• ¿Quién está detrás del salto desde la estratosfera: La historia del fundador de Red Bull •

Empresario austríaco Dietrich Mateschitz se volvió la marca de bebida energética Red Bull en un símbolo del entretenimiento extremo, y se la llevó hasta el nivel de la estratosfera.

La Corporación ha demostrado que el marketing eficaz es posible y sin el uso de los esquemas tradicionales de la industria. Cultura Corporativa Red Bull - todo el crédito por el fundador de la empresa, el multimillonario Dietrich Mateschitz, escribe Forbes.ru
.
El propio Hombre de negocios en el pasado dedica a las comunicaciones de marketing. Recibió una educación especializada en la Universidad Comercial de Viena en 28 años. Después de eso, Mateschitz trabajó en grandes corporaciones - Unilever y Jacobs Café. Su primer cargo directivo superior era como Director de Marketing Internacional de la Blendax alemán (posteriormente adquirida por Procter & Gamble) - productora de pasta de dientes, cremas y champús. En el nuevo trabajo Mateschitz tuvo que viajar mucho por todo el mundo. Durante un viaje a Tailandia descubrió la tónica local, que ya era popular en Asia, y se utiliza principalmente como un medio para recuperarse del jet lag. El proyecto está tan entusiasmado Mateschitz que, en 1984, dejó Europa para unirse al comienzo Yuvide, libera tailandés "proto-Red Bull» - desde 1970 un farmacéutico, TC Farmacéuticos lanzaron la bebida Krathing Daeng («Red Bull»).

Cada socio invirtió en el negocio por $ 500.000 y recibió una participación del 49% en la nueva empresa conjunta (otro 2% hijo difuntos Yuvidi). Mateschitz se hizo cargo y funciones operativas. Durante tres años, perfeccionó la energía fórmula, que trata de todos los matices de la preparación para entrar en nuevos segmentos, hasta que la forma del paquete. Él vino para arriba con el nombre de Red Bull, hizo una bebida gaseosa y creó el icónico diseño de un latas azul plata estrechas. Familiar Mateschitz lanzó su famoso lema «Red Bull da alas", que se ocupa de Domingo proféticamente.

La confianza en el futuro del producto austríaco era tan fuerte que ignoró por completo los resultados de la encuesta, que mostró claramente una percepción negativa del gusto de los clientes, el diseño y la publicidad de Red Bull. "Desde el principio sabíamos que nuestra bebida hay mercado. Pero que Red Bull tuvo que crearlo. Así que al final lo que pasó "- recordó Mateschitz en una entrevista con la revista Forbes en 2005.

Aunque el origen de su propia industria de la publicidad "tradicional", en el caso de un empresario con Red Bull decidido romper estereotipos máximo comercialización. La compañía se convirtió en las acciones de los patrocinadores Flugtag, en el que cualquiera puede construir una máquina voladora, y la diversión en el agua cayendo por un precipicio. Red Bull siempre se ha posicionado como una bebida para los estudiantes y visitantes de bares, que imponen activamente una variedad de bebidas alcohólicas con energía. La compañía ha patrocinado atletas, sobre todo en las formas extremas. Debido a esta Red Bull ha ganado una reputación asociada a la adrenalina, la energía, las emociones, que sería imposible a través de la publicidad en televisión convencional.

Tácticas Mateschitz totalmente trabajadas. En el ranking de los multimillonarios del mundo, según la revista Forbes su fortuna se estima en $ 5, 3000000000 En Red Bull hoy -. Una participación en dos equipos (Salzburgo y Nueva York) y una privada "estable" en la F1. Además, Mateschitz propiedad resort en la colección de históricos aeronaves y vehículos de Fiji. Socio austriaco de Red Bull Yuvidya murió en marzo a los 89 años.