Новая религия Reebok: «Бегай без напряжения, угорай над рекламой»

Reebok делает очередной рывок в попытке выиграть гонку на глобальном рынке спортивной обуви, общий «призовой фонд» которой 9 миллиардов долларов. Производитель вкладывает 30 миллионов в масштабную кампанию, чтобы привлечь последователей новой спортивной религии — Run Easy.

Коммуникация Reebok построена на отказе от боли и побед ценою страданий. В основе маркетинговой идеологии призыв: «Бегай без напряжения и получай удовольствие». Некоторые материалы кампании напрямую аппелируют к слоганам конкурентов. Таков, например, постер «What are you just doing?» (Ну и что ты сейчас «просто делаешь»?), изображающий изможденного спортсмена, в котором Reebok посягнул на легендарную мантру Nike «Just do it».

Конечно же, кампания будет включать традиционные медиа — ТВ, печатную рекламу и outdoor-постеры. Она стартует 30 апреля. Но наиболее фановая ее составляющая разворачивается сейчас в интернете.

Агентство mcgarrybowen создало двух ненормальных героев — отмороженного зайца, который помешан на скорости, и такого же «черепаха», который исповедует философию «Бегай легко. Их оторванные беседы о смысле быстрой жизни превратились в пре-лончевый сериал, «обычные» юзеры пока не знают, что это презентация новой кампании Reebok.

Содержание роликов:

Fast Love





Заяц ратует за то, что скорость все решает, нет ничего ее важнее. Черепах предлагает альтернативу — любить. Заяц парирует: «Да нет же, я трахаюсь со скоростью света, я даже книгу об этом написал — «Скоростная любовь: как кончить и свалить за минуту». Он заставляет трястись чашку с кофе, стакан с карандашами: «Так я занимаюсь любовью на расстоянии». Недовольный черепах призывает: «Хорош уже!», но заяц не унимается. Черепах: «Хватит!». Заяц: «Ох, это уже непроизвольно».

Trophy

Черепах: «Я считаю, что бегуна должны судить по душе, не за ноги. Моя философия — просто беги (run easy)». Заяц бесится: «Ты так и будешь держать эту дрянь пластиковую здесь???» Черепах: «Мою награду? Хо-хо-хо. Мою награду за беговой турнир, которую я получил за победу над тобой?» Заяц в негодовании: «Да, да, да! это же издевательство!» Черепах: «Нет нет, успокойся и не злись». Заяц: «Да меня заколебала эта дрянь!» Черепах: «Отвали, а? Получил бы свою — тогда возникал бы». Заяц разбивает награду. Черепах: «Да, чувак, вот это ты отстойно сделал»… Заяц доволен и смеется. Черепах достает новый. Заяц в изумлении: «Это что еще такое...? Ты сделал копию???». Черепах: «Да я сделал копию. 10 баксов, е мое». Заяц: «Боже, как ты с собой уживаешься?» Черепах: «Хмм. я уживаюсь с моими копиями — вот как я живу.

On the Juice

Заяц: «Как вы уже знаете, на прошлой неделе этот черепах сделал меня на гонках. Это, конечно, бред собачий — все ведь знают, что зайцы быстрее черепах, так что… Итак, я должен взять реванш: предлагаю устроить еще один забег». Черепах (мрачно): «Не, я не участвую». Заяц: «Как так?» Черепах: «Неет! Я не бегу, я не буду соревноваться с тем, кто принимает допинг». Заяц: «Это ты кому? Мне?! Это я принимаю?! Кто тебе наврал? Кто этот клеветник?! (возмущен)». Черепах: «Да никто, я нашел это в твоей спортивной сумке (достает таблетки)». Заяц, заикаясь: «Э-это не мое… не мое!» Черепах перечисляет препараты (в их названиях игра слов на тему зайца). Заяц: «Кто-то меня дискредитирует. Может это ты меня дикредитируешь, а?!» Черепах: «Да неет. Просто я хочу тебе сказать — просто беги! Слушай свое тело и все будет здорово. Наркотики не решают проблем» Заяц: «Ой, отвали». У него вываливается глаз. Черепах: «Фу, какая гадость!» Заяц: «Да ерунда, не первый раз. Это бывает после приема нар… Ну то есть я их не принимаю, просто у меня так иногда бывает...».

Daydream





Заяц: «Уэбстерский словарь определяет бег, как быстрое передвижение с помощью обеих ног. Ну то есть движение более быстрое, чем ты обычно ходишь. „Более быстрое“ — вот, что важно». Черепах отрубает ему голову. Заяц: «Мой оппонент не считает скорость важной. Но я не согласен. Скорость — единственное, что важно! Скорость — единственно верная религия! Скорость!.. » Заяц: «Черепах!!! Очнись!!! Ты опять представлял себе Это!» Черепах: «Не, не, я не...» Заяц: «Да, да… Как отрубаешь мне голову, заливаешь ее бензином и сжигаешь, и...» Черепах оправдывается: «Нет, нет, ты просто параноик».

Заяц: «Короче, скорость — вот что первостепенно. Мой оппонент говорит „просто беги“, но...» Черепах опять представляет себе месть, начинает бредить: «Сгорай, сгорай же...» Заяц смотрит на него выразительно. Черепах: «Ээээ. Ну я, то есть, имею в виду, что бег помогает сжигать калории и все такое...»

Crate

Черепах: «Скорость всегда считалась для бегунов самой главной целью. По-моему это в корне неверно....» Заяц: «А у меня есть кое-что для настоящей скорости в этом ящике (рассказывает, что это нечто чудодейственное)». Черепах: «По-моему, это фигня». Заяц: «Это клевая фигня!». Прошло 2 минуты. Заяц в протезах: «Ты, видимо, был прав. Это фигня».

Agency: mcgarrybowen — New York
Executive Creative Director: Randy Van Kleeck, Warren Eakins
CD/Copywriter: Mark Koelfgen
CD/Art Director: Lew Willig
Production Company: Paranoid US
Director: Phil Traill
Executive Producer: Phillip Detchmendy
Editorial Company: Chrome — Santa Monica
Editor: Jon Howard

via Reebok/2007/04/05/16658/