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¿De dónde las marcas (6 fotos)
Artículo de
adme.ru
¿Por qué algunas marcas rusas y occidentales no tienen raíz en el mercado ruso? Las razones para esto son muchas, y cada caso es único desastrosa. A veces el culpable nombrar analfabeto, a veces -. Un personaje marca mal, ya veces mal posicionamiento
Esqueletos
Los productos de la marca "Esqueleto" salió a la venta en otoño de 2004 como una línea de productos lácteos para los niños, fuera de la edad de consumo Rastishka. Neymer y la alta dirección de la campaña con razón, decidieron que los niños de 9 a 14 años de terror amor nestrashnye. Personajes de marca se convierten en héroes esqueleto - en embalajes de productos pintado esqueletos, cráneo y bandera, y el lema de la campaña - "Ten cuidado de los hijos de su esqueleto»
.
Pero los compradores-simplemente asustados y nombres de los padres y los cuatro personajes. De Danone incluso litigios amenazados: Moscovita Yevgeny Martynov requiere la salida parada, hiriendo a la psique del niño. Por parte de ciudadanos indignados se levantaron y algunos anunciantes y los participantes del mercado. "Cráneo con los huesos no debe colocarse en el envase de los productos, y para dibujar en el veneno para ratones - comentó el director creativo de DDB Rusia Kirill Smirnov.- Lo que los niños, como la violencia, no significa que se debe promover."
Más tarde Martínov rechazado la reclamación, pero la línea después de algún tiempo todavía tenía que retirarse. Cerveza "Ruski»
Empresa Kazan "este es rojo" de la marca llevó "Ruski" al mercado en junio de 2002. pero en septiembre se decidió detener su producción debido a la enorme cantidad de protestas de los que no están de acuerdo con el tratamiento gratuito de la lengua rusa. Los consumidores resintieron activamente la tolerancia ortografía errores en la publicidad del título y la cerveza "En Rooskey."
El nombre de la marca fue invitado a los dirigentes de la "Red del Este". Agencia de servicios creativos se hizo cargo de la marca nueva NFQ, dejó de existir en 2009. La campaña se llevó a cabo bajo el lema "Cerveza para ..." Ruski ". El alma de par en par ", en la publicidad y en las etiquetas de" Ruski "indica que se trata de" una cerveza rusa tradicional elaborada según las recetas de 1892 ".
En mayo de 2003, la nueva marca con el nombre desafortunado fonéticamente, percibida por todos como una palabra mal escrita, desapareció de la lista de proyectos "Red Oriente". Planta Kazan comenzó a elaborar cerveza, "estándar Checa".
Dulces "Power»
En 2000, Mars ha puesto en marcha un proyecto para la producción de dulces de chocolate sueltos "Power". El fabricante decidió crear su propia serie temática de los 10 - "Países", "Héroes de los cuentos de hadas", "emperadores rusos", "obras maestras del mundo" y así sucesivamente. En el reverso de las envolturas de dulces historias sobre el país o el emperador impresos. Textos educativos sobre la envoltura tuvieron que revivir el tradicional té. Esto se reflejó en el eslogan publicitario "poder" - "Trata de comunicación."
El primero de caramelo "Power" salió a la venta al mismo tiempo que la publicidad tizingovoy. "10 series, que hablará todo el país", "Pronto, las calles están vacías", "Mi esposo regresará a tiempo al trabajo", "Miles de mujeres se deleitarán con los detalles" -. Estos consejos intrigados rusos en las calles
Sin embargo, debido a la facilidad en el paquete (la sociedad americana Mars afirma que el producto es necesariamente Intacto) dulces sólo puede ser vendido en cajas, lo mismo que en el segmento premium. En lugar de las previstas 105-140 rublos. 1 kg precio de la nueva marca fue 210-240 rublos. 1 kg. Como resultado, tres años más tarde, el proyecto fue abandonado.
Gourmania
La producción de sopas "gourmets" líquidas de Marte fue lanzada en 2004. Creativo servir "gourmet" se dedica a la agencia BBDO Moscú. Cinco años más tarde, el fabricante ha anunciado oficialmente que, a pesar de la inversión de varios millones de dólares en la producción y promoción de sopas, marca "gourmets" fracasaron.
