News Outdoor сменил лицо. Новый фирменный стиль и концепция «Внимание к людям – внимание людей»

Крупнейший оператор наружной рекламы — News Outdoor объявил о смене identity. Новый фирменный стиль, как утверждают в компании, является отражением новой бизнес-философии. На пресс-конференции, которая прошла сегодня в офисе News Outdoor, управляющие компании объявили о новой стратегии развития и презентовали новый фирменный стиль.

Суть новой стратегии — внимание к человеку. Рекламодателям нужны контакты с потребителями, а городским властям — лояльность жителей. И потребитель, и житель города — это человек. Поэтому фокус внимания News Outdoor направлен на человека, а все действия — на то, чтобы создавать комфортную для проживания и получения информации городскую среду.












Как рассказали Сайт в компании, фирменный стиль и новый логотип разработаны студией Direct Design. Творческий контроль осуществляло независимое маркетинговое партнерство NBBK .

Ранее образ News Outdoor соответствовал компании, работающей строго в секторе В2В — официальный, профессиональный, надежный.

Сегодня, когда компания открыта к диалогу с обществом и осознает свою роль в жизни людей то, по сути, становится компанией B2C.

Какую практическую пользу жителям городов может приносить компания? News Outdoor помогает людям ориентироваться в мире брендов и в городе вообще.

Какую эмоциональную пользу жителям может приносить компания? Если конструкции будут гармонично вписаны в городскую среду, а дизайн плакатов будет выполнен на высоком профессиональном уровне, то люди будут получать положительные эмоции, так как качество визуальной среды влияет на настроение человека.

Эти два аспекта нашли отражение в новом identity.

Основой нашего фирменного стиля являются городские пейзажи с обязательным присутствием людей и яркими цветными пятнами. Техника рисунков — живая ручная графика. Пропорции пятен повторяют пропорции форматов.

Этот подход соответствует новому видению компании:

— News Outdoor — часть городского пейзажа;

— News Outdoor — эффективная навигационная система, помогающая людям ориентироваться как в городах, так и в брендах, товарах, услугах;

— News Outdoor фокусирует внимание людей на тех или иных сообщениях.























Новый стиль отражает практическую и эмоциональную пользу компании жителям города. Ручная графика дает ощущение тепла и человечности и передает эмоцию. Разноцветные пятна выделяют и подчеркивают роль, которую News Outdoor хочет играть в городе.

В новом фирменном стиле присутствуют два типа городских пейзажей: нейтральные (универсальные), которые можно использовать в любом регионе, и пейзажи конкретного города.

Новое позиционирование нашло отражение в слогане «Внимание к людям — внимание людей». Если думать о людях и приносить жителям пользу, то в ответ будет позитивное отношение. Если человек относится к рекламе позитивно, то и эффективность ее растет. Таким образом, привлекая внимание людей, компания приносит пользу клиентам. Эту мысль и отражает слоган.

Также было решено изменить логотип компании. Ассоциации старого логотипа с профессионализмом, силой, классикой сменились в новом логотипе на современность и дружелюбие при сохранении аспекта силы.

В результате модификации «шарик» стал более доброжелательным и открытым с добавлением эффекта 3D. Новое начертание букв гораздо лучше читается и запоминается. Хорошо видно название страны.

В целом новый логотип выглядит стильно, современно и привлекательно.

Новый фирменный стиль получил одобрение в News Corp и будет использоваться не только в России, но и во всех 13-ти странах, где сейчас присутствует News Outdoor Group.

НАТАЛЬЯ СЕМИНА,

директор по корпоративным коммуникациям News Outdoor Россия

Дизайнеры и креативщики любят говорить: какой бриф, такой креатив. Действительно, грамотное творческое задание — это краеугольный камень успеха. Не случайно считается, что правильное творческое задание — это почти искусство.

Решив подойти к вопросу серьезно и основательно, мы попросили помочь нам с брифом и творческим контролем независимое маркетинговое партнерство NBBK, с которым мы работаем еще по ряду проектов. За плечами наших коллег 15 лет работы с брендами крупнейших транснациональных корпораций Mars, Nestle и др., а также самый яркий проект последнего времени — ребрендинг «Билайн».

Конечно же, не менее серьезно мы отнеслись к выбору дизайн-студии, именно поэтому обратились в Direct Design.

Процесс разработки фирменного стиля был непростым. Первые пять вариантов мы отклонили. Они были интересными, но не совсем соответствовали брифу. На втором этапе было предложено еще три визуальных решения. И мы выбрали историю с пейзажами. Это именно то, что нам было нужно.

В процессе доработки стиля мы столкнулись со сложностью в выборе иллюстратора. Нужно, чтобы рисунок был выполнен тонкими линиями, без теней и заштриховок. При этом городской пейзаж должен быть прорисован достаточно четко. Но самое главное — люди. Нам нужны живые люди, рисунок должен передавать человеческую эмоцию. Вот этого добиться было сложнее всего.

КИРИЛЛ ОБУХ,

независимое маркетинговое партнерство NBBK

Чтобы провести ребрендинг, нужно понимать, для чего компания существует, какую роль играет в жизни общества, своих клиентов и партнеров. Фирменный стиль должен отражать это понимание.

Отталкиваясь от нового позиционирования News Outdoor — «Внимание к людям», было составлено творческое задание. У нас было определенное видение, что должен выражать стиль, но никто не мог предположить, как это будет выражено в графике. Эта сложная задача была доверена Леониду Фейгину — одному из сильнейших дизайнеров в России. В результате мы получили отличный продукт европейского уровня.

ЛЕОНИД ФЕЙГИН,

творческий директор студии Direct Design

Для начала нам нужно было проанализировать существующий фирменный стиль News Outdoor и понять, соответствует ли он тем задачам, которые возникли в процессе самоосознания бренда.

В результате мы обнаружили, что знак News Outdoor имеет некоторые недостатки: классический шрифт и много тонких элементов. Первое, что надо было сделать, — это найти правильный шрифт. Мы предложили более четкий, более современный, индустриальный, открытый вариант. Кроме того, мы наклонили существующий значок на 45 градусов и сделали его объемным. В результате он стал очень приятным, дружелюбным, похожим на кнопку, клавишу, шарик, игрушку.

Но потом началось самое интересное — работа над графической частью. Это взгляд компании на действительность: город — сложный прекрасный организм, а реклама, включенная в него, является частью городской жизни. Чтобы подчеркнуть это мировоззрение, мы нарисовали тонкой художественной линией портреты городов, живые ситуации и жителей.

Но где же, собственно, News Outdoor? Мы взяли пропорции основных форматов, придали им яркие цвета и наложили эти квадраты на те места в пейзаже, которые нам показались акцентными. Например, идут девушка с юношей, взялись за руки, для них это важно — выделяем руки. Получается, что News Outdoor стремится украсить пейзаж, выделить в нем самое главное, быть полезным и быть заметным, то есть привлекать внимание.

Каждый работник сможет увидеть на этих пейзажах что-то личное, что делает компанию более семейной, более любимой.

Слоган был разработан совместными усилиями. Он отражает концепцию поведения компании не только на рынке, но и в жизни вообще: «Внимание к людям — внимание людей». «Внимание» — это ключевое слово для коммуникационной компании. News Outdoor — это компания, которая привлекает и распространяет внимание людей.

via #image2256655