Коммуникация Axe в России застряла где-то в 90-ых годах: «Зацепи команду Axe, зацени крутой релакс»

Стартовал второй флайт интернет-кампании Axe «Зацепи», проходящаей под слоганом «Зацепи комманду Axe, зацени крутой релакс».

Напомним, что 4 российских агентства — Rapp Collins Moscow (креатив, BTL), Grape Digital (реализация Интернет-составляющей, вирусная коммуникация), Initiative Media (медиа-планирование и размещение) и PR-Technologies (PR, копирайтинг), ведут интегрированную рекламную кампанию для Axe. Ранее агентства представили концепцию «Зацепи-ТВ» для Axe, который должен был зацепить .

Как сообщают в агентстве PR Technologies, в «Команду AXE» входят секретарша, девушка-официантка, горничная и массажистка. Их образы частично позаимствованы из ролика AXE, демонстрирующегося по ТВ — в нем «новый Нильс» уводит из города девушек самых разных профессий, чтобы отомстить за несправедливость. Теперь горячая компания из четырех красоток придет в гости к победителю новой онлайн-игры AХЕ GirlCraft для того, чтобы навести порядок, приготовить обед, сделать массаж.


Для продвижения игры и оригинального приза, который достанется лучшему игроку, был снят специальный рекламный ролик.

Его сюжет основан на том, что счастливый победитель сидит в холостяцкой квартире в ожидании своего приза, когда вдруг его посещает озарение. Он вскакивает со своего места и, прежде чем раздастся звонок, начинает наводить еще больший беспорядок для того, чтобы подольше задержать прекрасных гостий. Помимо ролика, который будет распространяться только через Интернет, в продвижении игры AХЕ GirlCraft и приза от AXE будет использоваться эмбиент-реклама. Специальные постеры на автобусных остановках будут создавать иллюзию, будто человек, сидящий на скамейке в ожидании транспорта, сидит в кресле в окружении четырех «горячих красоток» из «Команды AXE». Статьи в мужских журналах расскажут о том, как правильно использовать весь потенциал «Команды AXE»

«Команда AXE» — это не просто еще один оригинальный приз. Визит четырех знойных красавиц воплощает подсознательные мечты аудитории брэнда. Именно поэтому продвижению «Команды» посвящен целый этап нашей новой кампании. При этом в продвижении приза и игры AХЕ GirlCraft мы будем использовать механики, обеспечивающие максимальный «вирусный эффект». Мы считаем, что игра AХЕ GirlCraft, размещенная на новом сайте www.axeeffect.ru, и сам приз будут достаточно интересны аудитории, чтобы стимулировать распространение ссылок", — комментирует Александр Полесский, брэнд-менеджер AXE.





via /axe/2007/09/14/20198/