La mayoría de los expertos coinciden en que el culpable no es muy buen posicionamiento: Marte lanzó la marca, que era caro (unos 70 rublos) para la mayoría del público objetivo de estos productos y no encajan en el concepto de comida rápida ya hecho. También hubo sugerencias de que el producto - sopa instantánea -. No coincide con las preferencias de los consumidores rusos, como nuestro amor anfitriona y saben cómo cocinar en casa sí
"Gourmets" No era la primera sopa, que salió al mercado ruso. Más temprano, el mercado ya se había ido marcas sopas como el tío Ben y Knorr.
Dougan
Vodka "Dovgan" con el retrato de Vladimir Dovgan apareció en las tiendas a finales de 1995. En 1997, el retrato adornado Dovgan tiene 200 tipos de productos - té, avena, pasta de dientes, mayonesa. Y apareció en programas de televisión "Dougan show", el premio entre los consumidores.
Sin embargo, en 1999, el fundador y la cara de la marca de Asuntos Dovgan Vladimir entraron en relación con las actividades políticas y la liberación de una variedad de productos bajo la marca "Dovgan" se detuvo. Hasta el año 2002, la marca de vodka pasó de mano en manos de diferentes propietarios, y después de todo desapareció de los estantes.
Caso "Dovgan" aparece en muchos libros y artículos sobre la comercialización. Una de las razones para el colapso se llama la colocación incorrecta de la marca. Publicidad se celebró bajo el lema "Dougan - Calidad Protegida". Y en medio de la persona 90o con problemas en el producto Dovgan era calidad orientrom tipo. Sin embargo, con el tiempo que el consumidor ha llegado a la conclusión de que todos los bienes deben ser de alta calidad, y la marca ha perdido su valor.
Otros expertos tienden a creer que "Dovgan" - una marca con un rostro humano, que inmediatamente cayó a través del fundador de la compañía abandonó su puesto de presidente y comenzó a interesarse por la ortodoxia, a continuación, red de comercialización y formación empresarial
.
Agua Azul
Una historia bien conocida de la insuficiencia de agua embotellada «agua azul» («agua azul»).
A finales de 1990 la empresa F & K Waterhouse lanzó en los mercados de Rusia y Ucrania, la campaña publicitaria a gran escala del producto. La ambigüedad del nombre inofensivo aspecto ha quedado claro, cuando los anuncios de televisión se convirtió en altavoz con alegría diciendo: "¡Azul Vota". El producto no se ha ido. En los últimos años, Blue Water no toma más de un 0,01% del mercado ruso en 2007 y desapareció por completo de empresas de investigación de la vista.
Bledina
En los años 90 promovió Danone en Rusia marca francesa de Bledina alimentos para bebés. Marcos estaba muy extendida en Europa y tuvo un alto éxito. Sin embargo, el mercado ruso le fue ordenado con claridad. El culpable, por supuesto, el nombre. Pocos se atrevieron a madres rusas alimentar a su bebé para el postre desagradable llamado "Bleddyn».
En reconocimiento a la ex gerente de marketing de Danone en Rusia, los directivos rusos bombardearon la sede de Danone llamadas, cartas y faxes en "Nombre Bledina provoca reacción inadecuada de la rusa." Sin embargo, los franceses respondieron sólo acusaciones: Usted ponimaetet nada rusa en la comercialización, y su incapacidad para vender y promover las marcas globales justifican alguna tontería. La marca se vende muy bien en Eslovaquia. También se habla en la lengua eslava, que es el mismo que el de Rusia. El producto no se vende, porque las malas jugadas. Es necesario fortalecer la promoción. Una necesidad para el éxito de la consigna correcto. Lema derecho debe ser "Bleddyn - todo lo que necesita para su hijo!".
En la memoria de los rusos de la marca se quedará para siempre una parte de la parodia Igor Ugolnikova "Bleddyn nutre todo el mundo."
Stimorol
La difusión en el mercado ruso de la goma de mascar empresa Stimorol danesa comenzó en 1992 con un anuncio de televisión sobre los policías y los ciclistas. El video era muy popular y debido a este principio activo Stimorol logró crear competencia goma de mascar Wrigley, que en estos momentos prácticamente monopolizó el mercado en el país.
