Deshabilitar este aburrimiento Bashny.Net

A principios de febrero, Moldova inició una campaña nacional de publicidad a gran escala para el lanzamiento de un nuevo operador móvil juventud yoyo. En Moldavia fue paquetes de inicio brillante con un medio único de aburrimiento para molodezhi.V 2007, el mercado móvil en Moldova sólo había dos operadores - nacionales e internacionales Moldcell Orange. La participación en el segundo representaron más del 70% de los consumidores. El panorama general del mercado no se caracteriza por una gran variedad de ofertas - la elección se limitaba a varios planes de tarifas similares. Esto ha llevado a la decisión Moldcell para lanzar un nuevo operador virtual para los jóvenes. Antes de que la compañía tenía los siguientes objetivos: cambiar a su favor el porcentaje del mercado firmemente ocupar el nicho de operador de la juventud y ofrecer a los clientes existentes una mayor oferta de tarifas bajas. Como resultado de la licitación para un desarrollo integrado y la aplicación de esta campaña ha sido seleccionado oficina creativa de Ucrania Sahar. La idea principal de la campaña de lanzamiento del yoyo que se posiciona como un medio a prueba de fallos de la lucha contra el aburrimiento. YoYo - no es sólo una comunicación es la clave de la compañía, los nuevos conocidos y descanso tranquilo. YoYo - operador aburrido! Los principales héroes del proyecto no estaban satisfechos con la vida de los jóvenes consumidores, pelotas de baloncesto, platos, regar y tejer y máquinas de escribir.















La campaña utiliza un máximo de canales de comunicación:. TV, Internet, publicidad de guerrilla al aire libre, la publicidad en la prensa y en la radio, BTL y promociones
Alexander Rodionov, director creativo de la oficina creativa Sahar:

Nuestra tarea consistía en elaborar el concepto creativo para el nuevo proyecto juvenil. Moldcell quería crear un producto único que sin duda podría estar en el flujo de información general. Hoy en día, el espacio de publicidad está llena de gente que habla de algunos beneficios, dar un montón de consejos e imponer valor psevdoemotsionalnye. Y puesto que hemos estado trabajando para un público más joven, era necesario llegar a una creativa tal, que tuvo que ser claro y honesto. Mientras que los jóvenes - público agradecido, si tratamos de tirar de sus valores innecesarios cabeza - que está obligado a causar rechazo
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Nuestra creatividad era tan simple como sea posible, y realmente veraz juventud. Llegó desde dentro. Pasamos de la imposición de falsos valores que aún no son características de esta edad. No hablamos como adultos tío: Esa es la imagen que es este tipo de vídeos - tomar ellos! Estábamos tratando de expresar lo que los jóvenes quieren creer. Y los jóvenes no quieren a la racionalidad, la responsabilidad y la previsión de la acción. Ella quiere divertirse! Es por ello, que encarna las ideas, hemos recurrido a la medida no convencional: en lugar de los operadores móviles de publicidad habitual personajes atractivos jóvenes, haciendo hincapié en la relación calidad / coste de la comunicación y de vídeo "arreglado". A medida que el estado de ánimo de la campaña que hemos elegido un divertido formato inusual. La idea básica era la lucha contra el aburrimiento: "Hey, hemos - diversión, usted quiere - venir a nosotros! ! Sin embargo, es más fácil tratar con el aburrimiento "Para crear Telecasters se eligió la técnica de stop-motion, y sus héroes eran el tema de la" vida "al lado de nosotros en la vida cotidiana - cinta, calcetines, planchas, zapatos, etc. Mundial YoYo todos estos temas están cooperando activamente, al derrotar el aburrimiento: comunicar, hacer amigos y divertirse en todos los sentidos
. Christina Koshkodan, director de marketing de Moldcell:
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Debido a la falta de producto en nuestro mercado, en plena consonancia con las expectativas de los jóvenes, tanto en el aspecto del precio y en términos de estilos de comunicación, llegamos a la idea de crear una nueva propuesta que puede satisfacer todas las necesidades de este público. El principal objetivo era unir a los jóvenes en torno a una idea común, a saber, proporcionar a la socialización sin fin con los amigos, personas con intereses coincidentes.

Cuando nos enfrentamos a una elección frente a nosotros la agencia, decidimos estar basada no en la geografía, pero principalmente en el producto potencial. Y en ese tiempo hemos oído hablar de la oficina creativa Sahar como uno de los más creativos y loco en una buena agencia en el territorio de la antigua Unión Soviética. Sin embargo, la oferta fue organizada, y la elección se basa en la metodología de desarrollo de una nueva marca representada por cada uno de los organismos que participan en la licitación. Hemos propuesto varios conceptos de posicionamiento y algunas ideas creativas, cada uno de los cuales ha sido probado en un segmento de usuarios. Así, junto con los clientes potenciales, hemos hecho la mejor elección. Afortunadamente, la agencia "extranjería" y la distancia de ninguna manera afectaron la calidad de la comunicación entre nosotros, el cliente y la agencia. Muchos problemas se pueden resolver a través de los modernos medios de comunicación, tales como conferencias telefónicas, ICQ, y así sucesivamente. Si surge la necesidad, que, por supuesto, fue el uno al otro en la reunión. El equipo trabajó en el proyecto de nuestro lado, fascinado por los resultados. Es necesario observar la reacción de los clientes.

Svetlana Baryshnikov, oficina creativa director del proyecto Sahar:

Es bueno hacer un producto que luego pueden estar orgullosos! Es con este espíritu, todo nuestro equipo ha trabajado en el proyecto. Disfrutamos trabajando juntos - era nuestra causa común, y cada "enfermo" por el resultado. Siempre estamos agradecidos cuando el cliente le permite llevar todas nuestras decisiones valientes y obtener totalmente el resultado, que fue concebido originalmente. Es agradable trabajar con profesionales, especialmente cuando están listos para crear un producto personalizado memorable, una estrecha público objetivo. Especial atención debe proceso de filmación. Dentro de 5 días en un único conjunto de paralelo se disparó una vez que los dos rodillos. Dado que no se ha utilizado una animación stop-marco - el proceso fue muy laborioso. Pero lo mejor de todo, que esta historia tiene una continuación ...





















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