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大卫·奥格威（1 911 - 1999年） STRONG>



出生于英格兰，但发现它承认在美国。他在30多个国家开设了公司的一个分支，把自己看成是和平的人。他有机会在名利和生活经验，确保忠诚他的创作和领导原则。

广告界很普遍，所谓“ogilvizm”源自大卫的书，他在其中清晰，生动地说明了广告和促销活动的本质。他出版的“被盗”，并引用了为世界各地的企业和广告商的行动指南：

在买方不是白痴：这是你的妻子， 如果你谈论的广告是坏的广告。如果你谈论的产品，它是很好的宣传 直觉可以太贵 大思想 - 它通常是简单的想法 与业余士气受挫的专业人员工作价格越高，越希望它成为商品在买家眼里 广告的目的不是为了娱乐观众，并出售其产品 从不创造这样的广告，你不想看你的家庭。你不会骗自己的妻子。不要骗我 请不要用你的广告代理公司工作的竞争。为什么养了狗，我吠叫？ 一百万投资于有效的广告，卖十几万元投资在无效的广告 BLOCKQUOTE> 克劳德·霍普金斯（1866年至1932年） STRONG>

广告业的著名先锋，一个公认的大师和天才销售克劳德·霍普金斯大学花了很多年的广告的漩涡。大卫·奥格威说，大约霍普金斯的工作如下：“甚至没有人接近的广告不能被允许的，只要他不读这本书，至少七次»

在通常的标题简单的变化改变了广告的有效性在5-10倍 只有一种单一的方法来找到解决广告你的问题 - 问你的买家。这是 - 终极真理 工作在广告中忘记了自己的角色。他们忘记自己是卖家，努力成为改革。相反，他们正在寻找销售掌声 人们不从小丑买 广告充满了这么多的问题，如摩天大楼的建设。和大多数的基础 恋人盯着五颜六色的广告相关的这些问题，什么都没有做那些谁有兴趣购买 BLOCKQUOTE> 李奥贝纳（1891年 - 1971年） STRONG>

当李奥贝纳决定在大萧条期间开设广告公司，他借了5万美元，在其保险政策和房屋的抵押贷款。他的一些朋友公开地告诉他，他是个疯子，并最终在半年在街角卖苹果。为此，他们收到了以下答复伯内特：“镍铬合金喜欢！我将分发他们的自由。“今天，每一个机构的办公室伯内特是一碗苹果，这提醒员工有关机构的精神之父和未来的愿景。今天分配机构每年超过75万免费的苹果。

如果你想成为原为求创意，每天早上可以在嘴里的袜子上班 任何一个傻瓜都会写不好的广告，但你需要一个真正的天才不良好的触感 广告 - 是去感受和在如果您有没有注意到，你一无所有的话，纸张和油墨 分享心脏地带业务的能力。你需要得到注意，但没有喊欺诈 我是其中的一个谁相信广告最大的危险之一就是不说她是骗人的，那她你可以死了无聊 在生活中的各种表现形式的利益 - 这是伟大创意的人 的奥秘就在做的好广告和金钱会来（只是做一个好广告和金钱会来）。 的秘密中原有的广告是不是新的文字和图片，并在创作的熟悉的文字和图片的新关系 ul>著名演讲李奥贝纳“有一天，当我终于去掉退休，你可能会想删除我的名字的名字......我并不反对。但让我告诉你，我需要你从板块抹去我的名字。

这将发生在白天的时候，你会开始赚钱花更多的时间比创造的广告 - 我们的广告。当你忘记，作家，诗人和艺术家，创造我们的墙，工作的快乐和喜悦是金钱一样重要。

当你失去的感到不安的灵魂说：无论你做什么，你仍然可以执行得更好。当你停止从为工作的缘故工作，欲望之手划伤，而不考虑其客户端和费用所需的努力。当你死在了无可挑剔的品质的爱与恨......漫不经心。当你厌倦了油漆，寻求遮阳单词或创建新的，生动的，令人难忘的方式声音，灰色，组合。当你停止进入办公室每天都重复自语道：“没有人做这样的广告公司李奥贝纳”
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...当它变得挑逗自己的诚信，以及理性容易把到银行账户降压的道路走。当你开始显现滥交，无耻和缺乏味道，失去了手感细腻的和谐。当你的头在第一时间将上升一轴卷 - 而不是沉重和艰苦的工作。当前景将通过开放的窗口在你的办公室时，你突然觉得自己像一个巨大的，这早已长大了鞋子的宽度进行测量。

当你穿过的信念，创新精神只能指挥和控制，而不是培育和激发她的时候习惯了认为自己的艺术家，但在现实中不再是。

在这里，那么，女士们，先生们，我会问你从板块»除去我的名字。

它李奥贝纳： BLOCKQUOTE> 威廉·伯恩巴克（1911 - 1982） STRONG>

威廉·伯恩巴克 - 一个传奇式的人物在美国广告的历史。是机构DDB（多伊尔丹麦伯恩巴克）和二十世纪最优秀的广告活动的作者的创始人之一«小处着眼»的大众甲壳虫。威廉贝恩巴赫永远记住作为现代广告，这是能够证明的广告可能是一个诚实，造福社会的奠基人之一。谁总是喜欢创意的人，没有资格，但墨守成规的企业。

在广告 - 不是一门精确的科学。这个建议。一个建议 - 是艺术 一个伟大的广告活动只会加速不良品的失败。因此，更多的人会知道，这是不好的 任何你写的......所有的网页上：每一个字，每一个人物，每一个影子应促进您试图传达的讯息 我们的工作是商品销售给客户，而不是自己。我们的工作就是要摆脱“zaumstva”，让闪耀给我们，而不是产品 如果您的列表与其他别无二致，那无异于自杀 BLOCKQUOTE>专家广告说 在没有确实存在，只要它没有在电视上显示。丹尼尔·布尔斯廷 优秀的设计师很少得到很好的广告商，因为他们被吸引到外的美丽而忽略了产品销售的。詹姆斯·兰多夫·亚当斯 我们这个时代的唯一的真正的诗人是广告公司。田纳西·威廉斯 质量意识不存在于自然界。质量是由个人。因此，良好的宣传始终是一个人对另一个的吸引力。而广告的目的是每一个人，没有碰到任何人。费尔法克斯锥 创意无策略称为艺术。创意与策略称为广告。杰夫·理查兹 ul>作家广告 在广告应该向我们解释，没有多余的装饰，我们不能生活。 E.麦肯齐 广告杀死的选择。道格拉斯·库普兰 广告 - 在垃圾桶里的棒子的隆隆声。乔治·奥威尔 广告 - 合法的谎言。 。赫伯特·乔治·威尔斯 广告 - 让半充满谎言的艺术。埃德加·豪 很多小东西已经成为重要的事情要归功于正确的广告。马克·吐温 一个国家的理想，可以很容易地通过广告识别。诺曼·道格拉斯 广告 - 一种手段，使人们想要的是他们还没有听说过什么。马蒂Larni ul>更多 - 鼓舞人心的报价

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