[ Hoy hemos decidido publicar el material de Speider Schneider - diseñador, desarrolla productos para gigantes como Disney / Pixar, Warner Bros., Harley-Davidson, ESPN, Mattel, DC y Marvel Comics. En su artículo, decidió compartir los secretos de la creación de una marca personal - lo que es igualmente importante, tanto para el "artista libre", y para cualquier negocio en ciernes, y, en particular, - el negocio opera en la red - i> aprox. bolígrafos.]
Cuando hablo con los estudiantes de los últimos cursos de la Academia de las Artes, que siempre tratan de inculcar en ellos una idea importante: trabajar para sí mismos - a continuación, crear su propia pequeña empresa, y la creación de empresas relacionadas con el diseño, no requiere menos esfuerzo y costos que la apertura de una panadería, pizzería, o incluso un burdel. A pesar de lo que yo alijo principalmente requiere un suministro constante de los bienes y aún más por lo que no necesita ningún tipo de publicidad, o, Dios no lo quiera, lo que representa, así como no necesita muebles, y formas de hacer las cosas no son radicalmente diferentes de las de cualquier otro negocio .
Ya sabes lo que suele ocurrir: varios estudiantes en lágrimas, en contacto con el Director de la Academia de la obligación de devolverles sus derechos de matrícula, porque nadie les dijo que para ser un diseñador - que es tal trabajo duro. Bueno, la bienvenida a la dura mundo de los negocios.
Una parte importante de este negocio es todo lo que un diseñador competente tendrá que aprender a ofrecer sus servicios de forma segura a los clientes que quieran pedir un logotipo para su empresa de nueva creación que por debajo de ella con confianza y valentía los pasos hacia el éxito. Hay un gran debate en torno a conceptos como el logotipo y la marca. Puedo decir con seguridad que se trata de dos estrechamente imbricados, sin embargo, diferentes fenómenos. Y si todavía ha decidido abrir su propio negocio, entonces usted tendrá dos.
Por dónde empezar? H4>
Logo - es, simplemente, su firma, su nombre, el símbolo por el cual la gente a primera vista sabrán bien, o no en un primer momento, que podía ser tan afortunado. Ahora, si usted fuera un jersey, el logotipo sería su etiqueta, logotipo bordado. Y, sin duda, su logotipo debe reflejar la propia marca.
Una marca - esto es lo que representa a sí mismo como una persona o empresa. Usted tiene la naturaleza divertida y frívola? ¿O es usted una empresa orientada al servicio con un millar de años de historia de servicio? Y de nuevo, si usted fuera un suéter, la marca - esto es lo que surgen sentimientos cuando te pones. Usted es dura y áspera? O viceversa - suave y cálido? En cuanto a mí, yo habría sido suéteres, que puede ser muy fácil perderse.
Por lo tanto, usted necesita decidir lo que realmente eres y que desea que aparezca a los demás. Cuando usted finalmente decide - mejor para ser honesto con usted mismo y con el desarrollo de la marca. Pero, por supuesto, lo más importante no es llegar a los extremos - si se llama estudio de diseño "Dull paranoico", a continuación, cuando en contraste estudio de diseño "recién llegados sin experiencia" sin duda se verá preferible.
¿Qué decir no es aceptado h4>
Todos los artículos sobre la marca, lo que he leído, nunca nadie dijo una palabra acerca de los más, si se quiere, parte misteriosa de este proceso - la promoción de la marca. Nadie hace ningún secreto de ello, así como nadie lo condena, simplemente, hay mucha gente sin principios, algunos de los cuales no son compatibles con su propia imagen. Tales como los de los predicadores de televisión que universalmente condenan el pecado, y están atrapados en un motel rodeado de prostitutas. Usted debe ser honesto y fiel a mostrar la imagen de la marca, como si fuera una extensión natural de sí mismo que tarde, que, de hecho, debe ser, de lo contrario perderá la cara y la reputación de la empresa.
