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"La administración ha muerto. Mercadeo murió. La estrategia está muerto ". Ponencia
El jefe de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts leído en el centro de diseño Artplay conferencia sobre "Liderazgo Creativo". Slon publicar los puntos principales de este capítulo.
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Vivimos en un mundo en el que los americanos llaman el VUCA mundo - volátil, incierto, complejo y ambiguo (VUCA - una abreviatura de la volatilidad, la incertidumbre, la complejidad y la ambigüedad). Tal es el mundo de hoy - y no va a cambiar. Y es un momento muy emocionante para la gente creativa, porque los viejos trabajadores modelo ya no funcionan. La dirección ha muerto. Mercadeo murió. La estrategia ha muerto. Se mudó a la era de las ideas. Creo que vivimos en una ciudad vibrante, llena de esperanza y optimismo, un mundo libre y revolucionario. Pussy Riot, probablemente no estarán de acuerdo conmigo, pero creo que la revolución ya está sobre nosotros. En el pasado, con el fin de cambiar algo, que necesitaban el dinero, la comunicación, el poder. Hoy en día, sólo requiere un ordenador, Youtube y Facebook. Y, por supuesto, una buena idea. Con estas herramientas, puede cambiar el mundo en 12 horas El progreso es ahora -. El trabajo de locos, porque tienen las ideas y el coraje para ponerlas en práctica, que no tienen miedo de fracasar. Lo único que nos detiene - esta falta de confianza en sus capacidades y la falta de imaginación. Rusia necesita para seguir adelante, porque es una parte importante del mundo. Con el fin de ganar el mundo VUCA, no es necesario centrarse en el nuevo. Nuevo - ya vieja. Hoy no es nueva e importante, pero el presente y real. Queremos vivir en la era contemporánea, porque nos da alegría. Los hombres de negocios, comerciantes y todas las personas creativas, es importante entender que todo lo que hacen es llevar alegría a la gente en este momento en el presente. Hemos pasado de una economía de la atención a la participación de la economía. Todo lo que hacemos debe involucrar y comprometer. El viejo modelo de la comercialización y la gestión de un solo lado, y ahora la gente quiere participar en todo usted mismo - escribir tweets, blogs, fotos, ideas y compartir experiencias. Desde la época del flujo de información llegamos a la era de la inspiración. Comercialización debe inspirar a la gente a la acción. Ahora el marketing dirigido por emociones. Marketing - esto no es una ciencia, un arte. El pensamiento racional lleva a conclusiones. El pensamiento creativo lleva a la acción. Olvídese de todo lo que sabe, deshacerse de escepticismo y seguir sus instintos. Cuando uno se enfrenta con la idea, hágase tres preguntas:? ¿Quiero verlo de nuevo ¿Quiero compartirlo ¿Quiero esto mejorado? En los nuevos líderes del mundo no gana poder y creativo. ¿Qué se necesita para convertirse en un líder creativo?
Tiene un montón de pequeñas ideas. No es necesario gastar tiempo buscando una gran idea, si no lo hace. Los líderes creativos están presionando pequeña idea - permiten a los usuarios desarrollar su propia
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Para ser capaz de cambiar los ángulos de cámara. Steve Jobs ha creado un nuevo producto de la falta de oportunidades de las habituales, lo puso en sus productos a precios de innecesaria y exagerada. Los líderes creativos son capaces de convertir los retos en oportunidades.
Sorpresa cosas obvias. Durante muchos años, Steve Jobs se negó a vender los productos de Apple en el comercio minorista. La apertura de la tienda, él sorprendió obvio. Ahora es la tienda más rentable del mundo.
Crear convincente. Estamos hablando de un futuro más allá de las marcas. Las marcas son fácilmente reemplazables. Necesitamos no crear esa pretensión de ser indispensable y convincente - que, antes de lo que la gente no puede resistir. Para lograr esto, es necesario pensar en los siguientes aspectos:
a) misterio. Cuantas más personas acerca de algo que conocen, al menos tienen interés. Sus historias se basan, y no información. Su trabajo debe ser similar a la obra del narrador. Se narradores en un futuro próximo será el de ganar más.
b) La sensualidad. Entendemos el mundo a través de sus cinco sentidos al mismo tiempo. La mayoría de las marcas están recurriendo a sólo dos. Encontrar una manera de llegar a los cinco.
c) Una sensación de intimidad. Por todo su misterio, debemos estar en sintonía con sus clientes, y tenemos que estar en igualdad de condiciones. No damos orientación a sus clientes, pero sólo ayudamos y asesoramos.
Inspirar a otros. Los líderes creativos crean una sociedad en la que para asegurar la rendición de cuentas, la formación, el reconocimiento y la alegría. Es en esta sociedad, las ideas nacen.
Para llevar a cabo su plan. En lugar de meses para planificar, discutir y negociar, los líderes creativos se centran en acciones concretas. En nuestra agencia no hay planes anuales, hacemos un plan de sólo cien días, y realizan importantes. Tenemos que aprender a tolerar el fracaso y corregir rápidamente sus errores.
Y, por último - las tres palabras importantes. El primero - el entusiasmo: sólo tenemos una vida y que necesitamos para vivir con entusiasmo. En segundo lugar - la vista: una visión de la vida da lugar a grandes ideas. Y el tercero - una: el papel de las empresas es hacer un mundo mejor para todos nosotros.