Discurso, que costó mil millones de dólares Bashny.Net

Palabra ni un gorrión ... ¿Alguna vez ha dicho algo sobre lo que eventualmente lamentar o le gustaría tomar de nuevo? En cualquier caso, es poco probable que sus palabras descuidadas puede hacer para casi mil millones de dólares, como fue el caso de Gerald Ratner en 1991.



Ratner fue CEO Ratners Group, la firma de joyería que sacudió el mercado cruel e inquebrantable de la joyería con la venta de algunos de sus productos para los sectores más pobres de la sociedad a través de una red de tiendas Ratners.

A pesar del hecho de que las cadenas y otros adornos de la producción de esta prensa firme y otros joyeros ampliamente ridiculizado y considerado de mal gusto, una gran cantidad de querer comprar un producto sin tener que gastar cantidades exorbitantes acudieron a la década de 1980 en estas tiendas en Inglaterra, por lo que Ratners en sustantivo común .



Cuando en 1984, Ratner había heredado la empresa, se ha ampliado su red de 150 tiendas a más de 2.000 sólo seis años, la captura de más de la mitad del mercado de la joyería del Reino Unido. Ratner fue hombre de negocios muy dotado.

En su autobiografía, "Gerald Ratner: El ascenso y la caída ... y luego despegar", Ratner dijo que su éxito en la década de 1980, debido al hecho de que, después de haber estudiado el mercado, señaló que el mayor éxito no se logra por los que venden los mejores productos, y los que más fuertemente promocionado clientes y tenía la más llamativa señalización que llame la atención. Ratner ha aplicado este concepto a su negocio, proporcionando todas las tiendas Ratners brillantes pantallas de color naranja que llamativamente los precios anunciados y ofertas.





Esta táctica, combinada con precios bajos sopló la venta. En el pico de éxito de la compañía Ratner fue invitado a hablar en el Instituto de Administración en frente de un grupo de destacados empresarios y periodistas a la historia, cómo se las arregló tan rápidamente para desarrollar su empresa. Esta declaración ha ido ya a la historia como uno de los negocios más grandes errores.

Aunque algo de rendimiento de tiempo era muy suave, llegó el momento fatídico en que alguien del público le hizo una pregunta muy simple: ¿por qué la empresa no puede permitirse el lujo de vender artículos tan barato? Su respuesta infame fue el siguiente:

"La gente dice, '¿Cómo se puede vender a un precio tan bajo?" Yo respondo: "Sí, porque todo - incluso el barato»
.
Mientras Ratner sostiene que él lo decía todo como una broma y pensó que su discurso no va a llegar al público en general, ya que era un evento cerrado, los periodistas siguen oyeron. Al día siguiente, su comentario fue en todas las noticias nacional.

Esto afectó las ganancias de la compañía casi al instante. Durante la noche, las acciones cayeron de precio en 500 millones de libras (alrededor de £ 936 millones, o 1, 6 millones de dólares de hoy), y los clientes comenzaron a evitar las tiendas Ratners. La frase "actuar Ratner" entró en el léxico de la lengua Inglés para significar "realmente meter la pata».





Durante el año después de la actuación tiendas Ratner Ratners comenzaron a cerrar cientos, dejando a miles de personas perdieron sus puestos de trabajo. Es bastante obvio que el golpe en la ingle en una pérdida de la mitad de mil millones de libras, la empresa recibió sólo porque habla Ratner.

Aunque su discurso fue por valor de cientos de millones de dólares, Ratner salió del escándalo relativamente indemne. Él dijo en una entrevista que "vendieron sus acciones en el mismo día y se fue. La única buena noticia para mí fue el hecho de que mil millones de libras esterlinas - deuda, no la mía »
.




Actualmente, Ratner está trabajando en el negocio de la joyería, con un costo estimado de unos 35 millones de libras, o $ 59 millones. En su tiempo libre de vez en cuando gana dinero extra dando discursos en conferencias de negocios.

«Yo digo a la gente que, incluso si usted está obsesionado por el fallo, si la quiebra, el divorcio o la enfermedad, no hay ninguna razón para pensar que este es el final. La fabricación de su reír al público, me levanto a nuevas alturas y entiendo que ahora ya no soy el snob arrogante que una vez fue ».

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