李克劳 - 有胡子，穿着短裤总裁。全国联保。 Bashny.Net

李克劳（李克劳） - 创意世界的支柱，特别是电视，电视广告，董事长和公司TBWA \ Chiat的\日的创意总监之一。对于如此多的知名广告值得talant.



57岁的克劳夫看来，它应该是族长：长头发花白，浓密的花白的胡须，额头闪亮的眼睛莱昂纳多和圣诞老人​​。也许他否则看上去像15年前的时候，他的严谨创作的视频指导下创造传奇的苹果«1984“，但不能是法官，有些人是天生的长辈。他精力充沛，开朗和娱乐性。

TBWA - 的创始人/所有者（Tragos，Bonnange，Wiesendanger，Ajroldi），在旧意义上的字印刷的“标志”绝对经典实例的名称的缩写。原子能机构一个非常有趣的历史，三十多年的历史本身具有成就了坚实的记录。

该机构他一直在所有可能的角色。但真正令人难忘的是他被任命为总统的那一天。银行员工会告诉自己的孙子怎么长毛，凉鞋和短裤大胡子的家伙来签署支票的数百万美元mediainvestitsii。

但李 - 领导者。并且可以立即看到，无论他穿什么。它办事员看到它无话显然给客户，这是一个公理的几百人与他在此工作，否则将面临克洛过去。这是一个人谁拥有一个管理系统，将永远不会崩溃，一个就是你委托你的船在风暴。但是，在这个星球上yasnovyrazhayuschiysya艺术总监。而事实 - 谁创造了最图片撰稿人。他提出了15代的广告谁没有起飞的口号T恤的«不够好不够好»（够好 - 不够好）
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他在成名的一个俱乐部，艺术指导俱乐部和现代艺术的广告博物馆的馆名。

您TBWA在过去的30年。你是如何设法，接受，肯定不低于20 000计划书，不推诿和工作的所有时间在一个地方吗？这取决于人。不同的人有成为不同的方式。在切日的第一天，我意识到我是在家里，在那里我能实现所有他的才华和他的所有院系。我想他的运气在西海岸对方，毫不逊色巨大的机构，但我知道我不能在那里工作。然后我发现，我可以成长的地方，并立即意识到，他已经来这里住。我已经结婚35年。也许，一致性 - 这是我的本质
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有些人会离婚，结婚，离婚和结婚，从工作转移到工作，从工作到工作。对每一个他自己的。我不知道，也许是后天的特征。所有我知道太多的人欺骗自己，跳跃的从一个地方到另一个地方，然后走出去的企业在35年中，由于受损的波动性，对金钱的追求。唯一的好理由决定寻找一份新的工作 - 不能做你想要的，你可以在你的真诚的信念，做

环顾四周。是否有任何的导师？我可以在这里学到些什么呢？是否有任何的前景，我需要？此刻觉得，达到峰值 - 走开。如果有人只是给你提供了更多的钱，但不运行。材料值必须是最后的动机。因为在最后，如果你正在做一项伟大的工作 - 这些钱会来
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苹果 - 1984年（苹果的广告史）
 

我知道，苹果不希望来播放视频“1984”。他们只是被迫这样做，因为他们不能卖断超级碗期间赎回。如果他们都离开了，“有史以来最好创建的剪辑”被破坏了，会发生什么，你的职业生涯？而在一般情况下，你怎么知道之前，你有机会创建一个活动，将会对你的职业生涯一个显著的影响？很明显，在短暂的不撒谎，不喊，“嘿，我是这个项目，这将有助于你做出一个名字！”其中一个这个企业的重要特征是，它带来了更多的，当你做一些具有持久性，突破阻力，有耐力和毅力的时候相比简直眼前一亮。如果他们突然“被黑”，“1984”，我们根本不知道，这是在我们的职业生涯工作的一个里程碑。当你一直在努力做一些事情显著，不同的，新鲜的，大部分工作都落在下刀，适用于各种偶尔傻，有时充分的理由。不过你还要继续努力。没有人把这个想法 - 去尝试创建另一个。如果做得不够，在最后，通过防守他们几个突破。

我们不知道什么荣耀等待着“1984年”。我们知道点竟是真的很酷，但没有想到，他将让我出名。每一次，找工作，你想创建工作，超出了可能的界限，并付出一切，你要表达的意思，有时错误的假设，这将是最好的创建。在结束时，所有原来 - 让你的屎什么的真是大胆，但是愚蠢的不是挑战任何人都可以购买的商品
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所以，你不能出去的方式 - 我们需要继续连连，瞄准最高等级。我们必须坚持下去，当好点子不接受并返回更好。但大多数机构，是关于客户在收到优秀的解决方案的第一个批评，他们来问：“OK。你想干什么？“而在做什么，客户需要。我们有一样，试着做一些很酷的东西，但我们不明白，现在只能满足客户的所有愿望。这是最坏的综合症。

阿迪达斯 - 莱拉

阿迪达斯 - 你好明天

我应该是完美的教育广告？如果明天你已经退休，去教，这将是你的第一个教训是什么？我认为，学校促进广告业的发展。但是有一个瓶颈。该课程应该准备一个广泛的专业人士，而不是纯粹的撰稿人和艺术总监。创意人应该勇于创新的领导者。在这个过程中，他将与所有媒体合作，结识交流，战略，品牌，文化和民族特色的新渠道。

学习应该是远远超过学校可以给。当我决定进入这个行业，我开始otsmatrivat节的作品目录，并以他们为榜样努力创造良好的视频和打印。现在我知道我需要的人类心灵的功能更加的知识，为他们提供他们想要买车的，他们想去的地方，他们想要喝啤酒的计算机。而且它不是简单的“创建视频和打印»。

