Festival holivar Bashny.Net

Sitio considerada por todos lados por las cuestiones más polémicas relativas festivales reklamy.V abril en que comience la temporada de festivales de publicidad rusa. Fuera de la casilla blanca, menos de un mes antes de las Ideas!, Un poco más de Odessa experimento KIAF allí y cerca de Golden Hammer. Después de Cannes Lions - unas vacaciones de verano, y luego MIAF y Golden Drum
.
Durante todo este tiempo, los anunciantes estimar sus posibilidades, la esperanza y discutir sus gargantas sobre la conveniencia de festivales, la objetividad y la falsificación. Historia eterna - no importa cuántos años pasan, y el tema para la ex holivarov
. Los editores decidieron hacer un movimiento preventivo en la primera mitad de la fiesta y para discutir todos los temas más polémicos que rodean la creatividad en un artículo separado.
Nos tomamos la hipótesis compilado opinión controvertida más popular "para" y de opinión "en contra", y también decidimos expresar su punto de vista y.



Número Hipótesis 1No falsificaciones - esto es normal,

La pregunta más difícil, perturbar la publicidad pública y parpadear durante cada festival es relacionado con la falsificación. Por un lado tenemos un instinto fundamental y la salida del sol, en cambio Saatchi, incluso dormido en el año con la colocación de las entradas en un solo lugar, y una de las unidades de BBDO, cuyo líder ha respondido en varias ocasiones con lealtad a fakie. La integridad y la lealtad al mismo tiempo, no afecta a los resultados de la calificación. Los cuatro de estos organismos, así como neutral Leo Burnett por un par de años, no deje el top 5 en las votaciones que se adjudiquen.

Antes de proceder a los alegatos, me gustaría aclarar la definición. En virtud de las falsificaciones que tenemos en mente no sólo el trabajo del cliente ni siquiera sabe, pero los que se inventaron primero y luego entregó formalmente al cliente y se coloca formalmente con el fin de legitimar el concurso. Sobre ellos y hablando. Si la idea fue concebida primero y luego como debe ser vendido al cliente con un alojamiento adecuado, esto no es falso, y la llamada iniciativa de la agencia. Y es algo muy distinto.



La opinión "para" Uno de los argumentos más comunes en favor del fakie Festival - "que le permite mostrar su verdadero nivel." Los clientes difíciles y persistentes a menudo no se dan los creativos a su vez a la máxima potencia, tenemos que hacer concesiones, para tomar decisiones seguras y de pensar en el éxito de su negocio. Pero el sueño de un cliente ideal que todo el mundo aquí y tenemos que demostrar sus capacidades en el uso de un puesto de trabajo de una sola vez en los medios convencionales ya cambio recibir un no-estándar. Para la comunicación con un cliente potencial -. Estatua festival y referencias en publicaciones especializadas
Además, muchos creen que el festival estrictamente funciona - una especie de locomotora que arrastra el sector. La falta de clientes y sus comentarios podría resultar en un mayor nivel de rendimiento y funcionamiento - el punto de referencia para todos los demás, cree que "estamos peor»
. Otra razón para no criticar a fakie - no es el más común, pero muy adecuada. Está escondido en la esperanza de una agencia de publicidad que recibió el premio, que será capaz de convencer al cliente de que no han adoptado la idea es realmente muy bueno, y es urgentemente necesaria para comprar y colocar en las cantidades requeridas.


Llegamos a la conclusión de los argumentos "para" un dicho popular: "Sí, todo el mundo lo está haciendo!»





Toda la publicidad exterior creativa Saatchi demostrado coloqué en una sitilayte i> . i>



La opinión "contra los" presentar sus habilidades y un sinfín de posibilidades creativas mostrar artistas y otros creadores de arte moderno en su trabajo. Sin embargo, el nivel actual de la agencia de publicidad a determinar no sólo la idea de vagar en la mente de la creatividad, sino también la capacidad de la agencia para trabajar con sus clientes y convencerlos de la necesidad de tomar decisiones audaces. Y el suministro de falsificaciones del festival - es una especie de reconocimiento de que la Agencia no puede. No sé cómo respetar el necesario equilibrio de los intereses de ambas partes.
El uso activo del trabajo no cliente también puede verse compañeros más honrados como una actitud irrespetuosa a la industria ya la esencia de la publicidad.
Una gran cantidad de iniciativas que vienen agencia en la ejecución de proyectos de orientación social. Por un lado está bien - la agencia de forma gratuita (a menudo) dar voz y plantear algunas cuestiones importantes, si no siempre una gran audiencia. Pero, por otro lado, es una especulación sobre las emociones y sentimientos fuertes. Especulativa parte impresionante de la publicidad social son muy conscientes, por ejemplo, el comité organizador de Cannes Lions - un proyecto puramente social no puede tomar el Grand Prix en cualquier categoría. Y, en general, el número de ganadores de este segmento se limita a uno o dos representantes. La historia, por supuesto, recordar el Gran Premio de 2007, cuando el premio tuvo polusotsialny Dove proyecto La Belleza Real, pero en realidad la culpa no fue pasando, y la campaña fue muy eficiente.
Las falsificaciones están destruyendo la esencia misma de los festivales de publicidad, que en un principio no era tertulia y cardado vanidad desde cero, y en la determinación de la mejor publicidad y promoción de sus autores. Ahora, a veces resulta que no alienta profesionales en su campo, son capaces de bien resolver los problemas del cliente, y los que simplemente tiene buenas herramientas y técnicas de un par de veces al año para dar a luz a una idea. En términos generales, se trata de una recompensa por la más interesante la masturbación creativo.


