16.06. Dos veces a la quiebra Bashny.Net

< 1903

Sin triste sola Coca-Cola. En 1893, el farmacéutico Caleb inteligente Bredhem construyó una bebida tónica, el cual fue posteriormente durante muchos años para convertirse en un rival de Coca. Desabastecimiento de esta "bebida digestiva" se vende como un competidor importante en las farmacias y se llamó bebida de Brad, lo cual es bastante lógico. Después de cinco años, Brad decidió el nombre. Dado que la "parte secreta" incluida la pepsina y el extracto de nuez de cola, que se llama la marca del producto se registró sootvetstvenno.V 1903 y más tarde - creado la empresa "Pepsi-Cola Company."
Dos décadas han pasado incluso bastante normal, mientras que en 1923, como resultado de un aumento descontrolado de los precios para el azúcar, la compañía no está en quiebra. El secreto de la composición tuvo que revelar y confirmar bajo juramento en la corte. Y después de ocho años, Pepsi fue de nuevo la quiebra. Todos ellos? Sí, Espera.
Dos veces a la quiebra en gallardo mediados de los años 30 insertar la mecha fabricante №1 - Coca
. "Pepsi-cola" salió en el camino! Doce onzas completo - eso es mucho. Vistes como antes, se obtiene la mitad. Esta es nuestra bebida "Pepsi", estamos con ustedes »
"Pepsi-Cola da en el blanco, 12 onzas completo - eso es mucho! El doble de la misma moneda! Pepsi-Cola - la bebida es para ti »
¿Cuál es el truco? Pepsi desesperadamente dumping, la venta de la bebida en botellas de 12 onzas (340 gramos) de 5 centavos. Coca-Cola por 5 centavos la misma cantidad ofreció la mitad - 6 oz Cambiar el embalaje Coca no podía - en los almacenes tenían más de mil millones de botellas de este volumen. Podrían reducir el precio? No se. Tal vez, pensaron que su posición impenetrable. Y no lo hicieron.
De 1936 a 1938, Pepsi aumento de las ventas se duplicaron. Por cierto, "más por el mismo precio", que sigue desempeñando hoy en día: la Coca-Cola se vende en botellas de 0,5 litros, y Pepsi - 0,6
. En el inicio del camino secular de "Coca-Cola" tenía una diferencia fundamental: Coca-Cola incluido cocaína de la hoja de coca (dicho sea de paso, una droga preferida indios bolivianos) y la cafeína de la nuez de cola; en la fabricación de la Pepsi-Cola utiliza la cafeína de la nuez de cola con pepsina. fronteras objetivas entre las bebidas comenzaron a desaparecer en 1903 cuando prohibió el consumo de cocaína en la producción de Coca-Cola.
Más - más. La composición de los dos "recuento" está en constante cambio. Por lo tanto, se tardó unos 70 años a partir del primer día de la aparición de Coca-Cola, y la cafeína fue retirado de su estructura como un agente ansiolítico. "Sedar? Pero ¿qué pasa con el café? "- Le pregunte. "Y nada," - que le responderá. El hecho de que la cafeína en el café contiene una cantidad insignificante. Él no hay aún menos que en el té verde. Un porcentaje de cafeína en "Kolah" también, pero es tan reducido que ni siquiera es capaz de animar sueño de una persona.
El trabajo en proyectos a gran escala de transformación de la marca mundial comenzó en 1992. Los problemas han sido identificados rápidamente. Lo más importante que se requiere de los desarrolladores - para hacer Pepsi tan fácilmente reconocibles en todo el mundo como las latas de color rojo estándar y botellas de Coca-Cola. Además, el proyecto tuvo que mover tan lejos de la publicidad habitual de la Pepsi, tanto más cuanto que la empresa incurre mientras que el duelo: Michael Jackson, el personaje principal de su publicidad, ha sido acusado de abuso de menores, y PepsiCo tuvo que abandonar con urgencia sus servicios .
La compañía examinó más de tres mil proyectos. Azul Proyecto ( «Proyecto Blue") derrotado empresa Landor Associates. De los tres colores primarios de PepsiCo - azul, blanco y rojo - que dejó solamente una. Todo lo que una u otra manera tuvieron que ver con la marca - de latas y botellas para almacenar furgonetas de marca y armarios frigoríficos, que iba a ser el único azul. y un nuevo eslogan Pepsi ha sido aprobado. Coloque los poderes más de 1o años, "Nueva Generación Pepsi elige» tomó "el Pepsi cambia el escenario».
Si le preguntas a cualquier persona que ama, Coca-Cola y la Pepsi, la respuesta será un rotundo, o alguna otra cosa. ¿Cree usted que la cuestión de gusto? No, en absoluto.
Los científicos dicen que una persona no es capaz de distinguir un vaso de Pepsi de la misma con Coca-Cola. No hay color, ni sabor, ni olor. La preferencia por cualquiera de estas bebidas le da a su cerebro, pero sus papilas. Es decir - que todo depende de la fortaleza de la marca y publicidad de la compañía. Y si alguien no cree - probar este experimento en sí mismo. Preferiblemente varias veces, a fin de excluir la posibilidad de coincidencia.