos los ociosos artistas, sino también severamente castigado por ese pequeño Walt. En la infancia y la adolescencia, y Walt Disney ganado repartidor de periódicos, y el fabricante de gelatina, y el conductor de la ambulancia, y después de que el Instituto de Arte de Chicago. - Estudio del artista de publicidad película

Cuando tenía 22, él, junto con su hermano en los padres prestados rescatar dinero a casa famoso estudio de animación fundó The Walt Disney Company. Al principio, Walt Disney hizo todo por sí mismo: personajes inventando y escenas, pintado, filmado, sonaba. Cuando no duermes en la noche ya no era capaz de, contrató a dos jóvenes artistas.

Las raíces del éxito de Disney - su fuerza de voluntad y perseverancia. Él cree en sus ideas y no confiaba en el juicio de los demás. Él iba en contra de la opinión de expertos, y no tiene miedo de tomar riesgos. Disney no estaba interesado en las películas de taquilla, que estaba interesado en el éxito de sus pinturas. Esto rara vez se molestaba, donde saldrá el dinero para su creación. Este paso de los años ha mantenido el estudio en el borde de la quiebra. Workaholic Manic, trabajando día y noche sin descanso durante el sueño, que era propenso a la depresión y el abuso de alcohol. Durante su carrera ha pasado por ocho ataques de nervios.



Walt Disney no asistió a partidos laicos y evitó el contacto con los periodistas, dedicando todo su tiempo libre a su esposa y dos hijas. En casa grande de Disney era una fuente con agua de soda, un ferrocarril en miniatura y muchas otras alegrías de la infancia. Pero Walt no se detuvo a preguntarse por qué no hay parques en los que sería interesante para todos los niños y sus padres. Así que la idea de crear Disneyland. El proyecto de desarrollo se llevó más de 10 años, y en 1955, a 35 años de la vida familiar de Disney, Disneyland abrió primero del mundo, Walt Disney hizo millonario. Es de destacar que Walt Disney está estrictamente prohibido tomar un trabajo en un pueblo del parque de atracciones con vello facial, ya que no le gustan los niños.



En su extraordinariamente ocupada vida de Walt Disney como director tomó 111 películas y era un productor tiene 576 créditos en el cine. Mérito de Disney en la cinematografía se otorgaron 26 "Oscar" y muchos otros premios y galardones. Es de destacar que lejos de biografía imparcial y creativa página del gran visionario del siglo 20 comenzaron a surgir sólo después de su muerte. En la vida, ningún periodista se atrevió a molestar a la excelente reputación de Disney, para abrir el mundo de cuento de hadas de la gente. Su biografía escrita con claridad, de acuerdo con la marca establecida y hechos desagradables ingeniosamente escondidos o camuflados. Después de casi medio siglo desde la muerte del legendario animador de Walt Disney - América es un héroe nacional y una de las marcas más caras del mundo
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Steve Jobs - Apple «Stay Hungry. Permanece absurda » i>



Steve Jobs - sin afeitar budista en jeans desgastados, un rebelde que siempre va en contra de la corriente. Es criticado por la arrogancia, autoritarismo y una capacidad asombrosa para dar ideas de otras personas como propio. Steve Jobs es tan disgustaba subordinados que a mediados de la década de 1990, que incluso lideró el ranking de los jefes más odiosos de la industria.

Steve Jobs nació el 24 de febrero de 1954 en San Francisco, California. Su infancia y juventud allí, en una familia de acogida, Paul y Clara Jobs, que se le ha dado a la educación de la madre natural. Después de graduarse de la escuela secundaria en 1972, Steve Jobs, fue a la universidad, pero se retiró después de los primeros 6 meses de entrenamiento, porque yo no sé lo que en última instancia, quiere estar en esta vida, que no ve el momento de su formación. Dormía en el suelo en habitaciones de mis amigos, me di por Coca-Cola botella para 5 centavos y fui todas las noches de domingo a la ciudad una vez por semana a comer normalmente en el templo Hare Krishna.