Y lo más importante, sin embargo, y el argumento más ingenua en contra: Mentir es malo
.


Dictamen redaktsiiMy contra. Aunque consciente de que para expulsar a todas las falsificaciones de todos los festivales - una tarea utópica. Es imposible verificar todos. Necesitamos un enfoque muy flexible para trabajar antes de que su colgar la etiqueta de "falso».
Y, por cierto, los clientes son mucho más propensos a ir a una agencia cuyo trabajo realmente han visto en la televisión o en las calles.



Hipótesis número Ideas 2Kopirovanie - no es plohoMnenie "para" en el arte los estudiantes de escuelas obligadas a copiar sin cesar pinturas de maestros. Y en algún momento, un estudiante de repente empieza a comprender la naturaleza de estas pinturas, la técnica de su ejecución, la línea de pensamiento del autor. Y le ayuda a comenzar a crear, como el principal estudiada. Es una manera enrevesada para incorporar sus propios cerebros. Y porque nuestro sector sigue siendo maldita joven y sin experiencia, ya que tychemsya como gatitos ciegos en busca de una adecuada para nosotros, por su parte interminablemente estampar el mismo, este método parece muy apropiado. El reciclaje de ideas exitosas, su mejora -. Esto no es plagio, muchos sostienen, y están usando activamente este método en su trabajo
No tenemos un estilo propio en la publicidad, y 20 años de excavación sin éxito en esta dirección lo demuestran. Ya puedes dejar de cavar de distancia y antes de la cena, y traer más racionalidad al proceso y de pie sobre los hombros de gigantes para llegar aún más alto.
"Reciclaje creativo ', como todos saben, se dedican a la muy, muy muchas agencias occidentales. Si esto no fuera así, en "coincidencias misteriosas" no tendría ningún sentido.



La opinión "contra" No utilice los logros de otras personas, hacer sólo los suyos, porque la única manera que usted puede ser original y visible para su público objetivo. Y honestamente, por supuesto. A sus ojos, los ojos del cliente y publicidad retsepient bien iluminado, algunas de las cuales se pueden considerar de inmediato secundaria y hacen un gran escándalo en la red, como ocurrió con la película "Princess" para la agencia Beeline Lowe Adventa.
Endeudamiento - esta es una manera muy fácil, que es el uso activo del cerebro puede kreatora fácilmente secos. ¿Por qué molestarse, qué pensar, qué hacer investigación, si usted puede simplemente cualitativamente formular un pedido en la barra de búsqueda de la Enciclopedia, y luego elegir el más adecuado y adaptado ligeramente.


Llegamos a la conclusión de estos argumentos otra principal e ingenuo argumento:. Robar es malo









RedaktsiiMy Dictamen de "estudios sobre ejemplos." Y para el intercambio de ideas y el endeudamiento ekzekyushena endeudamiento. Estas son cosas diferentes, ya veces cada uno de ellos tiene un significado y ventajas. Un ejemplo digno de la campaña ", basada en" - un proyecto reciente para la goma de mascar Cinco con cinco directores. Las raíces de la campaña visto muy claramente en la campaña de Philips, el Gran Premio en Cannes en la categoría Artesanía Leones. Sin embargo, el rendimiento de la versión rusa hace una buena impresión.
Invertir un ejemplo de la reproducción - se opone a la revisión - mayonesa rodillo pan finlandés publicidad pura y simple robo "Sloboda". Y esto robado sin la comprensión de la película, sin los acentos derecha y así sucesivamente y así sucesivamente.



Número Hipótesis Festival 3Delayte patrocinar Aquí no estamos hablando de falsificación, opisannnyh detalle anteriormente, pero el brillante creativo, que no siempre es necesario que a veces es inútil, e incluso, en opinión de muchos, es perjudicial. Por festival de publicidad también incluye muchos proyectos de bajo presupuesto audaces para pequeños clientes.



La opinión "para los" Festivales - una galería masiva de las personalidades más interesantes del mundo de la publicidad. Durante varios días, todos ocupados hablando de la publicidad, sobre su futuro, sobre las nuevas tendencias y tecnologías. Y festival de publicidad que se ve y se discute en estos días, es precisamente el impulso para el desarrollo de toda la publicidad en el país, y por las agencias individuales.
Las listas de los ganadores determinaron creatividad límite superior, dificultad resultado alcanzable. Y sólo unos pocos están en el año superior después de años. Genios ser no dan para todos, pero si dar a conocer el esfuerzo, ya estarán en usted.
Los adultos pueden participar en la creatividad y lograr resultados sólidos con más frecuencia cuando no dejan de ser niño interior con vida. Un niño que puede llegar a, sorpresa, broma y travesuras de juego. Y todos los niños es vital para la alabanza y aliento. Victoria Festival dar a los anunciantes un incentivo para seguir desarrollando, para sorprender y de encantar incluso más.