En 2002 la compañía adquirió la Stimorol Cadbury-Schweppes y goma de mascar del mercado ruso desapareció gradualmente. Su lugar fue ocupado por otra marca de chicles de Cadbury - Dirol.
adme.ru
¿Por qué algunas marcas rusas y occidentales no tienen raíz en el mercado ruso? Las razones para esto son muchas, y cada caso es único desastrosa. A veces el culpable nombrar analfabeto, a veces -. Un personaje marca mal, ya veces mal posicionamiento
Esqueletos
Los productos de la marca "Esqueleto" salió a la venta en otoño de 2004 como una línea de productos lácteos para los niños, fuera de la edad de consumo Rastishka. Neymer y la alta dirección de la campaña con razón, decidieron que los niños de 9 a 14 años de terror amor nestrashnye. Personajes de marca se convierten en héroes esqueleto - en embalajes de productos pintado esqueletos, cráneo y bandera, y el lema de la campaña - "Ten cuidado de los hijos de su esqueleto»
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Pero los compradores-simplemente asustados y nombres de los padres y los cuatro personajes. De Danone incluso litigios amenazados: Moscovita Yevgeny Martynov requiere la salida parada, hiriendo a la psique del niño. Por parte de ciudadanos indignados se levantaron y algunos anunciantes y los participantes del mercado. "Cráneo con los huesos no debe colocarse en el envase de los productos, y para dibujar en el veneno para ratones - comentó el director creativo de DDB Rusia Kirill Smirnov.- Lo que los niños, como la violencia, no significa que se debe promover."
Más tarde Martínov rechazado la reclamación, pero la línea después de algún tiempo todavía tenía que retirarse. Cerveza "Ruski»
Empresa Kazan "este es rojo" de la marca llevó "Ruski" al mercado en junio de 2002. pero en septiembre se decidió detener su producción debido a la enorme cantidad de protestas de los que no están de acuerdo con el tratamiento gratuito de la lengua rusa. Los consumidores resintieron activamente la tolerancia ortografía errores en la publicidad del título y la cerveza "En Rooskey."
El nombre de la marca fue invitado a los dirigentes de la "Red del Este". Agencia de servicios creativos se hizo cargo de la marca nueva NFQ, dejó de existir en 2009. La campaña se llevó a cabo bajo el lema "Cerveza para ..." Ruski ". El alma de par en par ", en la publicidad y en las etiquetas de" Ruski "indica que se trata de" una cerveza rusa tradicional elaborada según las recetas de 1892 ".
En mayo de 2003, la nueva marca con el nombre desafortunado fonéticamente, percibida por todos como una palabra mal escrita, desapareció de la lista de proyectos "Red Oriente". Planta Kazan comenzó a elaborar cerveza, "estándar Checa".
Dulces "Power»
En 2000, Mars ha puesto en marcha un proyecto para la producción de dulces de chocolate sueltos "Power". El fabricante decidió crear su propia serie temática de los 10 - "Países", "Héroes de los cuentos de hadas", "emperadores rusos", "obras maestras del mundo" y así sucesivamente. En el reverso de las envolturas de dulces historias sobre el país o el emperador impresos. Textos educativos sobre la envoltura tuvieron que revivir el tradicional té. Esto se reflejó en el eslogan publicitario "poder" - "Trata de comunicación."
El primero de caramelo "Power" salió a la venta al mismo tiempo que la publicidad tizingovoy. "10 series, que hablará todo el país", "Pronto, las calles están vacías", "Mi esposo regresará a tiempo al trabajo", "Miles de mujeres se deleitarán con los detalles" -. Estos consejos intrigados rusos en las calles
Sin embargo, debido a la facilidad en el paquete (la sociedad americana Mars afirma que el producto es necesariamente Intacto) dulces sólo puede ser vendido en cajas, lo mismo que en el segmento premium. En lugar de las previstas 105-140 rublos. 1 kg precio de la nueva marca fue 210-240 rublos. 1 kg. Como resultado, tres años más tarde, el proyecto fue abandonado.
Gourmania
La producción de sopas "gourmets" líquidas de Marte fue lanzada en 2004. Creativo servir "gourmet" se dedica a la agencia BBDO Moscú. Cinco años más tarde, el fabricante ha anunciado oficialmente que, a pesar de la inversión de varios millones de dólares en la producción y promoción de sopas, marca "gourmets" fracasaron.
