代Z：纠正错误的我们的过去 Bashny.Net

重要的市场营销研究，说杰里米*芬奇总干事战略咨询公司的高度。

贫穷的代z媒体和营销公司已经宣布他们"ekranizatsiya"个性与浓度这样的蚊子。 并在他们的肩上拯救世界和纠正错误的我们的过去。





真是这样吗？

这项研究的几代人本身就是一个复杂的过程，但是许多最近的研究关于这一议题的完全偏见和陈规定型观念。 代Z值得一个更公平的待遇，但是所有其他人可以使用一个更有意义的讨论：这个小组现在占四分之一的美国人口，而到2020年将占有40%的消费者。 了解他们是非常重要的公司，要取得成功，在未来十年和以后。

我的公司进行了挖深一点并不仅了解什么是部分代Z，但是为什么。 我们已经有一打的16至18岁的人具有不同背景和来自不同地区的国家举行的深入讨论，组织了记录每日的视频日记和互动练习，有助于我们渗透到他们的生活。 我们的任务是看世界，通过他们的眼睛。

我们了解到一些令人惊奇的事情。

8秒的过滤器 ，如果相信在最近的高配置文件的标题、期间注意到代Z已经缩小到8秒钟内，以及他们在什么都不能集中精力为更长的时间。 然而，我们发现，产生Z实际上有什么我们呼吁一个高度发达"8秒的过滤器"。

他们从小一起长大的世界中的可能性是无限的，且他们的时间—没有。 所以产生Z适合于需要快速筛选和评估大量的信息。 在线和移动应用他们依赖标签和部分，在那里最受欢迎的和新鲜内容。 他们也按照人信任你了解那里的最适当的信息和娱乐。 这些工具有助于产生Z减少潜在的一套备选办法可以接受的。

如果他们发现了一些值得关注的是，代表的产生Z可以成为极为专注和承诺。 在他们的时代，因特网允许以研究的任何问题，并从中学习，志同道合的人。 17岁的马库斯从康涅狄格州研究互联网上的文化复古的运动鞋，并最终成为了他们的专家。 在第一年的大学，当他意识到他可以利用这方面的知识，并打开一个小企业出售罕见的运动鞋。

雷达生成Z仔细配置，确定哪些是值得他们的时间。 为了克服这些过滤器，并获得他们的注意力，将需要为他们提供令人激动和带来直接的好处的经验。 一个单向的信息会被淹死的噪音。

他们不是依赖在屏幕上—它们是全面的品牌管理人员 提请媒体代Z作为一个集团对社会不适当地居民网络，与老一代人不能明白他们为什么花那么多时间在网上。 事实上，代Z正在经历巨大的压力—他们需要的同时，管理个人及专业的品牌，以适应变成现实和突出。

在个人层面上，代Z倾向于立即批准和通过经社会的媒体—这里有他们的同龄人是最重要的对话。 他们工作几个人物的社会媒体以满足他们的每一个教室和减少冲突的风险。 "我们过滤掉我们所有的缺陷创造的完美形象，"16岁的沈从亚利桑那州。

在专业级别，代Z是极为敏感的负面定型观念的困扰该代Y.他们想要知道他的能力，努力工作和生存线上。 "我一直觉得我需要证明什么，我能够说沈。 —努力工作最终获得奖励的"。

大多数研究与会者还说，能力，以明确沟通的人，尤其是与老年人的技能量的一种，这将保证他们未来的成功。 "我应该能够看到成年人的眼睛，摇晃他们一方面，问他们是如何做的，说："17岁的Liam.

代Z被撕裂这两者之间的部队。 他们需要的社会媒体建立个人品牌，但是他们不想要这些社会网络，以确定他们到底是谁。 他们寻求社会认可的，但我想区别是在一个专业的意义。 公司，了解这种紧张关系，可以给Z一代的工具，以帮助协调和更好地管理他们的个人和专业品牌。

产生的实用主义者媒体称为一代Z"的企业的产生，"并强调他们渴望不要潜入企业的例行程序，并建立自己的企业。 我们发现，虽然代Z赞赏的想法为自己的工作，他们中的大多数倾向于避免风险、实际和务实。 他们应该创业精神，更是一个生存的机构，比理想主义的追求的地位或财富。

如果Y一代已经被批评为缺乏集中，产生Z预计，计划长久未来。 他们强烈影响他们的父母从一代的X个人主义，依靠自己，他们想要避免犯错误了他们的前辈从代Y"我需要一份工作，让金钱，否则大学将是一个浪费时间，说17岁的马库斯。 —我想要选择一个稳定的职业生涯。"

要摆脱这种焦虑，所有参与者在我们的研究往往发现工作中的一个越来越大，不如积极的自动化领域的教育、医药、销售等。 他们决心制定应急计划，这将有助于他们应对迅速变化的劳动力市场。

媒体集中在一些高档的企业家成功的青少年，但大多数在我们的研究倾向于不同职业和金融的稳定性。 创业精神被视为一种不依靠任何(或任何)，并且他们的做法更有可能集中在一个可持续和较为温和的企业比风险方面的突破的硅谷。







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东西之间 或一个社会倾向于浪漫的青年，或者批评她做什么不同。 但在现实中，代Z在中间的某个地方。 他们面临的许多问题出现在这个阶段的生从学校过渡到工作，父母分离，形成自己的身份。 但他们需要做到这一点，在快节奏的技术时代。

至关重要的是要认识到差异的产生Z从我们并接受他们他们是谁。 没有同情和理解的品牌的风险降到遗忘。

表现为作家Logan皮索尔*史密斯一百年前，"不要嘲笑的感情的青年—她只是试图在一个面又找到自己"的。 出版

 

 



 

资料来源：ideanomics.ru/articles/4141