A lo largo de su vida, yo admiraba algunas personas con imágenes muy brillantes. Un dibujante muy conocido, a quien me pasó a conocer, siempre llevaba una chaqueta deportiva de tweed sobre una camiseta, pantalones blancos de algodón convencional y azul Topsider pies desnudos oscuros. Todos los días. Y en el fango de la primavera, y veranos calurosos y el viento frío del otoño y la nieve en invierno. Siempre en este equipo, y siempre sin calcetines! Pero cuando caminaba por la calle, todo es aprendido.
También conocí a una señora que llevaba sólo rojo, lápiz labial rojo pintado sólo y siempre ha estado en el sombrero rojo. Han pasado muchos años, y no me acuerdo de lo que hizo, pero estoy seguro de que una vez que hubiera recordado que si él vio, y sin duda habría querido saber lo que estaba haciendo.
Y ahora, trajes y accesorios excéntricos cautivan y atraen la atención. El famoso ilustrador, a quien había conocido hace muchos años, siempre llevaba una tirita en su rostro. Cada día en el mismo lugar. Las personas estaban susurrando y construyeron el conjunto de conjeturas: tal vez el melanoma, o un agujero, o que encola el yeso con el fin de ocultar debajo de un gemelo siamés miniatura? Familiarizarse, esta pieza fue su destacado personal.
Durante muchos años me enfrenté con una enorme cantidad de imágenes encontradas al azar. Y la mayor parte de lo que puede esperar es que su imagen se hará hincapié en sus puntos fuertes o convertido en una sensación en la fiesta de cóctel.
Entre los que tienen éxito la marca es importante, hay también los que se ajusta la vida entera bajo su imagen son - por lo general a los artistas de clase alta y culto a la personalidad del mundo de la moda, que se encuentran en su camino, las 24 horas del día, 7 días a la semana. Y su imagen incluye no sólo sus acciones, sino también a sus amigos, los círculos en los que se mueven, el lugar en el que se veían sus fotos en las páginas de la empresa o de chismes en el periódico local.
Hunter Thompson - un claro ejemplo de una persona con el fin de atraer la atención Salvando la vida real y la imagen -. el adicto, mientras que la combinación de la locura y la racionalidad perfecta
U otro ejemplo: Andy Warhol, quien asistió a todas las mejores fiestas, galerías abiertas, clubes nocturnos exclusivos, notables, etc. Warhol era una parte tan importante de su marca personal como parte de su trabajo inmediato. Algunos dicen que la mayor parte de todo era la misma imagen.
Pero esta forma de creación de redes - es extrema. Sin lugar a dudas, empatando sitio - es una gran parte del negocio. Si decide romper todos los lazos con lugares útiles debido a su imagen, a continuación, se preparan para la soledad, la falta de verdaderos amigos, ya que ahora, como ya se anotó, las 24 horas del día, 7 días a la semana, una figura pública, desempeña un papel. Y no hay nada malo - sólo muy duro para mantener esa imagen durante todo el día, y el agotamiento de la fuerza física y espiritual - un fenómeno común entre los arribistas seculares particularmente celosos.
¿Cuánto tiempo debo seguir para mantener una imagen? H4>
A veces tenemos que cambiar, pero con nosotros, y vamos a cambiar nuestras maneras. En el logo de la calavera y las serpientes dará paso a los niños y los gatitos, los artistas, una vez libres crecen hasta el fin de convertir una pequeña empresa en una agencia de diseño importante, ya veces nuestra imagen simplemente deja de funcionar. Grandes corporaciones se dedican a cambio de marca (por ejemplo, servicios Yahoo cambió una vez su logotipo y todavía la formación de poros en la anticipación de la nueva imagen). Por lo tanto, no hay razones por las que no podía cambiar lo que ya está fuera de fecha, no refleja más que usted o algo que simplemente no funciona, por ejemplo, lo que representa el logotipo y el cráneo y las serpientes, y los niños, y Gatitos simultáneamente.