Cuando tenía 20 años de edad, se encuentran con un amigo mayor Steve Wozniak fundó en el garaje de Apple, Jobs padres. Cinco años más tarde, Steve Jobs ya era millonario. Y luego cambió radicalmente tres sectores -. Industria del cine, la música y computadoras

Steve Jobs tiene un regalo único para reunir a su alrededor gente talentosa e inspirarlos a trabajar la fuerza de su carisma y confianza en sí mismo. Él es el líder del equipo de los más brillantes diseñadores y desarrolladores. Y a pesar del hecho de que el reconocimiento de la misma Steve, «Manzana - es un deporte de equipo," representar a la empresa sin ella es simplemente imposible. Lo demostró al mundo de Apple en una disminución constante desde 1.985 hasta 1997, cuando Steve Jobs, se peleó con el Consejo de Administración, ha perdido su poder.

En las presentaciones periódicas de nuevos productos, Steve Jobs admitió una vez: "Todos los días vengo a la oficina y el trabajo con las personas más talentosas del planeta - los empleados de Apple y Pixar. Este es el mejor trabajo del mundo ". Leer más sobre el hombre maravilloso y un gran era empresario de alta tecnología se puede encontrar en el libro de Jeffrey S. Young y William L. Simon "partitura. Steve Jobs ».



Ver una visión general de creativos de Apple, Bill Gates - Microsoft «Puedo hacer todo lo que él puso su mente» i>



Bill Gates - el fundador de Microsoft, y una vez que el multimillonario más joven del mundo. A pesar del hecho de que él nació en una familia muy rica, estudió en la escuela más privilegiados, y luego en la Universidad de Harvard (donde fue expulsado después de 2 años de absentismo y fracaso escolar), programador y empresario racha despertó en él cuando era un adolescente. Su primer programa informático Bill Gates ha creado en 13 años. Y a los 15, obtuvo su primera $ 20 000 para un programa para regular el tráfico.

En 1975, Gates, junto con Paul Allen fundó la empresa Micro-Soft, después el nombre de la Microsoft Corporation. Entre reinó pasión maníaca por el trabajo. Bill y Paul han programado hasta 4 horas por la mañana. Bill Gates hasta su matrimonio en 1994, nunca he comido en casa: ahorrar tiempo, se comió una comida rápida o en el trabajo
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Poco a poco, la compañía se expandió y en 1985, Microsoft se trasladó a Redmond, donde ella en un bosque de pinos se construyó una ciudad entera. Se empleó a más de 700 empleados. Todo el mundo tenía una habitación privada y un horario libre - podría venir, por ejemplo, a las 9 pm, y dejar a las 5 am. No había uniformes, personas vestidas a su sola discreción. En 1986, a los 31 años, Bill Gates se convirtió en un multimillonario.

En 2008, Bill Gates deja Microsoft para trabajar con el fin de hacer obras de caridad. Junto con su esposa a la que organizó la Fundación Bill y Melinda Gates, que tiene como objetivo luchar contra la enfermedad y el hambre en los países del tercer mundo. Actividades Benéficas Bill Gates es tan impresionante que el empresario fue galardonado con el título de Caballero Comandante de la Orden del Imperio Británico por su contribución a la lucha contra la pobreza en todo el mundo.

En multimillonarios de tres hijos, pero heredado de su padre rico que reciben. Bill Gates dijo que no veía el punto en el mismo, ya que este paso no traerá ningún bien a ninguno de sus hijos o para la sociedad. Y su casa está estrictamente prohibida la utilización de los dispositivos fabricados por Apple: «iPod y iPhone - es dos cosas que nunca daríamos a nuestros hijos," - dijo en una entrevista con la mujer de la revista Vogue Microsoft fundador Melinda
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Bill Gates es el autor del libro "Business @ la velocidad del pensamiento", que fue traducido a 25 idiomas y se convirtió en un éxito de ventas en 60 países.



Phil Knight - Nike «Vemos en cada atleta que tiene el cuerpo» i>



Phil Knight era un corredor de media distancia en el equipo de la Universidad de Oregon. Él era deportista muy mediocre. Pero sabía lo terrible los entrenadores estadounidenses. Al mismo tiempo, el Adidas de Alemania para la mayoría de la gente en los años 60 eran un verdadero lujo, porque el costo es mucho más caro que los productos locales, a pesar de que eran diez veces superior en calidad.


Él mismo.















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