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联合利华的斧品牌进入，因为其有争议的广告活动的广告的历史。多亏了他们，并赢得了除臭保持领先地位的销售在欧洲，美国和拉丁美洲的数量，以及斧广告多次成为戛纳电影节的获奖名单。

该品牌的历史开始于1983年在法国，当时该集团联合利华决定释放男版除臭冲动，这被定位为吸引男人的注意。

不是每个人都知道，因为他的名字斧（英文字面意思是“斧”）在英语称为山猫在英国，澳大利亚，新西兰和爱尔兰的国家。





品牌的核心产品变成了除臭喷雾，并呼吁品牌广告的概念«斧效应“，它具有除臭的女孩的气味，在他们引起的不可抗拒的性欲。

在法国成功后，联合利华推出三款斧味琥珀，麝香和香料在英国。在1985年的品牌斧赢得拉丁美洲，亚洲和非洲。而在新千年斧赢得了美国和加拿大。

品牌在很大程度上的成功作出贡献的口味，不断完善和扩大制造品的包装线的年度更新。如今，该品牌下的斧销售各种除臭剂（气溶胶，棒，球，止汗剂），沐浴露，以及用于须后水，洗发水和头发造型。

斧定期更新的口味和不断改进包装。广告活动AXE总是定时，以用一个新的味道，这总是伴随着变化的除臭剂的包装的设计相吻合。

山猫点击

山猫无限

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山猫触摸

山猫非洲

山猫脉冲

AXE恢复（限量版）

AXE黑暗诱惑

自从推出斧气味都起到了品牌取得成功的一个重要的角色。自1987年以来，斧已经成为每年的传统，产生了新的气息。从1996年到2002年，他开发出了斧香水的调香师安妮·戈特利布，谁曾就职于卡尔文克莱恩，拥有同时联合利华。在他的带领下，去选择尺寸，阿波罗，巫毒教，重力和太阳。下表列出了所有的味道斧品牌推出以来到今天。

年标题风味描述的味道注1983琥珀，麝香，香料系列标题​​相当职称的香气前三个品种的斧在法国推出1985年琥珀，麝香（麝香在德国），香料系列标题​​相当职称今年香精香料，这三个选项用于在英国品牌运行。麝香仍有可能在法国和德国购买与这款香水1987东方系列标题相当职称的香气开始每年生产新的气味1989海洋系列标题同等头衔的清香的传统，目前市场上仅在奥地利，法国，比利时和西班牙

1990年暴风雨

停产

1991幻影停产，1992年内华达州地名停产于1993年的Java地名停产，1994年阿拉斯加地名停产，在德国购在英国的1995年非洲地名仍然是最抢手的1996年以后的印加暖辣香味停产，1997年亚特兰蒂斯摘要与基督教团体，谁反对使用黑魔法图像的1999年的Voodoo摘要导致冲突的希腊神后停产，1998年阿波罗摘要命名。 2000基于凤凰2001年重力摘要广告是利用地球引力2002尺寸摘要香气出现竞选索尼的PS2第三名的影响下，这一概念的神话凤凰抽象的，还注重年轻人2002年阿波罗，基洛，猎户座，凤凰，海啸，巫术这些香味斧开始征服美国2003欧版脉冲香味给人疯狂的自信，而现在你会如此引人注目，即使你疯狂的狂野的舞蹈打动女孩的宣传广告所用的轨道制作LUV的，拿了第一名在英国
的排名
2003

精华

美国味，体现人的关系的两重性妇女

在美国举行的口号下广告部分好 - 部分坏«一半好 - 半坏“，并表现出男性对女性的态度两个方面。 2004触摸一看这个人，香触，激发妇女的广告活动有兴奋的女性形象比比皆是，在中国电影“卧虎藏龙龙”，2006年按2005年无限模仿秀或CLIX此款香水让男人如此的吸引力，他们是适合收购计数机进行考虑妇女给它财经斧除去尼克Lachey回应。在英国的视频山猫拆除本·阿弗莱克。禁果的2007副谢谢你的味道，新斧使“好”女孩“坏”的病毒视频风格的犯罪电影2008年黑暗的诱惑女性喜欢巧克力，所以用的巧克力香味的斧能创造奇迹财经悲痛欲绝的女孩吃巧克力的人2009年笑看风云组合豆蔻，树脂和雪松树皮芳香营造一个蛋挞的味道，皮革的味道模仿对原始人引人注目
动画电影
定期斧生产香水的限量版（限量版）中，这是市售的只有几个月或几年。

