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品牌重塑失败7例
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标志设计 - 设计一个非常隐蔽的形式。一个形象应该体现品牌作为一个整体,公司的前景。
有时就变成了邪教的形象。谁不承认孔雀徽标
NBS
?或剔红
Verizon的
的?又是怎么回事著名的三叉星徽的<一个href="http://www.dinesh.com/history_of_logos/car_logos_design_and_history/mercedes_benz_logo_design_and_history.html">Mercedes奔驰?嗯,有时则正好相反。
即使是标志性的品牌不能总是选择合适的标志 - 尤其是当他们改变标志测试工作的一些“新的和新鲜»
。
雅虎希望不要错过与<一href="http://edition.cnn.com/2013/09/05/tech/web/new-yahoo-logo/index.html?eref=rss_mostpopular">новым标志,他们在本月呈现。而谷歌将改变其组成部分[
日文章2013年9月,而到今天为止在谷歌已经相当成功地更新了公司的标志 I> - 约。笔。 ]。
为了纪念这周围兴奋的攀登,我们已经聚集了小集合的品牌重塑的最不幸的例子。以下所有的公司是优秀的,易于识别的标志,而是要设法继续前进,现代化糟蹋自己的形象,反之亦然 - 扔回去。好了,分析自己的错误:
今日美国 H4>的
斯蒂芬·科尔伯特
(美国演员和讽刺作家)说明今天美国公布一个简单而简洁的表达的新标志:
<大段引用>«所以,女士们,先生们,你的注意力......蓝圈!»块引用>
今天,媒体大亨美国有一个永久的,只知道所有的(实际上它是日报)徽标。
新标志没有引入图像的排版任何根本性的变化,但该公司的努力的结果,尝试一些新鲜的东西,简单的和独立的。
新简约标志与前一个,谁描绘迅速raznosyaschiesya世界各地的新闻分开站着。取而代之的是前者,公司提供了一个充满活力的新标志 - 静态的蓝色圆圈。这不是最令人激动的场面,是不是?特别是在介质的世界。
百事可乐 H4>之一。万元。美元。这是该公司在百事可乐花了多少钱重新设计的标志。他们非常遗憾,这是不够的,你买成功。
白线中间的微微翘起意味着寻找公司向前,进化的每一步。然而,对于大多数看起来是这样的:
显然不是办法这是如此渴望百事可乐。
GAP H4>让我们回到一点点年前 - 在2010年。公司峡试图改变他们的标志商标的东西更轻,“精梳棉”。发生了什么?
无论如何,这里有一些意见吧是买家。
旧标志的设计是非常简单的:在一个深蓝色的背景大写字母。他是无处不在 - 在每一个品牌的包装袋和包装盒。更名引起了对购房者的这种负面的反应,峡
拒绝了一个新的标志
一个星期后。事实上,品牌的重新设计后变得像他的前自已的廉价拷贝。
在差距很快就意识到,随着非常规思维的所有优势,创造一个标志更适合于旧。
牛皮纸日 h4>其中在设计上最严重的错误 - 它被重载。无需繁琐的标识不吸引买家。更多的细节和标志的细节,就越难吸收。新的,重新设计的标志卡夫 - 一个活生生的例子。
简单地说,有太多太多。爆炸周围的字母K,微笑线,突出词«卡夫»和口号«食品»下颜色。他们的旧标识是容易辨认的,简单可靠,但新的至少让你觉得食物。
动物星球 H4>动物星球频道存在有它的永久标志,描绘大象和全球范围内,已经从1996年开始。这是可以理解的,毕竟,这个标志是显而易见如何以及为什么所谓的通道。但在2010年,[
根据其他消息来源的品牌重塑是在的
2008年
I> - 约。笔],发现频道拥有者,决定放弃旧的和赞成的<一个家庭友好的形象href="http://www.broadcastingcable.com/article/111964-Animal_Planet_Changes_Its_Stripes.php">яркого而令人印象深刻的设计。
而且,很明显,是什么如此令人印象深刻的翻倒在其一侧字母“M”的新途径。为什么这样呢?字迹模糊,但“令人印象深刻”的标识并不反映通道的真正性质和方向。
AOL H4>美国在线。 AOL的品牌,可能无法保留以前的影响力,但他真的很受欢迎的拨号上网的日子 - 他们的标志都知道。 15年来,你一次,面对他:
最近,该公司更名,对«AOL。»大写字母替换字体。也显着特点是,而不是标志之一是,我们开发了一个完整的6:
所有这些是分散的,没有什么不相关的,这在互联网上没有工作。其实,这是对任何产品的效率低下的做法。是的,也许,«AOL。»并试图改变自己的方式打入媒体市场铺平了成功之路,但是当一个潜在客户的观众拍摄,它几乎总是有相反的效果。
康纳 H4>我们已经提到百事可乐如何降低财富的东西来破坏他传奇的标志 - 只关注百事公司进入与品牌纯品康纳
康纳是著名的标志描绘橙色用吸管。它看起来多汁,新鲜的(字面意思)。
公司用一个新的,这是非常困难除其他识别货架上的交换其旧标识。康纳取代企业形象橙汁的一个不起眼的玻璃,并把名字就在身边。这样是非常困难的读取和积极的评价。
这将是巨大的,如果一个新的形象康纳保持饱腹感的想法和渴望。新外观的包装不作橙汁人的梦想。
在修改后的方案设计的唯一原件和好主意 - 一个程式化的橙色圆形<一href="http://www.cbsnews.com/8301-505123_162-42740619/in-blow-to-arnell-tropicana-drops-package-redesign/">крышечка.这真是聪明,足智多谋。
资料来源:
habrahabr.ru/post/220545/
标签
标志设计
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