La opinión "contra los" creativos publicitarios Festival puede inspirar tanto que se olvidan de los problemas reales del cliente. Vanidad agencia está plenamente satisfecho en las fiestas y regalos, pero el cliente va a ser lastimado. Festival divorciada de la realidad y sin duda afectará el negocio de la empresa cliente y la agencia, cuya credibilidad se vería socavada.
Otra desventaja de este tipo de publicidad - demasiado skontsentrirovannost específicamente en este proyecto, que promete traer un par de estatuillas. Todos los otros proyectos pueden verse afectadas. ¿Tiene sentido hacer un centenar de piezas de basura única obra maestra débil?
Y los muy famosos la autosuficiencia y el esnobismo creativos, que debería ser suficiente como para que sólo están haciendo su trabajo y hacerlo bien?



Dictamen del festival redaktsiiMy para la creatividad, firmemente ligada a la eficiencia. Soluciones brillantes y originales en base a los objetivos del cliente - es un medio para hacer el bien a los tres lados de la comunicación. El cliente gana dinero, la agencia de expresarse, conseguir un montón de premios y también ganar dinero, y el público no sería contrario a ser parte en este proceso, la gente siente que son respetados, y colarse de nuevo respeto por la marca.
La única cosa que nunca va a hacer bajo ninguna circunstancia: para satisfacer a la comunidad, pasando tiempo en los sitios pertinentes. Se debe tomar de inmediato por sentado y aceptar - estas leyes por lo que la red y la red de anonimato
.


Número Hipótesis publicidad 4Obychnaya en Occidente es tan malo como nos

La opinión "para" sólo vemos la punta del iceberg, el más atractivo, brillando bajo el sol de los enormes bloques de hielo al oeste de la publicidad. El que se pone en los festivales. Y en consecuencia tenemos la impresión de que en los Estados Unidos, Brasil, Reino Unido y otros países, acarició en Cannes, el contenido de los bloques de publicidad mucho más interesante que las películas y los programas que se ejecutan entre ellos. Pero en realidad, en un programa de televisión, en las calles y en los medios impresos allí -. Una enorme cantidad de mediocres y banales clips mensajes comestibles
Publicaciones analíticas anuales alegremente advierten sobre la reducción de los costos de los anunciantes en la publicidad impresa. Y lo mismo se envía a Cannes cada año más de cinco mil copias. Y si reconciliar estos dos hechos, que viene a la mente es la idea de que la agencia de esculpir las impresiones son estrictamente para el festival, en base a la primera hipótesis sobre las falsificaciones. Y luego estamos sentados con cerebros zapudrennymi, admiro y envidio Occidente culturales, educado y avanzado. Nuestra ama de casa entiende algo sólo vídeos con demostración CG-punto de la disolución por medio de bolas de colores.
El argumento más irrefutable "para" suelen proporcionar los testigos: "Fuimos allí de vacaciones / viaje de negocios / fin de semana. La televisión es la misma mierda como hemos ».



La opinión "contra" Si la situación realmente era tan deplorable, festivales otorgado a lo mejor de lo peor, y de la publicidad de Rusia estaría a la par con el resto. Otorgado a la mediocridad, que sólo levantó la cabeza un poco más alto. Sin embargo, el ganador del Premio en su mayor parte realmente un genio para ver la obra con un público más amplio a escala nacional.
El sitio ha intentado recientemente para preparar el material que poduspokoil a muchos. Nos gustaría coleccionar, o simplemente comerciales idiotas comestibles esas agencias y los clientes que son un modelo de creatividad y poseen ni una docena de premios de varios festivales. Tal vez, por supuesto, no está allí y no buscando, pero después de unas horas de búsqueda se hizo evidente que las píldoras calmantes de un material fallarán. Todas las marcas publicitarias nefestivalnaya como Vodafone, VW, Nike, H & M, naranja y así sucesivamente es aproximadamente el mismo nivel que en la realidad rusa es inalcanzable. Ellos, al menos, no abordan la audiencia condescendiente como a niños o idiota.



Dictamen redaktsiiSlabyh y el trabajo migratorio en Occidente es, sin duda faltan. Pero nos gustaría establecer una analogía con la película. Hollywood, también, no está produciendo una tras otra, ganador de un Oscar, la taquilla semanal en todo el mundo cae en docenas de películas nuevas. Pero si hablamos de la temperatura media en el hospital, lo tienen todo la misma película - es mejor pensado, mejor tirador mejor detallado, más lógico, más espectacular y más interesante. Y tenemos una película, esas minúsculas. El anuncio - de lo mismo. La última vez que visitamos el Oscar? Un León de Oro? De eso se trata ... sólo cada vez menos capaces de tratar, pero también buenas excusas.



Xenia Lukicheva

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¡Habla, señores.

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