年 B> 标题 B> 说明 B> 注意： B> 2007年3 2除臭剂包装。一个叫一个，另一个，分别2.必须一起使用，互相混合，以获得新的香水2007年恢复振兴一阵柑橘和木质香味从三个选项斧/ LYNX，该品牌下发行的冰川水有限公司2007年版冲击提神的功效和三个选项中的薄荷一斧/ LYNX，从三个选项中2007年限量版升压包含火山岩的摘录品牌下发行斧/ LYNX，品牌有限公司2008年版DRY大家关注的焦点搞活薄荷的味道让你留在聚焦2008年发烧摘要充满香气下发行巴西橙子的口味能为您提供跟踪广告品牌斧的国家，在欧洲，拉丁美洲，亚洲，非洲和美国的征服的历史。

欧洲











口号：那你看到新的斧麝香。这样一来，女人可以看到它。



拉丁AmerikaSleduschey AXE征服拉丁美洲。















口号：男性汗液仅吸引其他男人。而这一切你想要什么？



口号：男性汗液仅吸引其他男人。而这一切你想要什么？



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AziyaStrany亚洲征服了工作机构LOWE印度，百比赫新加坡。

















非洲







SSHAV新千年斧赢得了美国市场和加拿大。





口号：我知道从Kama Sutra的，在那里你仍然可以看电视6姿势
。


口号：我扔出去从你的床垫那些肮脏的杂志。而你买新的。



口号：我会回到你的房间，但我不会收回自己的高跟鞋
。










山猫









诽谤性运动斧主要来自机构BBH纽约和布宜诺斯艾利斯VegaOlmosPonce一再成为戛纳电影节的获奖名单，并导致严重的指控被思想保守的公众。广告宣传斧标被称为性别歧视和攻击，挑衅性滥交和针对未成年观众。

机构VegaOlmosPoncePrakticheski完美结合的品牌斧，阿根廷局VegaOlmosPonce一贯为我们提供了从斧效世界新的故事。

斧日与夜斧：广场 B>



压路机上的“肥皂效果» B>



斧黑暗的诱惑：巧克力的人 B>



斧脉冲：雷神 B>



斧干大家关注的焦点：偏执的眼睛 B>



斧：它们混合 B>



斧副主席：弹出女性 B>



广告系列«肢体语言» B>





AXE：白糖 B>



AXE：衣帽架 B>

该机构BBH纽约的斧子弹：机遇 B>

斧：裂纹 B>

AXE：穿衣服 B>

病毒视频2007 BBH纽约推出有关如何好女孩变得松散，恶性时，她们的男朋友是斧副网络五分钟的病毒视频。



BBH纽约趁着感恩节，最喜欢的美国节日之一，并推出了病毒视频，其中男生感谢斧的女孩，他们的多样性和性快感是来自于他们，因为该产品斧。



另一种病毒性运动“这件事”，从斧，BBH变成色情电影70



印刷广告斧最近几年。























有趣的事实

2008年1月12日12岁的男孩在英国德贝郡，造成的过度使用除臭剂山猫心脏衰竭医院抢救无效死亡。经此一役，斧/山猫被指控滥用酸性溶剂中的除臭剂的成分，因此，增加的死亡率在年轻人中间。许多学校在英国被禁，因为对儿童的危害健康的在校学生使用斧/山猫。

的也参见审查广告除臭剂的脚，空气清新剂，和口气清新剂。的

通过/ kreativnyj_obzor / 2009/02/05/28782 /