游戏机 - 双重生活（有关如何创建一个传奇游戏机）
 

著名创作人与我说的是你，被称为世界上李克劳最好的创意总监。但是，与人交谈，我也得出结论，奖励，并采取你最好的客户和领导人完全不足以谁推来推去的广告，vtaptyvaya他们中的污垢。当你看这个？我是幸运的。在境内，那里的总体目标是“让我们做了出色的工作我”登陆“，”没有人试图格式化我的大脑。我找到了“生产”自己的路。我不认为这是有建设性的，成为一个暴君，并没有觉得在精神正常的“指令”，“所以这狗屎，你会如果你来，明天早晨用一些有意义的事情会更好。”我知道如何支持，如何帮助人们发现的最好的机会，如果他们正在做的一件好事。当我穿过房间，创作者正在研究思路在哪里，我始终保持本能的反应，如，“噢，多么的无力，”试图找到至少一个小的路径主题的发展，他说，“如果你做这做那，然后取和razverneshsya都是这样，这将是我在这里看到的最好的想法。“这是我的学习方式。为了帮助发现每一个想法粮食和披露，部署它们，并没有蔓延腐烂藐视他们的话，那是你的工作“吸”，而你最好把它放在顺序，或者扔掉。

我可以很热心，细致，严格的细节。从我，你可以听到的短语，如“这不是一种音乐”，“这条线的故事 - 不是最擅长的”我可能是太迂腐，试图使完美的东西，但我不知道怎么会讨厌的，恶意的，挑剔的。我认为有人用这些品质可以飞得高，并得到一个结果，但大多数人 - 完美主义者谁往往使自己的球队高兴，因为太把他们的压力，强加给他的肩膀上超过他们能忍受。

iPod的 - 嘿妈妈（审查为iPod创造了整个广告代理）
 

关系“客户端代理”，如那些你和史蒂夫·乔布斯之间存在，TBWA和苹果之间 - 是唯一的。在我看来，由于张女士的客户感知为广告商，而不是业务合作伙伴的供应商有一定下降的行业。来自storon.Eto什么伤害了我太少的信任和理解。 30年来，我曾尝试实现更多，不仅成为供应商，但不幸的是，在一个点上，我们仍不知何故到位。这是正确的。不管我们喜欢还是不喜欢。

苹果 - 思考不同的

所以，我作为一个初学者的广告客户，可以从你的经验与史蒂夫·乔布斯？Nuuu史蒂夫工作的学习是唯一的。这样的客户非常少。有一个人对他们来说，你在做什么。这是一个特殊情况。你需要找到客户端聪明的人与你是谁，将是工作。

大多数素材可以不听，不想去学习它。我认为我们太积极努力证明我们有多聪明，因此花费更多的时间来讨论，而不是听。在我看来，建立关系的最佳途径 - 都在努力倾听客户。这样的帐户在听，但常常会说：“他告诉我，他们要订购的这一点，在这里。”但是，如果你尝试听好，你将了解到：作为一项规则，客户不说他们想要的东西。他们正试图表达他们正在寻找的东西。但是，该客户端可以表达出来，唯一的办法是明显的短语的制定。和直觉的来源，而不允许这些话只是飞出窗外。一个聪明的听众将了解客户要你要问什么，但不知道该怎么做。如果您正确地做了一切，然后回到了它，就可以说：“你知道什么，他们谈到，计划从这个角度正向移动到B点。而这在今天，我会告诉你的东西，会让人觉得关键您在脑海»了。

换句话说，听 - 这实在是一个艰巨的任务最聪明的人在房间里，但只直至因为他没有停下来认为，这里最酷的。这就是我建有史蒂夫·乔布斯的关系。我听着，听着，听着，听着，因为它是最辉煌的人与我合作过的一个。现在，我对他的部分，表达自己的观点，因为我知道他的想法足够的信心。他是知道这个事实。而当客户知道你了解它，你会得到吨所需的自由和行动的独立性。而如果客户看到了你才知道，所有的广告 - 认为成功的合作关系不会发生

活肤 - 精灵
其中最有名的广告字 - 劲量兔子 - 欠它的诞生克洛
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让我们来谈谈爆炸理论TBWA - 它是关于冒险，破坏传统价值观。但是，怎么会在这最初是一个完全不同的文化，不同的系统仍然非常pozitivnomyslyaschim obschestva.Ya可能是这个原因，我一直工作了30年，国家实施。广告是非常令人沮丧的业务。我认为，我们正在进入的时期（使然我坚不可摧的乐观），其中的好素材的爱他的职业是必不可少的，非常普遍，即使是在没有什么不同胆略和先进国家，认识到，只有这样人们可以建立与外界沟通。这是战斗的关注，这是非常有天赋的创意活动，感兴趣的能力，可以巧妙而创建的公司，产品和消费者将只需要谁决定是不可见的，平庸在其类别的客户，和领导人之间令人捧腹的关系不想花钱不必要的。

而你必须做一些琅琅上口，东西不像早些时候诞生了。我觉得现在是时候广告主也开始相信最好的创造性的解决方案的时间。我认为，即使是保守的文化最好的方式来建立一个企业 - 遵循现实环境决定的原则，尤其是如果有计划进入世界水平
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消费者变得太聪明，太挑剔，所以要与他们建立对话只能是对待人与更多的尊重和显示所有你能够创造力。

我明白你的意思。有时，在我看来，人们不愿相信的事情，听起来nevozmozhno.Chto，一切经验害羞，每个人都害怕。在结束时，一切都将开始改变的经济条件的基础上。然后最勇敢的将是那些谁将会移动所有dalshe。

塔可钟 - 奇瓦瓦



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