La mayoría de los expertos coinciden en que el culpable no es muy buen posicionamiento: Marte lanzó la marca, que era caro (unos 70 rublos) para la mayoría del público objetivo de estos productos y no encajan en el concepto de comida rápida ya hecho. También hubo sugerencias de que el producto - sopa instantánea -. No coincide con las preferencias de los consumidores rusos, como nuestro amor anfitriona y saben cómo cocinar en casa sí
"Gourmets" No era la primera sopa, que salió al mercado ruso. Más temprano, el mercado ya se había ido marcas sopas como el tío Ben y Knorr.
Dougan
Vodka "Dovgan" con el retrato de Vladimir Dovgan apareció en las tiendas a finales de 1995. En 1997, el retrato adornado Dovgan tiene 200 tipos de productos - té, avena, pasta de dientes, mayonesa. Y apareció en programas de televisión "Dougan show", el premio entre los consumidores.
Sin embargo, en 1999, el fundador y la cara de la marca de Asuntos Dovgan Vladimir entraron en relación con las actividades políticas y la liberación de una variedad de productos bajo la marca "Dovgan" se detuvo. Hasta el año 2002, la marca de vodka pasó de mano en manos de diferentes propietarios, y después de todo desapareció de los estantes.
Caso "Dovgan" aparece en muchos libros y artículos sobre la comercialización. Una de las razones para el colapso se llama la colocación incorrecta de la marca. Publicidad se celebró bajo el lema "Dougan - Calidad Protegida". Y en medio de la persona 90o con problemas en el producto Dovgan era calidad orientrom tipo. Sin embargo, con el tiempo que el consumidor ha llegado a la conclusión de que todos los bienes deben ser de alta calidad, y la marca ha perdido su valor.
Otros expertos tienden a creer que "Dovgan" - una marca con un rostro humano, que inmediatamente cayó a través del fundador de la compañía abandonó su puesto de presidente y comenzó a interesarse por la ortodoxia, a continuación, red de comercialización y formación empresarial
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Agua Azul
Una historia bien conocida de la insuficiencia de agua embotellada «agua azul» («agua azul»).
A finales de 1990 la empresa F & K Waterhouse lanzó en los mercados de Rusia y Ucrania, la campaña publicitaria a gran escala del producto. La ambigüedad del nombre inofensivo aspecto ha quedado claro, cuando los anuncios de televisión se convirtió en altavoz con alegría diciendo: "¡Azul Vota". El producto no se ha ido. En los últimos años, Blue Water no toma más de un 0,01% del mercado ruso en 2007 y desapareció por completo de empresas de investigación de la vista.
Bledina
En los años 90 promovió Danone en Rusia marca francesa de Bledina alimentos para bebés. Marcos estaba muy extendida en Europa y tuvo un alto éxito. Sin embargo, el mercado ruso le fue ordenado con claridad. El culpable, por supuesto, el nombre. Pocos se atrevieron a madres rusas alimentar a su bebé para el postre desagradable llamado "Bleddyn».
En reconocimiento a la ex gerente de marketing de Danone en Rusia, los directivos rusos bombardearon la sede de Danone llamadas, cartas y faxes en "Nombre Bledina provoca reacción inadecuada de la rusa." Sin embargo, los franceses respondieron sólo acusaciones: Usted ponimaetet nada rusa en la comercialización, y su incapacidad para vender y promover las marcas globales justifican alguna tontería. La marca se vende muy bien en Eslovaquia. También se habla en la lengua eslava, que es el mismo que el de Rusia. El producto no se vende, porque las malas jugadas. Es necesario fortalecer la promoción. Una necesidad para el éxito de la consigna correcto. Lema derecho debe ser "Bleddyn - todo lo que necesita para su hijo!".
En la memoria de los rusos de la marca se quedará para siempre una parte de la parodia Igor Ugolnikova "Bleddyn nutre todo el mundo."
Stimorol
La difusión en el mercado ruso de la goma de mascar empresa Stimorol danesa comenzó en 1992 con un anuncio de televisión sobre los policías y los ciclistas. El video era muy popular y debido a este principio activo Stimorol logró crear competencia goma de mascar Wrigley, que en estos momentos prácticamente monopolizó el mercado en el país.
En 2002 la compañía adquirió la Stimorol Cadbury-Schweppes y goma de mascar del mercado ruso desapareció gradualmente. Su lugar fue ocupado por otra marca de chicles de Cadbury - Dirol.
